Как Drake перевернул игру интернет торговли

Казалось бы, как рэпер может поменять целую индустрию электронной коммерции? Но у Дрейка получилось, и довольно неплохо.

Привет, меня зовут Марат, я пишу про маркетинг интересно и просто — ТЫК. Сегодня я расскажу вам про интересный кейс – Дрейк, кажется, обозначил будущее интернет продажи мерча артистов и других селебрити.

Магазин мерча популярного западного исполнителя Drake сделал невероятное. Лично я такого никогда не видел.

Сам сайт построен в формате хаба, очень напоминающего Sims, единственное отличие – там все про Дрейка и о Дрейке.

Сайт представляет из себя некую карту, поделенную на комнаты и пространства. На главной нас встречает особняк артиста и припаркованные Гелики (ох уж эти рэперы).

При входе мы попадаем в лаундж зону. Также есть бассейн, студия, самолет и много всего другого.

[{"title":"<i>https://drakerelated.com/rooms/lounge</i>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a7e5a215-8f23-58c4-bdcf-915b469261df","width":2880,"height":1438,"size":2925667,"type":"png","color":"472a17","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"43ca4d65-c264-5212-9b31-4e1245856737","width":2880,"height":1438,"size":2978632,"type":"png","color":"a99d8d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c0e5255e-204a-521b-b520-a7b66bd03f32","width":2880,"height":1442,"size":2713240,"type":"png","color":"362d2c","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"27a4b073-ef6c-595e-8ab3-55b8380736b7","width":2880,"height":1450,"size":3040100,"type":"png","color":"3a3a35","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2852828e-c8e8-5ccf-abb4-0d75752e51b9","width":2880,"height":1440,"size":2826045,"type":"png","color":"db6a5e","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Но если вы посмотрите внимательней, вы увидите маленькие белые точки на каждом объекте. Если вы кликнете на одну из точек – вас перекинет на покупку этого предмета в Shopify.

Некоторые вещи на этом сайте являются мерчем исполнителя, который производится непосредственно его командой в Торонто. Но он пошел дальше.

В 2023 Дрейк подумал, что было бы классно поддержать небольшие бренды и создавать кастомизированные продукты совместными усилиями. Как и любой предприниматель он не захотел заморачиваться с логистикой и производственными издержками, поэтому они обратились к Shopify Collective. Этот сервис позволяет команде артиста искать и анализировать сотни и тысячи маленьких брендов на Shopify.

Что происходит дальше?

Когда удаётся найти клевый бренд, команда связывается с ним и предлагает создать совместный продукт. По сути выступает посредником между покупателем и маленьким брендом, тем самым не только наполняя свой сайт продуктами, но и помогая развиваться маленькому бренду.

Например, вот этот чудесный надувной матрац с мотивами известного трека Hotline Bling сделан в коллаборации с маленьким брендом Funboy.

Дрейк создает спрос, помещая продукт на свой сайт, а бренд получает своего покупателя и отправляет заказ. Таким образом, Дрейк зарабатывает деньги, по сути не касаясь самого продукта и не участвуя в производстве и доставке.

Но ведь это обычный дропшиппинг

комментатор на vc.ru

Не совсем.

Благодаря необычному сайту, выполненному в формате прогулки по комнатам Дрейка и механики поиска маленьких брендов и коллабораций, Дрейк становится первым медийным лицом, кто додумался объединить три взрывных элемента e-commerce: медийность, дропшиппинг и креативный подход к дизайну. В будущем такого будет гораздо больше.

Больше интересных текстов про маркетинг здесь – ТЫК

Источник: vc.ru