Расследование года: как быстро стать популярным в Threads* и стоит ли пытаться?

Опубликовано Июл 16, 2023

Хочешь поболтать с Марком Цукербергом и Арнольдом Шварценеггером? Тогда тебе сюда. Приложение выглядит почти идентично Twitter. Лента новостей, репост. Все это невероятно знакомо.

Threads* — новая социальная сеть, где можно выкладывать короткие посты в духе «Твиттера». В этой статье мы с вами разберёмся, как работает Threads*, почему такой формат цепляет пользователей и как попасть в это «элитарное» пространство.

Почему туда все ломятся?

Потому что это тренд, который обсуждают во всех СМИ.

Уже сейчас в США эта соцсеть стоит на 1-ом месте в AppStore в разделе «Социальные медиа», а Интернет разрывается от мемов, что Твиттер умер.

Посмотрите на время, которое потребовалось, чтобы привлечь миллион человек:

Threads* — 1 час
ChatGPT — 5 дней
Insta — 2.5 месяца
Telegram — 5 месяцев
Spotify — 5 месяцев
YouTube — 10 месяцев
WhatsApp — 15 месяцев
Pinterest — 20 месяцев
Twitter — 1 год
Airbnb — 2.5 года
Netflix — 3.5 года

Если у тебя есть аудитория на одной платформе, ты ее перельешь на другую. В первый день запуска нового приложения зарегистрировались 30 миллионов пользователей.

Кроме того, Цукерберг сделал умный ход, пригласив в соцсеть знаменитостей, которые подогревали к ней интерес еще до полноценного запуска.

На вопрос в Threads*, будет ли приложение «больше, чем Twitter», Цукерберг сказал: «Это займет некоторое время, но я думаю, что должно быть приложение для публичных разговоров с более чем 1 миллиардом человек. У Twitter была возможность сделать это, но она не удалась. Надеюсь, мы это сделаем».

Интересный факт: Meta уже запускала соцсеть Threads* в 2019 году, но тогда это был аналог Snapchat, который просуществовал до 2021 года, так и не завоевав популярность.

Главный вопрос:

Стоит ли регистрироваться сейчас? Точно да, потому что вы забронируете имя пользователя. Это может быть актуально, если у вас есть личный бренд и имя пользователя, по которому вас все узнают и гуглят.

Как пользоваться Threads* в России?

Threads* доступен в России только с включенным VPN. Внутри — полностью на русском. При смене региона в VPN, лента с контентом не меняется.

На сайте РКН не сообщается о блокировке Threads*, но официальный сайт https://Threads*.net не открывается.

В РКН заявили, что не планируют блокировать Threads*, несмотря на то, что эта соцсеть также принадлежит организации Meta, которая признана в России экстремистской.

Технически сайт «Трэдс»* не открывается без VPN, потому что имеет общую серверную инфраструктуру с другими сервисами.

Можно ли брендам пользоваться Threads* в России?

Над этим вопросом бьются юристы крупных брендов, но уже подключились:

BurgerKing Russia
Кинопоиск
Авиасейлс
Kitfort
Zarina
BeFree
Bork

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cc8ec710-5c8c-567e-a5c8-7dd959d79319","width":628,"height":1280,"size":109619,"type":"jpg","color":"ede3d5","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a91a8d1e-4bff-558a-8e62-7f0afa053f98","width":636,"height":1280,"size":94831,"type":"jpg","color":"272f31","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"857ad278-d0c1-5e71-bb23-b6675f166a80","width":647,"height":1280,"size":97168,"type":"jpg","color":"dadee0","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"55fee827-992e-5fdd-90d9-df5df79e6044","width":641,"height":1280,"size":91357,"type":"jpg","color":"b0bfd1","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f02d09e5-12ee-54a4-a376-19c30fe954d1","width":640,"height":1280,"size":41978,"type":"jpg","color":"dcdcdc","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a5776537-66a4-5efc-b94d-147dff0ec2f7","width":647,"height":1280,"size":78059,"type":"jpg","color":"d9dad9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f190c601-94a2-578f-828f-40bd192cc694","width":651,"height":1280,"size":97338,"type":"jpg","color":"1d1714","hash":"","external_service":[]}}}]

Более того, если бренд еще не там, то выглядит странно и теряет аудиторию зумеров.

Что критично знать перед регистрацией

⚠ Нельзя удалиться

Удалиться из приложения можно, только если удалить профиль в инсте*.

Можно временно деактивировать свой аккаунт: будет скрыт ваш профиль, а также ветки, ответы и лайки. Это действие никак не повлияет на ваш аккаунт в Инстаграм*.

⚠ Нельзя менять имя пользователя

Во всяком случае, пока что. Один раз и на всю жизнь, прям как брак

⚠ Слишком много разрешений

По данным Apple App Store приложение может использовать данные о здоровье, финансах и просмотрах, связанные с личностью пользователей. Говорят, это больше 70 пунктов в 6 отдельных разделах.

Как ранжируется контент

Есть единая лента, где собраны и ваши подписчики, и «интересные аккаунты», которые предлагает соцсеть. Но лента пока «кривая». Обычно в ленте ваши подписки, а потом «рекомендации». Но только не здесь — вы будете смотреть англоязычные посты Майли Сайрус вперемешку с другим контентом. И иногда будут просачиваться публикации из ваших подписок. Кстати, нет системы перевода постов с иностранного языка на русский.

Из хорошего

Нет хештегов и личных сообщений.

Можно за $10 купить синюю галочку.

Но платить придется каждый месяц за «галочку», подтверждающую оригинальность вашего аккаунта.

Подтверждение реализовано через услугу Meta Verified (аналогия с Twitter Blue). Доступна пока не во всех регионах.

Как подтвердить свою учетную запись:

Зайти в Instagram*, нажать на значок своего профиля и перейти в меню (три горизонтальные линии).
Выбрать опцию «Meta Verified» и нажать «Подписаться»
Далее выбрать свою учетную запись, которая связана с Threads*, и нажать «Зарегистрироваться»
Instagram проинформирует о цене подписки в месяц. Нажмите «Оплатить сейчас», чтобы совершить платеж.
После оплаты Meta свяжется с вами в течение 48 часов, чтобы подтвердить вашу личность. Для подтверждения понадобится удостоверение личности государственного образца.
После успешного подтверждения личности в вашем профиле Instagram и в Threads* появится заветная синяя галочка.

Работает только на смартфонах

Кроме мобильного приложения, у Threads* есть официальный сайт. Пока что через сайт можно только просматривать профили пользователей и их посты.

Весь основной функционал доступен только в мобильном приложении Threads*.

Как скачать Threads*?

Как скачать и установить приложение Threads* на iPhone?

Переходим в AppStore
В поисковой строке вводим «Threads*»
Скачиваем приложение Threads*

Как скачать и установить приложение Threads* на Android?

Переходим в Google Play
В поисковой строке вводим «Threads*»
Скачиваем приложение Threads*

Как скачать и установить приложение Threads* из Instagram*?

Открываем свой профиль
Кликаем на 3 горизонтальные полосочки
Нажимаем на «Threads*»
Получаем билет и кликаем «Установить Threads*»
Скачиваем приложение Threads*

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"265b1cbc-0269-5c39-85dd-754cd9d6a40e","width":750,"height":1536,"size":367303,"type":"jpg","color":"1f241d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b33ef5aa-2422-5bfb-84c5-5636558bcadd","width":750,"height":1536,"size":144863,"type":"jpg","color":"333333","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"56efa19a-f607-5a82-ac78-f02d99fdfa6a","width":750,"height":1546,"size":69845,"type":"jpg","color":"e5e1e2","hash":"","external_service":[]}}}]

Я скачал, что дальше? Регистрируемся в Threads*

Это приложение является дополнением к Instagram* и полностью привязано к его аккаунту. Сначала заходите в Instagram*, потом переходите в Threads* и авторизуетесь в нем с помощью аккаунта Instagram*

Еще раз — удалиться из приложения можно, только если удалить профиль в инсте*.

Я зарегистрировался, что дальше? Настраиваем описание в шапке Threads*

Можно подтянуть описание шапки профиля, ник и ссылку из инсты* или написать с нуля. Обычно те, кто подтягивает, выглядят странно в формате «научу зарабатывать, успешный успех и вот это все». Вот такие ошибки обычно:

Можно подписаться на аккаунты, на которые вы подписаны в Instagtam*: вы отобразитесь в их подписчиках, когда они тоже зарегистрируются.

Приложение позволяет пользователям быть приватными в Instagram*, но общедоступными в Threads*.

Пользователи могу сделать свой аккаунт открытым или закрытым. Плюс через настройки приватности можно скрывать из ленты определенные публикации по ключевым словам.

В Инстаграм* сразу в шапке профиля появляется ссылка на аккаунт в Threads* с порядковым номером — Как пишет Meta*, это — временное оповещение, что пользователь есть в новой соцсети.

Как устроен Threads*

Приложение Threads* имеет 5 вкладок.

1 — лента с постами тех, на кого ты подписан, и персональные рекомендации

2 — поиск других профилей по имени и нику

3 — создание нового поста. Картинки, видео или текст

4 — реакции: подписки, лайки, ответы, упоминания, ответы от подтвержденных аккаунтов

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b9cc8b35-05a5-50de-b913-31516bcda9df","width":1284,"height":2778,"size":153568,"type":"png","color":"bfb9b7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"bf99dc00-95a1-5f08-a3aa-2034d672f652","width":1284,"height":2778,"size":52295,"type":"png","color":"ccc3ba","hash":"","external_service":[]}}}]

5 окно — настройки профиля

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2a90e7a2-4bd6-5bcd-9a14-ba8e86ead4c5","width":591,"height":1280,"size":24135,"type":"jpg","color":"e4e5e5","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7338509c-76ed-5eb7-9fce-f5f8e5ddf59b","width":591,"height":1280,"size":22207,"type":"jpg","color":"e1e1e1","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"854fcec6-0ff1-58f0-89d2-03be88ceee8e","width":591,"height":1280,"size":19717,"type":"jpg","color":"e4e4e4","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"026b7d17-8b58-5ec2-826b-4732f3b85de0","width":591,"height":1280,"size":42968,"type":"jpg","color":"1c1c1c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0985ccb4-68e0-5df5-9401-008fe5570fdb","width":591,"height":1280,"size":39860,"type":"jpg","color":"1c1c1c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7bd26a80-fc7f-57fd-84ad-1b3f446b707c","width":591,"height":1280,"size":20098,"type":"jpg","color":"e1e1e1","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8faa9ee5-f874-5fe9-883c-f1d18c4bbd90","width":591,"height":1280,"size":19198,"type":"jpg","color":"151515","hash":"","external_service":[]}}}]

Еще на экране профиля есть:

сверху:

кружочек слева — настройки конфиденциальности
значок инсты — быстрый переход в соцсеть
две полосочки — настройки

под описанием:

редактировать профиль
поделиться профилем
ветки — ваши посты
ответы — ваши ответы на посты других пользователей

Какие бывают посты

Текстовые сообщения — до 500 символов

Посты можно связывать друг с другом в одной ветке

Галерея с фотками — до 10 штук

Вертикальное видео — до 5 минут

В первые 2 дня можно было добавлять горизонтальные, теперь нельзя

Ссылки

К счастью, хештегов нет — кликнуть и искать по ним нельзя

Что можно сделать с постом

Прокомментировать

Показывает только количество комментов от других людей, ответы не считаются.

Репостнуть

Процитировать

Добавить в сторис в инсте*

Записи могут быть опубликованы как в основной ленте, так и в сторис. Они автоматически оформляются с фоном в стиле Threads* (белым или темным, в зависимости от выбранной темы на вашем смартфоне)

Также можно делиться тредами на других площадках (Telegram, VK, WhatsApp* и пр.)

Что можно сделать с профилем

Отмена подписки, блокировка, ограничение или сообщение о других профилях возможны, но любые учетные записи, которые пользователи блокируют в Instagram*, автоматически блокируются в Threads*.

Разбор функционала на английском

Сейчас читают

Как написать хорошее холодное предложение b2b–клиенту

Аналитика рекламы для взрослых: как не слить бюджет из-за…

Подробный обзор на русском

Подробный обзор на английском

Как стать популярным в Threads*

Первые 500 подписчиков

Купить рекламу Отключить

Перелить аудиторию из других соцсетей. Но не нужно говорить: «го, я создал», а написать ЧТО ТАКОГО КРУТОГО людей ждет на вашей странице.

Люди ленивые, они просто так подписываться не будут.

Как продвигаться в Threads*

кликбейтный заголовок и годный контент
делать так, чтобы про вас рассказывали блогеры (у которого много подписчиков)
отмечать в постах аккаунты активных брендов и блогеров — если они ответят на ваш тред, то он появится в ленте у всех подписчиков этих брендов и блогеров
ВП (взаимопиар) — можно объединиться с экспертами и брендами и отмечать друг друга в публикациях
массфолловинг — сейчас он никак не ограничивается соцсетью

Что публиковать брендам и экспертам ?

Лайфстайл

Шутки и мемы

Мысли

Новости и инфоповоды

Анонсы событий/материалов

Подборки, чек-листы

Видеообзоры

Игры, интерактивы

Розыгрыши

Продающие посты

Рекламу

Что именно постить, чтобы стать популярным в Threads*

Не знаете, с чего начать? Посмотрите, с чего начинали бренды

Или делегируйте всё ChatGPT. В канале «Инструменты маркетолога» собрали для вас чек-листы:

Что писать в первом посте в Threads*
Что постить в Threads*, чтобы стать популярным

Отличия Threads* от Twitter

Если вы знакомы с Twitter, вы сразу узнаете дизайн Threads*. Все, от символа в форме сердца, чтобы «лайкнуть» публикацию, до круга стрелок, обозначающих функцию для повторной публикации, одинаково.

Что отличает его от других конкурентов Twitter, так это мгновенная интеграция миллионов людей из Instagram*. Два миллиарда человек используют приложение для обмена видео и фотографиями, и это дает им всем простой способ перейти на другую платформу.

У Твиттера в начале пути не было такой возможности, но «справедливо» это или нет, Цукербергу все равно. Он и раньше успешно копировал другие приложения по принципу «зыринг-тыринг»:

2014 Short Videos — Vine

2017 Stories — SnapChat

2018 IGTV — YouTube

2020 Guides — Pinterest

2020 Reels — TikTok

2023 Threads* — Twitter

Кради как художник и не парься. Все уже придумано, зачем изобретать велосипед.

Скорее всего здесь появится и таргетированная реклама, хотя, по-видимому, не в первый год.

В отличие от Twitter, у которого есть две ленты — лента рекомендаций и возможность просто просматривать твиты от тех, на кого вы подписаны, — Threads* имеет только одну ленту, которая объединяет ваших подписчиков и контент, который, по его мнению, вам может понадобиться. Это может раздражать.

Марк Цукерберг описал приложение как «первоначальную версию» — и именно так оно и выглядит. Он хорошо справляется с основными задачами. Но нет ничего «вау»…

Функционал

Свои треды можно создавать, связывая несколько публикаций в одной ветке. Треды других пользователей можно лайкать, комментировать, делать репосты и цитировать со своими комментариями. Все точно так же, как и с твитами.

Но благодаря связке Threads* и Instagram*, треды можно одним кликом добавлять в ленту постов или сторис с фирменной подложкой новой соцсети.

Посты

В «Трэдс»* посты ограничены 500 символами. Редактировать свои посты нельзя.

В «Твиттере» лимит был сначала 140, затем 280 символов, а сейчас подписчики Twitter Blue могут писать длинные тексты и редактировать их.

В «Трэдс»* можно добавлять до 10 фото, видео длительностью до 5 минут, а также ссылки. Грузить аудио и сохранять картинки нельзя.

Добавить к твиту можно только до 4 изображений, видео до 2 минут, зато функционал позволяет прикреплять опросы, геометки, голосовые и отмечать на фото пользователей.

Лента

А теперь переходим к пункту, в котором сейчас Threads* сильно проигрывает Twitter. В «Трэдс»* пока что нет разделения на умную алгоритмическую ленту и хронологическую с постами друзей. Сейчас там «каша» из постов людей, на которых вы подписаны, постов пользователей, на которые ответили или которые лайкнули ваши друзья, и «интересных аккаунтов», рекомендованных социальной сетью. Причем до сих пор пользователи задаются вопросом, как эти аккаунты попадают в рекомендованное — встретить тут можно тред и от Forbes, и от Шварценеггера, и от рядового пользователя из Казахстана.

Поиск

В Threads* есть поиск только по пользователям, а в Twitter еще и по темам и публикациям.

Конфиденциальность

В «Твиттере» можно сделать аккаунт приватным и тогда ваши твиты будут видеть только подписчики.

В «Трэдс»* настройки шире. Здесь вы можете:

сделать закрытый профиль (даже если в «Инстаграм»* он открытый),
указать, кто может упоминать вас в тредах, ответах и био,
скрыть из ленты определенные профили или слова, фразы, смайлики.

Другими настройками конфиденциальности (скрывать лайки, блокировать аккаунты) можно управлять в Instagram*.

Личные сообщения

Их в Threads* нет, в отличие от того же Twitter. Но не исключено, что в будущем добавят по аналогии с Direct в Instagram*.

Ограничение на использование

В настройках Трэдс* вы можете установить напоминание «сделать перерыв». Из доступных вариантов: каждые 10/20/30 минут. По умолчанию у всех пользователей стоит «никогда».

Напомним, что в Твиттере для всех пользователей без исключения установлен лимит на число публикуемых и читаемых твитов, разделенных на получасовые интервалы.

Кто уже внутри?

Большинство пользователей — это активные юзеры инсты. Зная силу знаменитости, Цукерберг добавил многомиллионных блогеров в Threads*, например, Шакиру и Гордона Рамзи. А в первые 2 дня пришло огромное количество блогеров.

Чем больше людей используют приложение, тем больше хочется туда попасть. Когда так много ваших друзей или любимых блогеров, находятся на платформе, вы как бы чувствуете, что должны присоединиться. Обратное также верно. Когда люди покидают платформу, они могут сделать это быстро, и это может иметь разрушительные последствия. Вспомните ClubHouse.

В России эта сеть начинает захватывать внимание пользователей. Уже сейчас там можно найти почти всех популярных блогеров и представителей компаний:

Андрей Себрант (asebrant) — директор по маркетингу Яндекса

Тигран Худавердян (tigrankh) — CEO Яндекса

Дмитрий Гришин (grishin) — основатель Mail Ru

Покрас Лампас (pokraslampas) — художник

Мурад Османн (muradosmann) — совладелец Hype Production, блогер followme

Игорь Манн (mann_igor) — один из самых известных и авторитетных экспертов по маркетингу в России

Артемий Лебедев (artlebedev.ui) — самый популярный российский дизайнер, предприниматель и блогер

я — Ильяна Левина (ilyana_lev) — та самая королева конверсии

Первые впечатления о Threads*

Плюсы

Кайф. У меня были десятки подписчиков в первые пять минут и почти 800, когда я пишу это. Когда ты залетаешь в числе первых на платформу, чувствуешь себя первооткрывателем. Когда мы на инструментах выкатили пост про Threads*, многие даже не знали, что это.

В первый день казалось, что это как-то вечеринка — множество людей подписывались, писали свои первые посты, отвечали другим и постили старые добрые мемы.

Я не могу объяснить почему, но треды ощущаются как отпуск на Мальдивах. Никакой рекламы, никаких ботов и только мемы. Нет всех этих блогеров, продающих курсы, консультации, наставничество и прочие штуки. Хотя подождите, уже есть:

Минусы

Как говорится, если тебя нет в интернете, то ты не существуешь. Все мы — менеджеры социальных сетей прямо сейчас.

Все понятно, только теперь я пощу в VC, Threads*, Telegram, Instagram*, YouTube, VK, BeReal, TikTok, Likee и еще подкасты.

Хорошо, что Tinder из России ушел, а еще и в нем надо было шапку профиля оформить.

Итоги

Станет ли Threads* новым Twitter? Никто не знает, в какую сторону эта сеть вырастет, но очевидно, что на сегодня интерес к ней огромен.

Так что думайте сами, решайте сами: быть в Threads* или не быть 🙂

А пока переходите в телеграм-канал и скачивайте 800 чек-листов бесплатно, пока я не передумала и не удалила эту ссылку: https://t.me/profit_maker

*Threads*, «Инстаграм»* и «WhatsApp»* принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Источник: vc.ru