Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я — креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. В этой статье я сделал подборку лучших, на мой взгляд, кейсов, которые взяли Grand Prix. Самих кейсов в реальности гораздо больше. Но я не стал включать то, что уже попадало в подборки победителей Clio и D&AD. Если еще не смотрели их — обязательно гляньте. В это подборке я собрал то, что мне, во-первых, понравилось. А во-вторых, то, чего еще не было или на что я раньше не обратил внимания по собственной узколобости.

Думаю, вряд ли нужно объяснять, что такое Каннские Львы. Уж что-что, а Канны знают все. Потому что это лучшее, что может случиться со всей рекламной и креативной индустрией. Все жаждут выиграть Каннского Льва. Пусть даже разок. Или хотя бы попасть в шорт-лист, что тоже считается почетным. Правда, не настолько, как победа. Потому что Канны — это мерило вашей конкурентоспособности. Это показатель того, что вы умеете что-то делать не просто хорошо, а вы один из лучших в этом. Ну и самое приятное, эта награда, входит в список самых престижных наград мира. Она находится в перечне наград, признаваемых многими государствами, и является одним из критериев для выдачи визы талантов. Так что, Канны — это без преувеличения очень важно, если вы занимаетесь рекламной и дизайном!

Итак, самые-самые!

ГРАНД ПРИ

1. A BRITISH ORIGINAL – BRITISH AIRWAYS
[OUTDOOR]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fbe4321f-12b0-5033-8551-464c7966d067","width":860,"height":573,"size":68338,"type":"jpg","color":"8f8e8c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e7bb251b-d8f9-564a-b77b-293505be3159","width":860,"height":573,"size":97729,"type":"jpg","color":"41535d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"15c151c7-9b5b-5acc-aec2-b3bcf424b534","width":860,"height":573,"size":92978,"type":"jpg","color":"d7cfc9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"53018073-774b-5a61-8bba-6b3036ae505d","width":860,"height":870,"size":155161,"type":"jpg","color":"322c2d","hash":"","external_service":[]}}}]

British Airways запустила кампанию под названием A British Original, которая посвящена тому, почему люди вообще путешествуют — воссоединение с близкими, ретрит, погружение в другую культуру или что-то совсем необычное.

2. SCROLLING THERAPY – EUROFARMA
[PHARMA]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9231d42a-3cda-5771-ba6b-fa9b7506ddb0","width":1528,"height":860,"size":520072,"type":"png","color":"404140","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"664be20f-8c80-537d-b55e-c5bd3c18ac3d","width":1024,"height":573,"size":66604,"type":"jpg","color":"161b18","hash":"","external_service":[]}}}]

Один из худших симптомов болезни Паркинсона — это потеря эмоций. Один из инструментов терапии — делать определенные упражнения для лица, но только 3% делают их. Eurofarma придумала Scrolling Therapy. Суть в том, что вы скроите социальные сети, но когда ходите поставить лайк, то вам нужно сделать ту или иную эмоцию при помощи вашего собственного лица. Приложение считывает эмоцию и ставит соответствующий лайк. Умно.

3. THE LAST PERFORMANCE – PARTNERS LIFE
[HEALTH & WELLNESS]

Страховая компания Partners Life воскрешала погибших персонажей в сериалах, чтобы показать важность страхования жизни. Достойный кейс!

4. WORKING WITH CANCER – MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER
[GRAND PRIX FOR GOOD / HEALTH & WELLNESS]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a81e37cc-8332-5b8d-8c4b-b79c1e8d5560","width":1200,"height":631,"size":67613,"type":"jpg","color":"bdbcbd","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3060f3be-3d1b-5c0c-907d-e3ef97a594a8","width":860,"height":574,"size":55280,"type":"jpg","color":"111111","hash":"","external_service":[]}}}]

В США когда работодатель узнает, что у вас рак, то чаще всего вас просто увольняют. Это ставит по сомнение необходимость знать о диагнозе заранее, чтобы вылечить его еще на ранней стадии. Поэтому в штатах запустили инициативу WORKING WITH CANCER, побуждающие работодателей все же работать и брать на работу людей с таким диагнозом.

5. DREAMCASTER – MICHELOB ULTRA
[ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT]

Вы можете поверить, что абсолютно слепой человек может стать комментатором баскетбольного матча? Тем не менее, это так. Удивительно, на что сегодня способны технологии, если к ним применить творческий подход.

Купить рекламу Отключить

6. MY JAPAN RAILWAY – JR GROUP
[INDUSTRY CRAFT]

В Японии превратили железнодорожные станции в пункты назначения, в которые захочется попасть всем. Для этого они создали уникальные (и очень очаровательные) штампы в технике ксилографии для каждой остановки. И чтобы собрать их все — придется остановиться на каждой станции. Крафт — ну просто потрясающий. Люблю такое.

7. CLASH FROM THE PAST – CLASH OF CLANS
[ENTERTAINMENT / ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING]

Чтобы отпраздновать 10-летие Clash of Clans (одной из самых популярных мобильных игр в мире), эту игру просто отправили в прошлое! В мир пикселей, полифонии и всего такого.

8.SELF LOVE BOUQUET – DOORDASH
[PR]

Кейс про женскую мастурбацию при помощи игрушки в виде «розы». В общем, сами посмотрите.

8. THE ARTOIS PROBABILITY – ANHEUSER-BUSCH INBEV STELLA ARTOIS
[CREATIVE DATA]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6fc54d23-ee83-5c8c-8cdc-4ad98c3db4dc","width":960,"height":1200,"size":297786,"type":"jpg","color":"3d2c18","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"016031cd-e6c6-55dd-9745-717b1410d22b","width":2500,"height":3526,"size":1529135,"type":"jpg","color":"2f322e","hash":"","external_service":[]}}}]

STELLA ARTOIS — один из самых старых брендов пива в мире. Он появился в 1366 году. Поэтому каждый раз, когда вы видите на картинах классической живописи кого-то, потягивающего пиво, — существует очень большая вероятность, что перед вами STELLA ARTOIS.

На этом моя личная версия самого интересного в Grand Prix Cannes Lions 2023 заканчивается. В следующий раз я сделаю лучшее в других номинациях.

Ну а если вам не терпится посмотреть все работы, то вот вам два ресурса на выбор.

Один — платный (https://www.unblock.coffee/cnns/).

А второй — совершенно бесплатный (https://lovetheworkmore.com/2023-2/).

Выбирайте сами то, что вам больше подходит. Выбор — это вообще хорошо, — если он у вас есть. Хорошо, если вы можете свободно выбрать себе ресторан, парикмахерскую, президента. Свободный выбор — это здорово, я считаю.

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.

Источник: vc.ru