Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

0 1

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я — креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. В этой статье я сделал подборку лучших, на мой взгляд, кейсов, которые взяли Grand Prix. Самих кейсов в реальности гораздо больше. Но я не стал включать то, что уже попадало в подборки победителей Clio и D&AD. Если еще не смотрели их — обязательно гляньте. В это подборке я собрал то, что мне, во-первых, понравилось. А во-вторых, то, чего еще не было или на что я раньше не обратил внимания по собственной узколобости.


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Думаю, вряд ли нужно объяснять, что такое Каннские Львы. Уж что-что, а Канны знают все. Потому что это лучшее, что может случиться со всей рекламной и креативной индустрией. Все жаждут выиграть Каннского Льва. Пусть даже разок. Или хотя бы попасть в шорт-лист, что тоже считается почетным. Правда, не настолько, как победа. Потому что Канны — это мерило вашей конкурентоспособности. Это показатель того, что вы умеете что-то делать не просто хорошо, а вы один из лучших в этом. Ну и самое приятное, эта награда, входит в список самых престижных наград мира. Она находится в перечне наград, признаваемых многими государствами, и является одним из критериев для выдачи визы талантов. Так что, Канны — это без преувеличения очень важно, если вы занимаетесь рекламной и дизайном!

Итак, самые-самые!

ГРАНД ПРИ

1. A BRITISH ORIGINAL – BRITISH AIRWAYS
[OUTDOOR]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fbe4321f-12b0-5033-8551-464c7966d067","width":860,"height":573,"size":68338,"type":"jpg","color":"8f8e8c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e7bb251b-d8f9-564a-b77b-293505be3159","width":860,"height":573,"size":97729,"type":"jpg","color":"41535d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"15c151c7-9b5b-5acc-aec2-b3bcf424b534","width":860,"height":573,"size":92978,"type":"jpg","color":"d7cfc9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"53018073-774b-5a61-8bba-6b3036ae505d","width":860,"height":870,"size":155161,"type":"jpg","color":"322c2d","hash":"","external_service":[]}}}]

British Airways запустила кампанию под названием A British Original, которая посвящена тому, почему люди вообще путешествуют — воссоединение с близкими, ретрит, погружение в другую культуру или что-то совсем необычное.

2. SCROLLING THERAPY – EUROFARMA
[PHARMA]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9231d42a-3cda-5771-ba6b-fa9b7506ddb0","width":1528,"height":860,"size":520072,"type":"png","color":"404140","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"664be20f-8c80-537d-b55e-c5bd3c18ac3d","width":1024,"height":573,"size":66604,"type":"jpg","color":"161b18","hash":"","external_service":[]}}}]

Один из худших симптомов болезни Паркинсона — это потеря эмоций. Один из инструментов терапии — делать определенные упражнения для лица, но только 3% делают их. Eurofarma придумала Scrolling Therapy. Суть в том, что вы скроите социальные сети, но когда ходите поставить лайк, то вам нужно сделать ту или иную эмоцию при помощи вашего собственного лица. Приложение считывает эмоцию и ставит соответствующий лайк. Умно.

3. THE LAST PERFORMANCE – PARTNERS LIFE
[HEALTH & WELLNESS]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Страховая компания Partners Life воскрешала погибших персонажей в сериалах, чтобы показать важность страхования жизни. Достойный кейс!

4. WORKING WITH CANCER – MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER
[GRAND PRIX FOR GOOD / HEALTH & WELLNESS]

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a81e37cc-8332-5b8d-8c4b-b79c1e8d5560","width":1200,"height":631,"size":67613,"type":"jpg","color":"bdbcbd","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3060f3be-3d1b-5c0c-907d-e3ef97a594a8","width":860,"height":574,"size":55280,"type":"jpg","color":"111111","hash":"","external_service":[]}}}]

В США когда работодатель узнает, что у вас рак, то чаще всего вас просто увольняют. Это ставит по сомнение необходимость знать о диагнозе заранее, чтобы вылечить его еще на ранней стадии. Поэтому в штатах запустили инициативу WORKING WITH CANCER, побуждающие работодателей все же работать и брать на работу людей с таким диагнозом.

5. DREAMCASTER – MICHELOB ULTRA
[ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Вы можете поверить, что абсолютно слепой человек может стать комментатором баскетбольного матча? Тем не менее, это так. Удивительно, на что сегодня способны технологии, если к ним применить творческий подход.

Купить рекламу Отключить

6. MY JAPAN RAILWAY – JR GROUP
[INDUSTRY CRAFT]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

В Японии превратили железнодорожные станции в пункты назначения, в которые захочется попасть всем. Для этого они создали уникальные (и очень очаровательные) штампы в технике ксилографии для каждой остановки. И чтобы собрать их все — придется остановиться на каждой станции. Крафт — ну просто потрясающий. Люблю такое.

7. CLASH FROM THE PAST – CLASH OF CLANS
[ENTERTAINMENT / ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Чтобы отпраздновать 10-летие Clash of Clans (одной из самых популярных мобильных игр в мире), эту игру просто отправили в прошлое! В мир пикселей, полифонии и всего такого.

8.SELF LOVE BOUQUET – DOORDASH
[PR]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

Кейс про женскую мастурбацию при помощи игрушки в виде «розы». В общем, сами посмотрите.

8. THE ARTOIS PROBABILITY – ANHEUSER-BUSCH INBEV STELLA ARTOIS
[CREATIVE DATA]


                    Cannes Lions 2023 Best of Grand Prix

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6fc54d23-ee83-5c8c-8cdc-4ad98c3db4dc","width":960,"height":1200,"size":297786,"type":"jpg","color":"3d2c18","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"016031cd-e6c6-55dd-9745-717b1410d22b","width":2500,"height":3526,"size":1529135,"type":"jpg","color":"2f322e","hash":"","external_service":[]}}}]

STELLA ARTOIS — один из самых старых брендов пива в мире. Он появился в 1366 году. Поэтому каждый раз, когда вы видите на картинах классической живописи кого-то, потягивающего пиво, — существует очень большая вероятность, что перед вами STELLA ARTOIS.

На этом моя личная версия самого интересного в Grand Prix Cannes Lions 2023 заканчивается. В следующий раз я сделаю лучшее в других номинациях.

Ну а если вам не терпится посмотреть все работы, то вот вам два ресурса на выбор.

Один — платный (https://www.unblock.coffee/cnns/).

А второй — совершенно бесплатный (https://lovetheworkmore.com/2023-2/).

Выбирайте сами то, что вам больше подходит. Выбор — это вообще хорошо, — если он у вас есть. Хорошо, если вы можете свободно выбрать себе ресторан, парикмахерскую, президента. Свободный выбор — это здорово, я считаю.

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.