Кейс «Премия Больших перемен»: как с помощью PR и SMM конкурс набрал 7 000 офлайн-участников из всех регионов страны

Опубликовано Ноя 3, 2023

2.3K показов 67 открытий

Наша задача заключалась в создании и продвижении информации о Премии, привлечении внимания аудитории, и максимизации охвата в социальных сетях и СМИ. Нам нужно было набрать 7000 участников, причем так, чтобы участники были в каждом регионе страны.

Этот проект больше социальный. Здесь продвигалась идеи создания хороших условий для жизни детей и построения их классного будущего. Во время конкурса дети из разных регионов России посещали организации, оказывающие услуги для детей, и давали им свою оценку.

Нам нужно было привлечь внимание нескольких аудиторий:

— вовлечь детей-школьников в участие в проекте, чтобы выбрать лучшие организации в своем регионе

— заинтересовать их родителей, чтобы они также участвовали в выборе лучших

— привлечь педагогов, чтобы они могли дать свою оценку проектам с точки зрения образовательной ценности, которую он несет для детей

— сами проекты, которые создают что-то интересное для детей и их развития и которые хотят получить оценку команды из своего региона и попасть в топ-200 лучших организаций страны.

Поэтому мы много акцентов расставляли на том, какую миссию мы несем.

Вот несколько примеров постов, объясняющих миссию:

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cbcf90c9-bf26-553c-aaae-aa6011bed96b","width":2272,"height":1162,"size":479457,"type":"png","color":"c5905b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"db0474ad-d80a-5ccd-8c82-54b3388cf5da","width":2272,"height":1162,"size":620384,"type":"png","color":"d3763e","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9528a62c-ae0d-59be-946a-02df21626de0","width":2272,"height":1158,"size":620405,"type":"png","color":"dc8d4c","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"07c545ca-55b2-5687-838e-6a22b6f37841","width":2286,"height":1150,"size":659104,"type":"png","color":"de7f40","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5c6ec1b8-7f25-5534-b6f3-ebd1584615cb","width":2414,"height":1164,"size":695279,"type":"png","color":"c27c3f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2a4e15cf-c14d-5889-ac76-d586d7dd460b","width":1772,"height":1164,"size":464531,"type":"png","color":"874b57","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a8ffa2ad-7545-5133-9437-87bd508f2279","width":2420,"height":1164,"size":730251,"type":"png","color":"b47758","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAOAA4AAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABgj/xAAjEAABBAEEAQUAAAAAAAAAAAABAgMEBREABhIhBxMiMVJh/8QAFwEAAwEAAAAAAAAAAAAAAAAABQYHBP/EAC0RAAECAwQHCQAAAAAAAAAAAAECAwAEEQUTITEGIkFScaHREhUjQlFhkbHh/9oADAMBAAIRAxEAPwAftny9uIbna3BLVCsZnHnHTDeIcYJKmx2QkrBSEnOchWeiPgbJTr82u5lklSqe/M5fMOz+jT8uyXkKHZ3RTHGmWGHqdkVrU+f7Z+rhvvUTXqOR21r5Md8ikE592mTu2Y81K8T0gOqySCRXn+QNfhQ3kkOxGVjsYU2DqGIdWwCWlFPA0+orQ1iKw2qq2uTWQ0pgRgAw2AA0n6j81rbtKcKB4yst49YHvMt3itUZnZH/2Q=="}}}]

Общая статистика:

В СМИ было опубликовано 230 материалов о Премии «Больших перемен».
В социальных медиа (SMM) было опубликовано 289 постов.

Сейчас читают

Официанты незаметно воровали деньги у ресторана. Но директор…

Платные подписки на контент: за что фанаты готовы платить…

PR-публикации в СМИ:

Анонс 1 старта Премии БП — 26 публикаций.
Анонс 2го регионального этапа ПБП — 23 публикации.
Форум классных руководителей и ПБП — 20 публикаций.
Форум предпринимателей «Твоё дело» — 20 публикаций.
Анонс 3го этапа — народного голосования — 20 публикаций.
Поддержка регионов — 121 публикация.

Купить рекламу Отключить

SMM-публикации:

ВКонтакте: 122 поста.
Telegram: 124 поста.
RuTube: 17 постов.
Яндекс.Дзен: 26 постов.

Охват и взаимодействие:

В социальной сети VK охват сообщества значительно увеличился благодаря публикациям и взаимодействию с аудиторией.
На Telegram-канале было обнаружено 5 упоминаний в других каналах, что свидетельствует об интересе к контенту.
Средний суточный охват одного поста составил 25-35 просмотров.

В итоге: количество заинтересованных людей увеличилось на 23 913 %Количество регистраций: 7 000 участников (дети, родители и педагоги).

Заключение:

Поставленные задачи по продвижению Премии «Больших перемен» в рамках PR и SMM были успешно достигнуты. Мы смогли генерировать интерес и охват в СМИ, а также активно взаимодействовать с аудиторией в социальных медиа. Эти усилия помогли установить позитивное восприятие Премии и привлечь внимание целевой аудитории. И наше SMM-агентство готово предоставить свои методы и опыт в области продвижения через социальные медиа для вас. Для консультации напишите нам в директ или по ссылке в шапке профиля.

Хотите так же? Пишите в Телеграм @anassunday

Источник: vc.ru