Победители D&AD 2023. Craft и Culture
Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я — креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde.
Я продолжаю обзор лучших (на мой взгляд) работ на фестивале D&AD. Напомню, это награда британского клуба арт-директоров. И награда эта невероятно крутая: получить ее куда сложнее, чем Канны. Поэтому и ценится она очень высоко.
В этот раз я сделал дайджест лучшего в номинациях Craft и Culture. Думаю, все знают, что такое награда за крафт. Это самое крутое исполнение рекламы (продакшн, режиссура, операторская работа, арт-дирекшн, анимация, иллюстрация и т.д.) — иными словами, награда за мастерство. А вот что такое награда за Culture — знают, вероятно, не все. В этой номинации награждают лучшие видеоклипы и branded content (любой развлекательный контент, созданный брендами или при их участии, или как-либо с ними связанный).
Кстати, почему я вообще соединил эти две большие номинации?! Потому что в культуре традиционно не так уж много работ и полноценная подборка просто не набиралась. И кроме того, многие работы из крафта просто напросто дублируются в номинации культура.
Поэтому объединить их было весьма уместно.
THE BEST OF CRAFT
1. We Cry Together — A Short Film
Category: Direction / Long Form
Хороший скандал дома должен заканчивается примирительным сексом. Ну как должен?! Это куда приятнее, чем остальные альтернативы. В этом и есть фабула музыкального клипа, который начинается словами: “I swear, I’m tired of these emotional ass, ungrateful ass bitches! Shut the fuck up!”
2. Aston Martin – Intensity. Driven.
Category: Writing for Design / Integrated
У бренда Aston Martin новая платформа — Intensity. Driven., которая и отражена в данной работе. И надо сказать, что тут очень интересно переданы ощущения тела, когда разгоняешься на хорошей машине.
3. Google Design — Design & Material Explorations
Category: Sound Design
Шикарная анимация и потрясающий саун-дизайн. Нельзя сказать, что такая комбинация редкость — как раз наоборот. Но все равно сделано здорово!
4. Unexpected Encounters
Category: Photography / Fashion & Beauty
Unexpected Encounters | D&AD Awards 2023… D&AD Awards 2023 Poster Campaigns Yellow Pencil Winner. www.dandad.org
Не знаю, что мне нравится больше — кампания или же музыка в самом кейсе. Думаю, все же музыка. Это единственная работа в подборке, которая здесь только потому, что у нее просто сногсшибательная музыка в кейсе.
5. The Singularity BTS
Category: Writing for Advertising / Film
Рекурсия в исполнении Адама Драйвера. Реклама для платформы по созданию сайтов. Лично мне нравится подобное сумасшествие.
6. Amasongs
Category: Writing for Advertising / Social
Еще одна порция отличного и качественно безумия. На этот раз от Амазона. Я не знаю, как описывать подобное сумасшествие. Поэтому просто смотрите сами, и вс.
Купить рекламу Отключить
7. ZARA. Dry
Category: Direction / Fashion Film
Конфликт в прачечной с непредсказуемым и сумасшедшим финалом. Отличный короткометражный фильм.
На этом CRAFT заканчивается и начинается CULTURE. Напомню, что многое в этих номинациях дублирует друг друга. Поэтому я постарался отобрать то, чего не было в крафте.
THE BEST OF CULTURE
8. Harry Styles ‘Music for a Sushi Restaurant’
Category: Music Videos / Cinematography
Отличный уровень сумасшествия и превосходная музыка. Вы когда-нибудь видели, как выглядит небритая татуированная мужская русалка-осминог?
9. Live From The Upside Down
Category: Entertainment / Integrated
Doritos и Нетфликс для продвижения «Очень странных дел» устроили концерт в в Хоккинсе со звездами 86-года! «Старые песни о главном», только кайфовые.
10. Pharrell Williams — Cash In Cash Out
Пластелиново — CGшный рэп. Эта работа собрала, наверное, больше всех наград на этом D&AD (особенно в крафте). Надо отдать должное, сделано и правда здорово.
11. Desire Marea — «Be Free»
Category: Music Videos / Performance
Очень мощный артовый клип. И по съемке (у работы даже есть шорт за режиссуру), и по постановке. А в сюжете — все, как мы в России любим, — романтические отношения между двумя черными парнями.
На этом все.
В следующий раз будет дайджест лучших, на мой взгляд, работ в категориях Design и Impact (заодно расскажу, что это вообще такое — impact).
А если вам не терпится посмотреть что-то еще, — вы можете глянуть предыдущие подборки Победители в D&AD категория Advertising и Победители Clio (grand prix, best of the best, audio, video 1, video 2).
И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.
Источник: vc.ru