Как цвет продает товары без смс и регистрации

0 0

Вы когда-нибудь задумывались над тем, как именно создаются те или иные визуалы в рекламе? Почему маркетологи и/или дизайнеры выбирают именно ЭТИ цвета, ставят именно ЭТУ музыку, добавляют именно ЭТИ диалоги? Все это связано с простой человеческой психологией и нашим подсознанием. Звучит дико, но факт остается фактом. При создании рекламы (будь то фото или видеоматериал) маркетологи расставляют тригерры, на которые большая часть аудитории отреагирует положительно. Сегодня мы обсудим феномен цветов в рекламе.

2.3K показов 312 открытий

Цвета и психология


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Эволюция один из самых интересных процессов в природе. Каждое создание в той или иной степени эволюционирует во что-то новое. Человек не является исключением. И в те годы, когда мы ходили с палками-копалками и жили в пещерах, жизнь проходила совсем иначе.

Наши предки не думали о том, что им делать в рабочий перерыв — основная задача выжить. И это неудивительно. Когда нет никакой стабильности, а ты спишь в пещере, хочешь не хочешь, но ты будешь думать лишь о выживании. С пещерой, конечно, я погорячился, но думаю, вы понимаете основную суть.

В то время людям нужно было выживать. И для этого использовались визуальные образы и слух. Если с последним все +- понятно: слышишь неизвестный звук -> беги, иначе можешь умереть, то с визуалом все в разы труднее.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Для того, чтобы точно понимать, что безопасно, а что нет, они проводили базовую аналогию. Красный — опасность, тогда как зеленый означает что-то безопасное. С каждым явлением или объектом была цветовая связь. И это связь настолько крепко сохранилась за людьми, что на сегодняшний день мы все еще проводим подобные аналогии.

Вспомните: красный сигнал светофора — стой. Зеленый – иди. Белый скорее всего означает что-то хорошее, а черное, напротив, ассоциируется с чем-то плохим. Желтый вызывает непрямую опасность – стой, подумай, подожди.

Но в отличие от наших пра-пра-пра-пра…дедов, нам не нужно выживать. Мы живем в комфортных квартирах, имеем базовые блага, можем спать до обеда, не боясь, что во время сна нас что-то съест. Поэтому ассоциативный ряд постепенно начал ослабевать.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Несмотря на то, что тот же красный цвет до сих пор можно воспринимать как опасность, многие не опасные объекты используют его. Но почему это так работает? Зачем нам обращать внимание на красный объект, который в прошлом мог нести опасность?

Происходит это по двум глобальным причинам:

  • Первая — культурный контекст и влияние поп-культуры. Да, когда-то красный в действительности нес для нас опасность. Но погодите-ка. Красный же отлично выделяется на фоне обычной одежды! Посмотрите, это же красненький айпхончик, как круто он выглядит на фоне классических расцветок.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

И этот Iphone не несет никакой опасности. Только если не решит взорваться при 50 градусной жаре. Но это другой случай.

Мы покупаем красную одежду для того, чтобы выделяться на фоне остальных. Это наше желание — не быть, как все. Зачем мне входить в так называемое «стадо», если я личность! И маркетологи понимают это. Они создают свою продукцию разных цветов и частенько делают отдельные «яркие» линейки для того, чтобы человек мог выделяться.

  • Вторая — личный опыт. Каждый человек с детства вырабатывает ассоциативный ряд с каждым цветом. Для меня сочетание синего, белого и зеленого это отсылка на прекрасное прошлое. Мне 4 года, родители покупают новый компьютер с Windows XP и на главном столе поставлено то самое изображение.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Прекрасное чувство ностальгии, которое всегда радует. Ведь в прошлом все было проще, не так ли? С тех самых пор я просто обожаю зеленый цвет. С другой стороны, именно зеленую одежду или аксессуары я обхожу стороной. Чтобы этот цвет и по сей день смог вернуть меня в те спокойные деньки. Личный опыт на то и личный. Для кого-то эти цвета ничего не значат и это нормально.

Совокупность этих двух факторов (а также знание истории) и позволяет маркетологам создавать продукцию и рекламировать её удачно.

Почему эти цвета?

Опять же повторюсь, каждый человек по-своему реагирует на те или иные цвета. Но есть общие установки, которые работают чаще всего. Именно об этих установках мы и поговорим в данном блоке.

Вернемся к красному цвету. Несмотря на то, что я не являюсь пользователем Iphone, в первую очередь я подумал именно о нем. Но если копнуть чуть глубже и вспомнить товары, которые ушли с территории РФ, мы вспомним другой пример красного цвета. Конечно же я говорю о Coca-Cola и их знаменитой новогодней рекламе.

Но почему именно красный? Красный в основном ассоциируется с:

  • Энергией (страсть, сила);

  • Вниманием (сам по себе привлекает внимание, являясь достаточно ярким цветом);

  • Эмоциями (волнение и возбуждение, красный цвет также повышает адреналин).

Вот и получается, что вы можете захватить внимание пользователей используя лишь этот цвет. Он яркий, он привлекает внимание с первых секунд и он вызывает эмоции. Волнение — кровь, возбуждение — страсть, радость. Вряд ли вы боитесь этот красный фургон, но радость вы скорее всего испытываете.

Синий цвет, напротив, ассоциируется со спокойствием, стабильностью и доверием. В основном к синему прибегают компании, связанные со сном (спокойствие), социальные сети (стабильность) и банковские учреждения (доверие).

Например, всеми любимый Вк, в основе которого синий цвет. Заходя в Вк пользователи должны чувствовать, что ничего не сможет помешать их общению с друзьями или коллегами.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Или Авиасейлс как сервис по поиску дешевых авиабилетов также выполнен в синем цвете. На подсознательном уровне вы уже доверяете им. А все дело в синем цвете. Ну и в постоянной рекламе у множества блогеров.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

И напоследок разберем оранжевый цвет. Самый спорный цвет на мой взгляд. По мнению большинства он ассоциируется с радостью, энергией и оптимизмом. И в действительности, многие товары, которые в теории могут дать вам эти эмоции окрашены именно в оранжевый. Например, Fanta — освежающий напиток, который придаст вам энергии, а его яркий дизайн может повысить настроение.

Или же мультики у Nickelodeon, которые сразу переносят вас в детство. Радость, веселье и счастье от одного логотипа.


                    Как цвет продает товары без смс и регистрации

Почему я назвал оранжевый спорным цветом? Выше я говорил про личный опыт. Так вот у меня оранжевый ассоциируется с огнем. И так как я большую часть своей жизни потратил на компьютерные игры, огонь и костры это отсылка на Dark Souls. А для тех, кто не знает, что это, поясню. DS крайне трудный с точки зрения игрового процесса проект. Враги могут убить вас на самой первой локации, а возрождаться и восполнять ресурсы вам помогают костры. Самих костров на локациях расставлено не так много, но именно они являются зоной отдыха и дают игроку выдохнуть хотя бы на несколько секунд.

Именно по этой причине любая реклама и использование оранжевого цвета в первую очередь означает для меня опасность. Опасность, где я смогу сделать небольшой отдых, но потом все равно смогу умереть. Вот она подсознательная реакция, о которой я и говорил выше.

На этом предлагаю заканчивать. Спасибо каждому за прочтение этой статьи. А еще у нас есть крутой телеграм-канал с кучей лайф-контента студии, с полезными знаниями про интерфейсы и бизнес: https://t.me/konakov_blog

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.