Победители D&AD 2023. Craft и Culture

0 7

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я — креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde.
Я продолжаю обзор лучших (на мой взгляд) работ на фестивале D&AD. Напомню, это награда британского клуба арт-директоров. И награда эта невероятно крутая: получить ее куда сложнее, чем Канны. Поэтому и ценится она очень высоко.


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

В этот раз я сделал дайджест лучшего в номинациях Craft и Culture. Думаю, все знают, что такое награда за крафт. Это самое крутое исполнение рекламы (продакшн, режиссура, операторская работа, арт-дирекшн, анимация, иллюстрация и т.д.) — иными словами, награда за мастерство. А вот что такое награда за Culture — знают, вероятно, не все. В этой номинации награждают лучшие видеоклипы и branded content (любой развлекательный контент, созданный брендами или при их участии, или как-либо с ними связанный).

Кстати, почему я вообще соединил эти две большие номинации?! Потому что в культуре традиционно не так уж много работ и полноценная подборка просто не набиралась. И кроме того, многие работы из крафта просто напросто дублируются в номинации культура.

Поэтому объединить их было весьма уместно.

THE BEST OF CRAFT

1. We Cry Together — A Short Film

Category: Direction / Long Form


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Хороший скандал дома должен заканчивается примирительным сексом. Ну как должен?! Это куда приятнее, чем остальные альтернативы. В этом и есть фабула музыкального клипа, который начинается словами: “I swear, I’m tired of these emotional ass, ungrateful ass bitches! Shut the fuck up!”

2. Aston Martin – Intensity. Driven.

Category: Writing for Design / Integrated


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

У бренда Aston Martin новая платформа — Intensity. Driven., которая и отражена в данной работе. И надо сказать, что тут очень интересно переданы ощущения тела, когда разгоняешься на хорошей машине.

3. Google Design — Design & Material Explorations

Category: Sound Design


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Шикарная анимация и потрясающий саун-дизайн. Нельзя сказать, что такая комбинация редкость — как раз наоборот. Но все равно сделано здорово!

4. Unexpected Encounters

Category: Photography / Fashion & Beauty


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Unexpected Encounters | D&AD Awards 2023… D&AD Awards 2023 Poster Campaigns Yellow Pencil Winner. www.dandad.org

Не знаю, что мне нравится больше — кампания или же музыка в самом кейсе. Думаю, все же музыка. Это единственная работа в подборке, которая здесь только потому, что у нее просто сногсшибательная музыка в кейсе.

5. The Singularity BTS

Category: Writing for Advertising / Film


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Рекурсия в исполнении Адама Драйвера. Реклама для платформы по созданию сайтов. Лично мне нравится подобное сумасшествие.

6. Amasongs

Category: Writing for Advertising / Social


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Еще одна порция отличного и качественно безумия. На этот раз от Амазона. Я не знаю, как описывать подобное сумасшествие. Поэтому просто смотрите сами, и вс.

Купить рекламу Отключить

7. ZARA. Dry

Category: Direction / Fashion Film


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Конфликт в прачечной с непредсказуемым и сумасшедшим финалом. Отличный короткометражный фильм.

На этом CRAFT заканчивается и начинается CULTURE. Напомню, что многое в этих номинациях дублирует друг друга. Поэтому я постарался отобрать то, чего не было в крафте.

THE BEST OF CULTURE

8. Harry Styles ‘Music for a Sushi Restaurant’

Category: Music Videos / Cinematography


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Отличный уровень сумасшествия и превосходная музыка. Вы когда-нибудь видели, как выглядит небритая татуированная мужская русалка-осминог?

9. Live From The Upside Down

Category: Entertainment / Integrated


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Doritos и Нетфликс для продвижения «Очень странных дел» устроили концерт в в Хоккинсе со звездами 86-года! «Старые песни о главном», только кайфовые.

10. Pharrell Williams — Cash In Cash Out


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Пластелиново — CGшный рэп. Эта работа собрала, наверное, больше всех наград на этом D&AD (особенно в крафте). Надо отдать должное, сделано и правда здорово.

11. Desire Marea — «Be Free»

Category: Music Videos / Performance


                    Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Очень мощный артовый клип. И по съемке (у работы даже есть шорт за режиссуру), и по постановке. А в сюжете — все, как мы в России любим, — романтические отношения между двумя черными парнями.

На этом все.

В следующий раз будет дайджест лучших, на мой взгляд, работ в категориях Design и Impact (заодно расскажу, что это вообще такое — impact).

А если вам не терпится посмотреть что-то еще, — вы можете глянуть предыдущие подборки Победители в D&AD категория Advertising и Победители Clio (grand prix, best of the best, audio, video 1, video 2).

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.