Креативная реклама в книгоиздании

Вы по-прежнему считаете, что книги – это пыльные архивы, способные заинтересовать лишь ученых-академиков? Отбросьте устаревшие стереотипы!

В бесконечной борьбе за внимание читателя литература вооружается одним из самых мощных орудий – креативом.

В современном мире, наполненном цифровыми технологиями и виртуальными развлечениями, мы привыкли к рекламе всего того, что является частью материального мира – товаров и услуг, без которых трудно представить жизнь и комфорт современного человека.

Однако в этом потоке рекламной информации мы упускаем из виду те вещи, которые, оставаясь в тени, по-прежнему играют важнейшую роль в распространении знаний, развитии воображения и формировании критического мышления, способствуют формированию духовного мира.

В этой статье речь пойдет о креативных способах продвижения, используемых в книжной индустрии. О нестандартных и запоминающихся кампаниях, которые в очередной раз напоминают о несомненной пользе чтения. Которые поощряют любознательность, дают пищу для ума, стимулируют воображение и открывают двери в новые и неизведанные миры.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Пиар-кампании писателей

Одна из главных целей креативной книжной рекламы – привлечь внимание к отдельным книгам и авторам. На переполненном книжном рынке и на фоне информационного шума выделить новинки, заинтересовать потенциальных читателей помогают оригинальные маркетинговые ходы.

Грамотно спланированная креативная кампания способна разжечь нешуточный ажиотаж вокруг произведения еще до его официального релиза. Тем самым издание обеспечивает себе преданных читателей уже с первых дней продаж.

🚩 Подробнее о Дэвиде Огилви можно почитать в этой статье >>

Маркетинг UP business / PRslon

8 апр Дэвид Огилви: человек, который заставил мир поверить в рекламу

В мире, где реклама была синонимом безвкусицы и обмана он выделяется как человек, изменивший правила игры в рекламной индустрии.

Примеры:

🚀 Стивен Кинг

Стивен Кинг, признанный мастер ужасов, умело использует интригу для продвижения новых книг. Для романа «Возрождение» знаменитый автор опубликовал в Facebook* размытую обложку, якобы содержащую зашифрованные подсказки о сюжете. Такой ход привлек внимание фанатов и побудил их активно обсуждать загадочные детали. Таким образом, ажиотаж вокруг книги был создан задолго до ее выхода.

🚀 Джордж Мартин

Автор культовой саги «Песнь льда и пламени» Джордж Мартин для продвижения очередного тома объявил благотворительную акцию: несколько читателей, пожертвовавших крупные суммы в фонд защиты волков, получат право дать свое имя персонажу, обреченному на смерть. Креативная задумка бесспорно удалась: ради возможности попасть на страницы книги фанаты выкладывали немалые деньги.

🚀 Нил Гейман

В вопросах маркетинга особенно изобретательны писатели-фантасты. Нил Гейман, создатель «Американских богов», разработал совместно с Blackberry интерактивный мультимедийный сборник «Сказочный календарь». Его сюжеты основывались на идеях, присланных читателями в социальные сети. Инновационный формат не только привлек новую аудиторию, но и позволил поклонникам писателя стать соавторами произведения.

🚀 Джонатан Сафран Фоер

Джонатан Сафран Фоер, автор бестселлеров «Полная иллюминация» и «Жутко громко и запредельно близко», также прибегал к креативным методам продвижения своих книг. В 2014 году он предложил сети ресторанов мексиканской кухни Chipotle печатать короткие рассказы известных писателей прямо на стаканчиках для напитков. Эта необычная идея знакомства с произведениями в неформальной обстановке, конечно же, привлекала внимание к литературе. Правда, возник побочный эффект – реклама вызвала критику из-за того, что в списке авторов не оказалось представителей мексиканской культуры. Тем не менее, акция наделала немало шума и послужила ярким примером того, как небанальный подход способен приобщить людей к литературе.

🚩 Подробнее об Айви Ли рассказывали в этой статье >>

UP business / PRslon

5 апр Айви Ли: человек, заложивший этику в основу PR

Для большинства людей связи с общественностью долгие годы оставались «черным ящиком» манипуляций и полуправды. Но один человек всю жизнь отстаивал принципиально иные ценности в этой области.

🚀 Маргарет Этвуд

Канадская писательница Маргарет Этвуд, лауреат Букеровской премии, отличилась особенно нестандартной пиар-кампанией при продвижении своего романа «Год потопа» в 2009 году. Для привлечения внимания к проблемам экологии, которые поднимались в книге, Этвуд не ограничилась традиционным книжным туром по разным городам. Вместе с труппой актеров и хором она подготовила для своих соотечественников театрализованную сценку по мотивам произведения. Такой креативный подход не только заинтриговал публику, но и позволил намного глубже погрузиться в художественный мир романа.

А теперь давайте посмотрим, как подходят к книжной рекламе издательства и книжные магазины.

Рекламные кампании издательств и книжных магазинов

В эпоху, когда людей со всех сторон осаждают развлечения и информационные потоки, удержать фокус на литературе – настоящий вызов. Нестандартные рекламные кампании, с одной стороны, служат для продвижения издательств и книжных магазинов.

С другой стороны – напоминают о чудесном мире, который раскрывается на страницах изданий, и побуждают людей вновь обратиться к чтению.

Креативная книжная реклама бросает вызов рутинности и укоренившимся стереотипам о чтении как скучном занятии. Она превращает продвижение книг в увлекательную игру, в которой задействуются юмор, остроумие, визуальная эстетика и нестандартное мышление.

Примеры:

Роспечать и Союз книготорговцев

В рамках проекта «Занимайся чтением» Роспечать и Союз книготорговцев в 2012 году инициировали рекламную кампанию с серией постеров, изображающих классиков русской литературы в образе физкультурных тренеров. Кампания позиционировала чтение как тренировку мозга, схожую с фитнес-тренировками.

В частности, на одном из постеров Лев Толстой в спортивном костюме с надписью War and Peace (надпись оформлена в виде названия университета) говорит: «Не сдавайся – на 500-ой странице откроется второе дыхание».

На другом постере Чехов с эмблемой чайки на спортивном костюме (здесь идет отсылка к спортивному обществу «Буревестник») и с секундомером в руке обещает: «3 подхода по 7 страниц ежедневно, и результат заметен через неделю».

На третьем постере изображен Пушкин с логотипом дуэльных пистолетов на спортивном костюме и со свистком во рту. Надпись гласит: «Начинай с небольших текстов, постепенно увеличивай нагрузку».

🚩 Подробнее о логотипах можно почитать здесь >>

Маркетинг UP business / PRslon

26 мар Логотип: от клейма ремесленника до визуального шедевра

Сегодня поговорим о логотипе. Когда он возник? Насколько важен, каким должен быть и каким быть не должен? Рассмотрим удачные и провальные варианты, а еще затронем тенденции, которые наметились в дизайне логотипов.

«Эксмо»

В 2011 году издательство «Эксмо» запустило социально-информационный проект под лозунгом «Читай книги – будь Личностью!» Цель проекта – привлечь внимание молодежи к чтению.

В достаточно провокационной манере российские медиа-персоны, в числе которых были Артемий Троицкий, Антон Комолов, Ольга Шелест, Ксения Собчак и Илья Лагутенко, «признавались в любви» к литературным персонажам, давали живые и остроумные комментарии, чем вызывали любопытство у аудитории.

🚩 Подробнее о «желтом» пиаре рассказывали в этой статье >>

Маркетинг UP business / PRslon

20 янв Слушать «Желтый» PR: скандалы в помощь

Мы привыкли ассоциировать PR с репутацией и имиджем. Но есть и другой PR, для которого важнее сплетни, шок и компромат. Ради славы он готов запустить любой скандал и интригу. В нашей статье узнаете, какого «достойного» сына воспитала «желтая» пресса.

Penguin Books

Британское издательство Penguin Books давно славится своими креативными рекламными постерами.

Так, в одной из серий были изображены книги, обложки которых представлялись в виде ландшафтов, где разворачиваются описываемые действия – бурное море с парусным кораблем или поле с кроличьей норой и торчащими ушками.

В другой серии постеров люди вместо книг используют ладони, на внешней стороне которых отпечаталась обложка реальной книги с картинкой.

Очень атмосферной получилась серия постеров под названием «Книги Penguin Books делают вас невидимкой» – в зале ожидания или на остановке общественного транспорта вместо человека на сиденье лежит раскрытая книга.

Не меньшим креативом отличается реклама аудиокниг от того же бренда. Особенно та серия постеров с беспроводными наушниками, где в качестве оголовья и амбушюр представлены фигурки авторов, как бы зачитывающих свои произведения слушателю прямо на ухо.

В другой серии постеров аудиокниги представлены в виде слухового прохода в разрезе, вдоль которого движутся крошечные персонажи книги.

Еще на одном постере изображены 5 бюстов Дон Кихота, причем, на каждом из бюстов от минуса к плюсу Дон Кихот открывает рот всё шире и шире, намекая на регулировку звука от полной тишины до нужной громкости.

Danai Bookstore

Индийская сеть книжных магазинов Danai Bookstore напечатала серию рекламных постеров под слоганом «С книгой ты никогда не останешься один».

На каждом из постеров изображен читатель, а пространство вокруг него битком заполнено теми людьми, существами или предметами, о которых рассказывается в книге – либо киборгами и прочими фантастическими тварями, либо трупами и уликами, либо обнаженными и полуобнаженными женщинами.

🚩 Подробнее о самых известных PR-акциях феминисток можно почитать здесь >>

Маркетинг UP business / PRslon

7 мар От забастовок до обнажения: самые известные PR-акции феминисток

Десятки тысяч женщин заполонили улицы, отказавшись работать и вести хозяйство, целые страны оказались парализованы из-за масштабных забастовок за равные права. Но это были не самые радикальные и вызывающие акции протеста. Подробности – в нашем материале.

Steimatzky

Израильская сеть книжных магазинов Steimatzky запустила креативную рекламную кампанию под слоганом «Хорошая книга всегда составит вам компанию».

Купить рекламу Отключить

На постерах изображены читатели, а рядом с ними спят литературные герои из книги, которую читали на ночь – Шерлок Холмс, Дон Кихот и Санчо Панса, Гэндальф, Пеппи Длинный чулок и даже Иосиф Сталин.

Эта реклама напоминает, что книги – удивительное изобретение человечества, способное так увлечь читателя, что вымышленный мир покажется реальным.

Любимые персонажи как будто сопровождают нас по жизни, оставаясь с нами даже во сне.

Из этих постеров можно вынести еще одну мысль – тот, о ком вы читаете на ночь, спит рядом с вами. Будьте разборчивы, не читайте перед сном всякую гадость!

Anagramma

Чешский книжный магазин Anagramma использует лозунг «Слова создают миры».

Суть рекламы – раскрытая книга, над страницами которой объемные изображения персонажей (рыцари, гангстеры или спрут, напавший на корабль) воплощены в фактуре книжного листа.

То есть, книги как бы дают возможность «гостить» в вымышленных мирах, созданных писателями в определенных жанрах и стилях.

Mint Vinetu

Литовская сеть книжных магазинов Mint Vinetu запустила рекламную кампанию под слоганом «Become someone else» («Стань кем-то другим»). Идея в том, что читая книги, можно на время стать тем, о ком читаешь.

На рекламных постерах читатели прикладывают книгу к своему лицу таким образом, что изображение персонажа на обложке начинает совпадать с очертаниями головы читателя, и они превращаются то в Дон Кихота, то во Франкенштейна, то в Человека-невидимку, то в череп Йорика.

🚩 Подробнее о слоганах рассказывали в этой статье >>

Маркетинг UP business / PRslon

28 мар Слоганы на экспорт или трудности перевода. Как работают рекламные слоганы?

Как только броский рекламный лозунг отправляется за рубеж, вся эта хрупкая конструкция рискует рассыпаться под напором языковых и культурных различий. Вместо завоевания умов и сердец потребителей может случиться эпический провал. Попробуем найти грань между необходимостью перевода и сохранением целостности знакового слогана.

Эффективность креативного подхода

Одним из ключевых преимуществ креативной книжной рекламы является ее «вирусный» потенциал и способность охватывать широкую аудиторию.

Необычные и запоминающиеся рекламные образы быстро распространяются в социальных сетях и на различных онлайн-платформах.

Издательства могут с минимальными затратами достичь колоссального охвата аудитории, о котором традиционная реклама может только мечтать.

Кроме того, креативная реклама обладает поразительной запоминаемостью. Нестандартные, порой шокирующие образы, юмор и неожиданные визуальные метафоры прочно отпечатываются в памяти зрителей.

Креативный подход позволяет не просто транслировать информацию, но вовлекать целевую аудиторию в диалог, провоцировать ее фантазию и заставлять размышлять.

Все это существенно повышает эффективность рекламного посыла и вероятность того, что зритель обратит внимание на продвигаемую книгу.

Наконец, грамотная креативная кампания может полностью изменить восприятие книг и чтения в массовой культуре. Остроумные и привлекательные образы ассоциируют литературу с позитивными эмоциями, современностью и креативностью.

Книги предстают не как пыльные архивы знаний, а как источники вдохновения, приключений и новых впечатлений. Такой подход формирует положительный имидж чтения, делает его модным и престижным занятием, особенно в глазах молодежной аудитории.

Тенденции и вызовы креативной книжной рекламы

В современном мире цифровые технологии занимают все более прочные позиции, поэтому многие издательства и книжные бренды переносят свои креативные рекламные кампании в онлайн-среду.

Социальные сети, влогинг, создание вирусного контента – вот лишь некоторые инструменты продвижения книг в интернете.

Этот подход позволяет оставаться на связи с читательской аудиторией и оперативно реагировать на ее запросы.

Однако чрезмерная зависимость от онлайн-форматов таит в себе риск утратить живое общение с потребителем.

Поэтому наиболее дальновидные участники книжного рынка в своих рекламных кампаниях стремятся к грамотному сочетанию онлайн и оффлайн-активностей.

Например, проведение интерактивных выставок, фестивалей и творческих мастерских, посвященных книгам, способно привлечь новую аудиторию и создать атмосферу причастности к литературному процессу.

А использование дополненной реальности и других инновационных технологий для организации офлайн-событий открывает безграничные возможности для креатива.

И, конечно же, ключевой вызов для книжной рекламы – находить все новые и новые творческие идеи и форматы для взаимодействия с аудиторией.

На новый уровень в 2024 году выйдет взаимодействие с читателями – всё больше людей будут вовлекаться в совместное творчество с писателями и издательствами. Границы между потребителем и создателем произведений станут еще более размытыми.

✨ Надо сказать, что динамичный современный мир быстро привыкает к любым маркетинговым уловкам.

Чтобы действительно выделиться и запомниться, издательствам и писателям необходимо постоянно экспериментировать, отказываться от устаревших стереотипов и искать нестандартные решения для продвижения литературы.

Только в этом случае креативная реклама сможет и дальше эффективно выполнять свою миссию по популяризации книг и чтения.

Со временем, креативная книжная реклама станет не просто инструментом маркетинга, но полноценным культурным феноменом, продвигающим ценности чтения и образования в массы.

Благодаря ей будет формироваться положительный имидж чтения как интеллектуального и престижного занятия.

А благодаря нестандартному мышлению талантливых дизайнеров и маркетологов литература обретет новых преданных сторонников и преодолеет пропасть, разделяющую ее с современным динамичным обществом.

Воистину, креативность – это валюта будущего для любой сферы и для книжной индустрии в особенности.

🚩 Подробнее о Теофрасте Ренодо можно почитать здесь >>

Маркетинг UP business / PRslon

3 апр Теофраст Ренодо: забытый гений, подаривший миру журналистику

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, кто стоял у истоков современной журналистики? Возможно, имена Джозефа Пулитцера или Уильяма Рэндольфа Хёрста вам знакомы, но путь к тому, что мы сейчас называем «четвертой властью», начался гораздо раньше – в 17-м веке.

Заключение

Пожалуй, самая амбициозная цель креативного книжного маркетинга – повысить интерес к чтению и литературе в глобальном масштабе.

Несмотря на то, что эта глобальная цель пока еще присутствует в виде локальных коммерческих задач отдельных писателей, издательств и книжных магазинов, их креативные и со вкусом исполненные рекламные кампании постепенно внедряются в массовую культуру.

Они трансформируют наше восприятие, показывают читателям красоту словесности и убеждают скептиков открыть для себя эту вечную ценность человеческой цивилизации.

Оставьте ваше мнение в комментариях, а если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PRSLON.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

71 показ 24 открытия

Источник: vc.ru