SMM-кейс: продвижение магазина одежды и обуви с нуля

Hustle Stuff — молодежный магазин брендовой одежды и обуви, streetwear. В этой статье рассказывала про другой наш кейс тоже из мира fashion / sneaker.

536 показов 15 открытий

В данном кейсе работали в связке Instagram + Telegram.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b03ab98f-fd79-5116-9796-238fe32cb8f5","width":1125,"height":1456,"size":465361,"type":"jpg","color":"e4c9bf","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1db97648-7f7b-5dd8-bbe3-18996dc95bbc","width":462,"height":585,"size":41720,"type":"jpg","color":"444e51","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQEAeAB4AAD/2wBDAAMCAgMCAgMDAwMEAwMEBQgFBQQEBQoHBwYIDAoMDAsKCwsNDhIQDQ4RDgsLEBYQERMUFRUVDA8XGBYUGBIUFRT/2wBDAQMEBAUEBQkFBQkUDQsNFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBQUFBT/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABQn/xAAkEAACAAUBCQAAAAAAAAAAAAABAgADBBEhMgUSEyNBQmFxgf/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAEC/8QAFhEAAwAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAER/9oADAMBAAIRAxEAPwCnFLwaCvaQlNLlIpPNWy6jc+ckk/YZ3b9xgRlD7ZqQwDCwwc9BDi6R6hhKdP/Z"}}}]

Запрос

• Формирование имиджа в соцсетях, увеличение узнаваемости;
• Создание уникальной визуальной концепции и креативного контента;
• Формирование продаж через соцсети (инстаграм, телеграм).

Владельцы магазина обратились к нам еще до запуска магазина. На руках было несколько пар обуви, название, логотип и наметки по тому, как они видят развитие их проекта.

Концепция и контент

Как можно было догадаться по названию Hustle Stuff, в основу концепции легла хип-хоп культура, ретро-стиль, молодежный вайб.

Мы хотели передать атмосферу американских тинейджеров. Ориентировались на людей, кому хочется хорошо и стильно одеваться. Средний чек 10-20 тысяч позволял нам привлекать как раз юных и молодых ребят с разным заработком (в отличие от магазинов с чисто лимитированной продукцией).

Что классно зашло по контенту:

• Look of the day [образ дня]. Раскладка со вещами, названиями и ценами;
• Гороскоп с кроссовками. Возможно, сначала вам не понравится эта идея, но когда вы увидите охваты, ваше мнение может поменяться ахаха;
• Подборки пар по ценам / инфоповодам / сезонам.
• Мифы;
• Видео-обзоры;
• Лайф-контент.

Продвижение

Продвижение в Instagram было через блогеров (в основном это Москва и Спб), а также через Reels. В дни рекламы делали упор на те товары, которые рекламировали блогеры, похожий ассортимент и вещи в рамках заявленного бюджета.

Купить рекламу Отключить

В Telegram это была реклама в пабликах — вели на конкурсный пост. Группа магазина быстро набрала аудиторию порядка 10к подписчиков.

Мы начали переливать аудиторию “туда-сюда” из одной соцсети в другую. Аудитория очень хорошо грелась в инстаграме и шла покупать в телеграм, где была уже большая база с ассортиментом.

Итоги

Резкий рост в магазине пошел спустя 3 месяца, когда уже была подготовлена сильная база по всем фронтам. Как раз обычно я озвучиваю сроки на раскачку 3-6 месяцев.

Далее руководство подключило отдел продаж. И спустя порядка 8-10 месяцев Hustle Stuff стал полностью делегированным бизнесом, а владельцы открыли еще несколько направлений работы.

Подписывайтесь на меня в соцсетях и здесь! Также можете обращаться по вашим запросам мне в личных сообщениях. Приглашаю к сотрудничеству тех, кого заинтересовал данный кейс.

instagram.com/stella.dautova/

t.me/stelladautova

Источник: vc.ru