Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

0 1

Больно и страшно когда «ломаются» настройки SEO и падает трафик. Когда теряешь всё, что достиг тяжким трудом в течение нескольких лет. Так бывает часто при переезде. Сегодня о том, как провести переезд за несколько часов, и как избежать обрушения трафика — делимся кейсом и инструкцией.

3.9K показов 307 открытий


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Привет, мы — Промо Эксперт, агентство перфоманс-рекламы Евгения Летова. В кейсе рассказываем, как перенести сайт на новую платформу, чтобы не было мучительно больно, даже если это самописная CMS.

Содержание:

🔹 «Избежать ошибок и сохранить трафик при переезде»
🔹 Самописная CMS усложнила жизнь нам и заказчику
🔹 Зачем вообще переезжать, если это так больно
🔹 Что сделали для безопасного переезда
🔹 Результаты
🔹 Если хотите обезопасить ваш переезд, рекомендуем следовать простой инструкции

«Избежать ошибок и сохранить трафик при переезде»

Уральская палата недвижимости — крупнейшее объединение профессионалов рынка недвижимости России:

— 200 действительных членов;

— 30 лет на рынке.

Сайт УПН — по сути, доска объявлений в Екатеринбурге и Свердловской области, региональный агрегатор.

(УПН) — один из наших любимых клиентов. Мы вместе с 2015 г. Но сегодня вы не узнаете всю историю нашей дружбы. Об этом расскажем в следующий раз.

Сегодня про переезд сайта. Это часто бывает больно и страшно. При этом «ломаются» настройки SEO и падает трафик.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Читайте также, какие проблемы могут быть при переезде, когда всё сделали неправильно

Основная задача при переезде — сообщить поисковым системам, что страница теперь доступна по другому адресу. Для этого мы сопоставляем все текущие адреса страниц и новые, на которых размещена та же самая информация. Составляем карту редиректов.

Тем самым мы не только сообщаем поисковым системам о новом адресе, а переносим вес страниц на новые адреса, перенаправляем пользователей и сохраняем: вес, позиции и трафик.

Дарья Лихачева,

Руководитель отдела поискового продвижения «Промо Эксперт»

Итак, в сентябре 2021 г. заказчик решил переехать на новую платформу со сменой URL страниц. Нам нужно было сопроводить переезд, чтобы не потерять позиции и трафик.

Самописная CMS усложнила жизнь нам и заказчику

Программисты заказчика разрабатывали сайт сами, с нуля. Не использовали ни шаблонов, ни платформ. Поэтому было много вопросов по логике сайта, модулей. Например, каким образом формировать:

  • структуру сайта;
  • подфильтровые страницы;
  • ЧПУ (человеко-понятный URL);
  • каталог объектов.

Мы всё это очень подробно расписывали.

Нам важно было проработать кластеризацию и на её основе сформировать структуру сайта. У старого сайта была простая структура. Например, квартиры делились на одно-, двух- и трёхкомнатные. На новом сайте этого было недостаточно. Важно было предусмотреть фильтрацию по районам, типам домов, завершенности строительства и т.п.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Зачем вообще переезжать, если это так больно

Что было бы без переезда:

1. Сайт остался бы с ограниченным функционалом, низкими поведенческими показателями.

2. Возросло бы число отзывов посетителей о неудобном интерфейсе.

3. Позиции остались бы без изменений, но затем бы начали снижаться. Конкуренты развивают свои проекты, учитывают, что в тематике преобладают сайты-агрегаторы. В результате всё больше пользователей предпочитали бы сайты конкурентов.

4. Основным источником трафика стали бы прямые заходы лояльных посетителей и переходы из поисковиков по брендовым запросам.

Дарья Лихачева,

Руководитель отдела поискового продвижения «Промо Эксперт»

К 2021 г. сайт заказчика устарел:

  • «уставший» дизайн;


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

  • ограниченный функционал;
  • невозможность внести правки, чтобы улучшить юзабилити и поведенческие факторы.

На рынке были сильные конкуренты — агрегаторы объявлений недвижимости:

  • Яндекс Недвижимость;
  • Домклик;
  • Циан и т.п.

Сайты конкурентов имеют расширенный функционал по подбору недвижимости, подробную информацию об объекте, поиск на карте, ипотечные калькуляторы и т.п.

У сайта заказчика не было такого функционала, но были хорошие показатели:


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Поэтому, в наши задачи входило:

1. Избежать просадки со всех источников трафика:

— поисковый,
— рекламный,
— прямые переходы и т.п.

2. Улучшить поведенческие факторы за счёт:

— смены дизайна,
— расширения функционала,
— добавления фильтров и т.п.

3. Сохранить часть страниц старого сайта:

— новости,
— сертификация агентов,
— аналитические отчёты и т.п.

4. Организовать переход сайта на новые URL-адреса страниц и не допустить ошибок. Например:


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

5. Расширить количество страниц за счёт внедрения фильтра, создать под каждый параметр фильтрации отдельную страницу.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Что сделали для безопасного переезда

Переезд состоялся в октябре 2021 года. Благодаря тщательной подготовке, всё случилось быстро. За несколько часов.

Подготовку к переезду начали за 2 года до даты Х

До переезда провели огромную работу по разработке нового сайта. Мы писали подробные ТЗ, программисты и дизайнеры заказчика по ним работали.

После подготовки нового сайта к переезду нужно было учесть все этапы работ, связанные с переносом сайта. Важно было минимизировать потери для поисковых систем и время простоя для пользователей.

Дарья Лихачева,

Руководитель отдела поискового продвижения «Промо Эксперт»

Мы полностью сопроводили переезд, сформировали поэтапный план работ, проконтролировали реализацию:

Купить рекламу Отключить

1. Сформировали техническое задание на правки:

Работы по созданию нового сайта заняли около двух лет. Мы создавали точные и подробные ТЗ на правки. Программисты и дизайнеры заказчика выполняли эти ТЗ.

Александр Ваганов,

SEO-специалист «Промо Эксперт»

  • технические;


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Новый сайт, как и старый, разработан на самописной системе администрирования. Самописная система не имеет документации, поэтому требуется полностью сформировать алгоритм её работы. В новом алгоритме нам было важно учесть все требования поисковых систем.

Для сравнения, в CMS «из коробки» большая часть рекомендаций уже учтена, требует только настройки.

  • юзабилити.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

2. Сформировали карту редиректов, учли распределение части страниц на старый и новый сайт.

Карта редиректов — таблица из 2 колонок со старыми и, соответствующими им, новыми адресами. Карта редиректов указывает поисковым системам, что новый URL страницы расположен по другому адресу и перенаправляет пользователей на новую страницу.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

На старом сайте было порядка 30 000 страниц, на новом — более 100 000. Для создания карты редиректов, нужно было найти все страницы.

Задача сложная, так как на сайте стоит блокировка от сканирования. Это своего рода защита, которая ограничивает или блокирует пользователя по IP адресу с подозрительными действиями.

Пришлось собирать список страниц вручную с помощью служебного файла sitemap и панели Яндекс Вебмастер. Это большие трудозатраты, заняло более 20 рабочих часов.

Александр Ваганов,

SEO-специалист «Промо Эксперт»

3. Разместили новый сайт на домене upn.ru, старый — на поддомене old.upn.ru.

4. Внесли изменения в служебный файл robots.txt для домена upn.ru и поддомена old.upn.ru. В результате, старый сайт закрыли для поисковых систем, новый — открыли.

5. Изменили структуру сайта.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Ссылки на основные (родительские) разделы реализовали в меню. Большую часть страниц сделали подфильтровыми. Ссылки на них с отдельными ЧПУ доступны при выборе определенного параметра фильтрации.

Результаты


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

1. Полностью подготовили новый сайт к переезду.

2. Программисты подрядчика реализовали большую часть наших рекомендаций.

3. Организовали переезд в течение нескольких часов.

4. Избежали просадки позиций в ТОП 10 и в дальнейшем улучшили позиции.

Сайт остаётся в ТОП 10, даже по высокочастотным запросам, таким как:

— купить квартиру;
— купить дом;
— купить земельный участок.


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

5. Не допустили падения трафика, в т.ч. из поисковых систем


                    Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

6. Четко следовали плану и избежали ошибок при переезде.

Наиболее типичные ошибки при переезде, которые обнуляют все предыдущие наработки SEO-специалистов:

— не настроены редиректы;
— не перенесен контент;
— не размещены метатеги и тексты.

Результат хороший благодаря слаженной работе, как с нашей стороны, так и со стороны заказчика. Все поставленные цели выполнены. Заказчик продолжает сотрудничество с нашей командой.

Дарья Лихачева,

Руководитель отдела поискового продвижения «Промо Эксперт»

Узнавайте о новых кейсах в нашем телеграм-канале.

Если хотите обезопасить ваш переезд, рекомендуем следовать простой инструкции:

  1. Определиться с платформой для нового сайта. Она должна быть быстрее и удобнее.

  2. Продумать новую структуру. Дополнить её при необходимости SEO-кластеризацией.
  3. Перенести весь контент. Заголовки страниц, фотографии, тексты и изображения.
  4. Не допускать преждевременного попадания разрабатываемого сайта в индекс.

  5. Подготовить карту редиректов. В карте будет видно какая старая страница какой новой соответствует.
  6. Внедрить карту редиректов. И проверить сканером или парсером, что карта работает.

  7. Закрыть старый сайт от индексации. Это поможет избежать дублирования контента в поисковых системах.
  8. Открыть новый сайт к индексации.

Чтобы не потерять трафик и обращения при разработке и переезде сайта, обращайтесь — поможем.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.