Создаем новый бренд. Как изменился Kannam Chicken за последний год?

0 0

Мы запустили наше первое кафе в 2015 году — тогда же и были придуманы основные элементы нашего фирменного стиля. Прошло почти 9 лет, мы успели вырасти в сеть из 60+ заведений, а рынок с тех пор очень сильно поменялся.

В начале 2023 года мы провели огромную работу по анализу нашей целевой аудитории, исходя из полученных данных, решили пересмотреть концепцию наших заведений и франшизы.

Зачем делать ребрендинг?

Ребрендинг помогает компании адаптироваться к внешним изменениям рынка, оставаться в тренде и транслировать клиентам внутренние изменения, которые произошли. Все это напрямую влияет на лояльность аудитории и уровень продаж.

Для ребрендинга может быть десяток причин: от обновления продукта и смены вектора развития до появления глобальных трендов или новых сильных конкурентов на рынке.

В нашем случае причин для ребрендинга было несколько:

  • наш фирменный стиль и айдентика попросту устарели;
  • провели аналитику целевой аудитории бренда и поняли, что ее портрет изменился: теперь основной пласт — это подростки и студенты, которые являются фанатами азиатской культуры;
  • решили сместить фокус с южнокорейской кухни в сторону трендовых азиатских блюд.

Наметили новый вектор развития

После анализа рынка мы наметили новый вектор развития, который предполагал изменения концепции, расширение меню в сторону популярных азиатских блюд и трендовых новинок, изменение дизайна интерьера, фирменного стиля и айдентики.

Главной задачей было разработать современный стиль, яркий и узнаваемый, который будет откликаться нашей аудитории и будет отвечать трендам. Помимо этого мы хотели создать единую систему из фирменных элементов и айдентики, которая будет напрямую ассоциироваться у аудитории с нашим брендом. Нам хотелось, чтобы даже при мимолетном взгляде на какую-либо листовку или баннер, человек понимал, что это — Kannam Chicken.

Вот, что у нас получилось

Логотип

При разработке логотипа мы вдохновлялись формами традиционной корейской каллиграфии и типографики. Так пришла идея выполнить его в технике “леттеринг”, которая позволяет разработать уникальную форму букв и передать через них нужное настроение и стиль. Да-да, это не шрифт! Мы взяли корейские иероглифы и “обтесали” их так, чтобы получились буквы, которые будут отражать корейскую культуру.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Фирменный знак

Помимо логотипа решили внедрить фирменный знак — корейский иероглиф Kannam. В будущем этот знак сможет заменять логотип там, где это будет необходимо — задумка в том, чтобы даже при мимолетном касании гости смогли идентифицировать бренд.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Фирменные цвета

Мы искали цвет, который бы смог прочно закрепиться за нашим брендом и в последствии бы ассоциировался именно с нами. Желтый уже занят сервисом Яндекс. Еда, красный — это KFC (Ростикс) и МакДональдс.

Выбрали сочный зеленый цвет, он как раз освободился после того, как “Яндекс” выкупил Delivery Club. К тому же, зеленый и ранее был нашим основным цветом, поэтому такой переход позволит нам и всем нашим партнерам более безболезненно перейти на новый фирменный стиль.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Разработали дополнительные цвета, чтобы разнообразить основную цветовую палитру. Она также продолжается в нашем меню: курочка разделена на серии — каждой серии соответсвует свой цвет.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Маскот

Маскот — это персонаж, который является символом бренда, и помогает выстроить более эффективную коммуникацию с аудиторией. Маскот транслирует характер бренда, его идеи и ценности, формирует образ бренда в цифровом пространстве и повышает вовлеченность аудитории.

Маскота мы стилизовали под персонажа анимэ и добавили ему динамики — он, как и полагается персонажу бренда, отражает новую концепцию и позиционирование — стремление постоянно совершенствоваться и развиваться, чтобы каждый день становиться лучше для наших гостей.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Мы намеренно нарисовали маскота в черно-белом варианте, чтобы сделать его универсальным. Так он не будет перетягивать на себя внимание, а при необходимости — его всегда можно раскрасить.

Дополнительно отрисовали несколько версий, каждая из которых отражает какую-либо эмоцию — так мы сможем более эффективно выстраивать коммуникацию с аудиторией


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

А вот так выглядел наш прошлый маскот ⬇


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Фирменные элементы и жесты

Разработали дополнительные фирменные элементы (баблы, плашки, линии динамики и жесты), которые также стилизовали под азиатские комиксы.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

🟠 Слайд pdf-презентации, где для стилизации фона мы использовали линии динамики, а чтобы выделить заголовок и дескриптор слайда — фирменные плашки.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Рекламные материалы

Пример того, как изменились фирменные листовки.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Оформление социальных сетей


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Дизайн интерьера

Мы хотели, чтобы попадая в наше заведение, любой гость мог мысленно очутиться в одном из кафе Сеула, которое расположено на многолюдной улочке, где кипит жизнь. В таком аутентичном корейском заведении, где можно отвлечься от повседневных забот и сполна насладиться любимыми азиатскими блюдами.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Купить рекламу Отключить


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Новый дизайн интерьера отражает современную Азию, которая сочетает в себе минимализм и природные материалы с трендами азиатской культуры. Ярко-оранжевую стену и фирменные элементы айдентики уравновешивают спокойные тона и деревянной мебели и элементов декора

Мы нашли рендеры старого дизайн-проекта, который разрабатывали для своей точки в г. Красноярске. Помещение претерпело некоторые изменения, но в целом все внутри выглядит также. Планируем скоро начать обновление интерьера.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Новая упаковка

Так выглядели наши прошлые коробочки, слева — самые первые, разработанные более 8 лет назад, на втором фото — доработанная и обновленная версия, которую мы с партнерами использовали последние несколько лет.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Это новые фирменные коробочки👇 Нам не только удалось сделать крутой дизайн, но и сохранить прежнюю стоимость упаковки.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Фирменный мерч

Мерч — еще один рабочий рекламный инструмент, который ранее мы не использовали. Когда у бренда появились фанаты, они сами начали активно интересоваться и спрашивать про мерч — глупо было бы не воспользоваться такой возможностью. Мы провели опрос среди наших постоянных гостей и узнали, какой мерч они хотели бы видеть. На основе их запросов разработали фирменные футболки, худи и значки, в будущем планируем расширить линейку.

Трендовые футболки

Разработали оверсайз футболки со спущенным плечом и уже выпустили первый тираж — часть ушла в качестве подарков всей команде УК. Нам важно было получить обратную связь от сотрудников. Кстати, футболки — самый продаваемый мерч среди компаний по всему миру — берите на заметку.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Яркие худи


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Стильные шопперы и значки

Вот такие простые, но в тоже время стильные сумки-шопперы у нас получились. Дополнительно разработали коллекцию фирменных значков с нашим маскотом — можно крепить на сумку или на одежду. Уже получили позитивный фидбек от нашей аудитории и поняли, что движемся в правильном направлении.


                    Создаем новый бренд. Как изменился  Kannam Chicken за последний год?

Делать ребрендинг планируем постепенно, в 4 этапа:

⏺ 1 этап: digital — обновление сайта, мобильного приложения и социальных сетей

⏺ 2 этап: макеты — замена рекламных макетов и меню

⏺ 3 этап: фирменная продукция — униформа персонала, фирменная упавковка, термосумки, наклейки

⏺ 4 этап: мерч — фирменные футболки, худи и шопперы

Мы провели опрос среди партнеров, чтобы узнать их мнение о новом фирменном стиле — 90% респондентов положительно отнеслись к ребрендингу и ответили, что новый облик им понравился. Напишите, что думаете о нашем новом фирменнном стиле — будем рады получить обратную связь 👇🏻

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы рассказываем о франшизе и о том, как запускаем партнерские филиалы в разных городах ↘

Перейти в Telegram

👉🏻 Посмотреть презентацию франшизы

118 показов 21 открытие

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.