Зацепила меня: 5 креативных решений для сайта жилого комплекса

Будущее российского рынка жилья в 2024 году можно предсказать и без хрустального шара или печенек. Выбирать квартиру россияне теперь будут более тщательно, а девелоперам придется искать новые способы привлечь и удержать внимание потенциальных покупателей. Предлагаю начать с главного канала продаж — с сайта.

Поднятие ключевой ставки, повышение первоначального взноса — смертоносные иголочки уже вонзились в ипотечный пузырь. Полностью льготные программы вряд ли отменят, но то, что больше россиян станут покупать квартиры за свои кровные — в этом многие эксперты сходятся. Можно предположить, что и выбирать они теперь будут более придирчиво, детально изучая информацию о жилом комплексе и о том, кто его строит.

Я проанализировал сайты российских застройщиков и собрал 5 решений, которые наверняка зацепят клиента — как минимум, потому что они зацепили меня. Это креативные приемы, которые одновременно помогут и освежить дизайн сайта, и наглядно продемонстрировать преимущества дома и его ценность.

1. Вид из окна в разное время суток

Можно тысячу раз написать «потрясающий вид из окна», но лучше один раз показать. Например, жилой комплекс премиум-класса «High Life» в Москве состоит из 6 башен, в самой высокой из которых — 47 этажей, и виды, открывающиеся с такой высоты, действительно впечатляют. Кликая по кнопкам на первом экране, можно посмотреть «из окна» на главный город страны утром, днем, вечером и ночью — простое, но эффектное решение.

2. Интерактивная карта местности

В уходящем году я провел ряд интервью с маркетологами компаний-девелоперов и узнал, что зачастую поиск подходящей квартиры начинается с выбора района. Поэтому для многих потенциальных покупателей определяющее значение имеет развитость инфраструктуры: есть ли рядом школы, детские сады, остановки общественного транспорта, магазины и т. д. Стандартный способ для демонстрации преимуществ района на сайте — интерактивная карта. Но даже типовое решение можно сделать уникальным.

Например, для ЖК «Достижение» «выдающееся расположение» дома «рядом с инфраструктурой, развлечениями и культурными событиями центра Москвы и одновременно вблизи парков и лесов» — это УТП. И карта на сайте наглядно демонстрирует преимущества локации для разных категорий ЦА: можно посмотреть не только ближайшие станции метро, но и какие рядом есть места для отдыха с детьми, прогулок с собакой, занятий спортом и культурного досуга.

Похожую реализацию интерактивной карты можно увидеть на сайте ЖК «Новый Лесснер». Объекты инфраструктуры здесь так же разделены на несколько наиболее важных и популярных категорий: «Детям», «Образование», «Здоровье», «Магазины», «Отдых», «Маршруты». Это отличный способ разгрузить карту и помочь пользователю быстрее понять, насколько район удобен именно для него.

Не картой единой — инфраструктуру можно показать и другими, оригинальными способами. Например, на сайте для владивостокского ЖК «Бриннер» расположение объектов рядом с домом изображено в виде концентрических кругов. В центре схемы находится сам жилой комплекс, на первом круге — объекты в десяти минутах от него, на втором — в двадцати, на третьем — в тридцати. Сама карта местности тоже присутствует — если приглядеться, ее можно увидеть на заднем фоне — но она не выбивается из общей цветовой гаммы и не создает лишнего шума нагромождением других объектов. Такое решение также может подойти, если на создание полноценной карты нет времени и ресурсов.

3. Наглядные примеры планировок

Следующий определяющий фактор при выборе квартиры — удобная планировка. Поэтому еще один способ зацепить внимание потенциального покупателя — показать ему пространство квартиры максимально наглядно и живо.

Московский ЖК Insider и астраханский ЖК «Атмосфера» нашли схожие решения для этого: посетителю сайта предлагается поочередно выбрать желаемый корпус, этаж, квартиру. Щелкнув на один из изображенных на экране домов, пользователь «проваливается» в выбор этажа, а затем и квартиры — напоминает небольшую игру, в которой каждый клик приближает к желанной цели. Выбор жилья — ответственный и напряженный шаг, а легкий интерактив снимает эту нагрузку и делает процесс приятным.

Креативно продемонстрировать планировки можно различными способами, в том числе и не требующими особых затрат. Я нашел несколько вариантов, как это сделать, и разделил их на три группы в зависимости от сложности реализации.

Чуть больше, чем схема

Самый простой и доступный способ — оживить исходную схему планировки интересными деталями или небольшим интерактивом. Например, в ЖК «Атмосфера» можно посмотреть планировку в двух вариантах: с мебелью и без, а ключевые особенности квартиры отмечены надписями: «Мечта о гардеробе сбылась», «Прачечная для продвинутых пользователей», «Лоджия с витражным остеклением. Наслаждайтесь потрясающим видом без границ». С этими деталями чертеж выглядит не так скучно, и пользователю легче представить жизнь в будущей квартире.

Подобное решение можно увидеть и на сайте владивостокского ЖК Port May. На чертежи добавлены надписи о том, для кого подойдет та или иная планировка: «Для молодой пары», «Для семьи с ребенком» или «Для семьи с двумя детьми», а также в чем преимущества каждой комнаты: «Комфортная и тихая спальня», «Гостиная для просмотра фильмов с друзьями и семьей» и т. п.

Почти как в Sims

Купить рекламу Отключить

Более технически сложное, но вместе с тем и более эффектное решение — 3D-визуализация планировок. Посетителю сайта даже не нужно подключать воображение — все уже сделано за него. Вот как это реализовано на сайте ЖК «Яркий» в Казани:

Собери сам

Некоторые застройщики идут еще дальше и дают возможность не просто выбрать подходящую планировку, а собрать ее самостоятельно. На сайте ЖК «Равновесие», например, можно создать квартиру мечты с помощью конструктора планировок. Полной уникальности добиться не получится, но она и не нужна — в более чем 40 типах квартир можно использовать от 4 до 22 конфигураций. Вполне достаточно, чтобы зависнуть на сайте эдак на полчаса.

4. 3D-модели и туры

Продолжая тему 3D: пока объект еще не построен и нет возможности сделать реальные фото или видео, это самый убедительный способ показать жилой комплекс во всей красоте. Плюсы 3D-визуализации:

• Потенциальный покупатель лучше представляет себе, как будет выглядеть готовый проект и какие преимущества перед ним откроются при покупке. Особенно актуально для клиентов, которые находятся в другом городе и не могут посетить объект лично.
• 3D-модели помогают лучше показать масштабы дома и его окружения.
• 3D-модели могут быть интерактивными, что позволит посетителям сайта взаимодействовать с контентом и оставаться на сайте дольше.
• Использование 3D-моделей на сайте ЖК создает впечатление о передовых и инновационных методах работы компании.

Впечатляющий пример я нашел на сайте ЖК N`ice Loft — спортивного комплекса апартаментов. Все важные здания ЖК — физкультурно-оздоровительные центры, ледовые арены, парковки, парки, коммерческие площади, отели — можно представить вживую благодаря интерактивной 3D-модели.

Эффект присутствия на территории жилого комплекса можно реализовать с помощью виртуального 3D-тура. Например, на сайте для владивостокского ЖК «Снегири» у пользователя есть возможность почувствовать себя жителем комплекса и прогуляться по его уютным и живописным улицам.

5. Цепляющие тексты

Даже самые яркие и запоминающиеся визуальные решения на сайте могут быть испорчены бездарным текстом. В идеале — найти такой tone of voice, который одновременно будет отражать дух проекта и соответствовать стилю целевой аудитории. Не стоит бояться нестандартных формулировок или неологизмов — в стремлении сделать текст понятным абсолютно для всех социальных групп и возрастов можно превратить его в невзрачный набор слов, ничем не выделяющий жилой комплекс на фоне тысяч других, ему подобных.

Целевая аудитория московского ЖК Republic — модный и прогрессивный средний класс, финансовая и бизнес-элита. Поэтому сайт изобилует словами типа «вайб», «бар-хоппинг», «лайфстайл», «корнер», «поп-ап бар». Хотите так же? Главное не переборщить.

Суть, однако, кроется не в модном сленге, а в этом предложении: «Republic — это не дом и не квартал, а часть городской ткани, включающая в себя, помимо домов, историю, дух места и сообщество». История, дух и люди — именно эти темы и пронизывают все текстовые блоки.

Жилой комплекс строится на Пресне — в старом и престижном районе Москвы с богатейшей историей, и эти его особенности активно подчеркиваются на сайте.

[{"title":"<p><span>u00abu0418u0441u0442u043eu0440u0438u0447u0435u0441u043au0438u0435u00bb u044du043au0440u0430u043du044b u043du0430 u0433u043bu0430u0432u043du043eu0439 u0441u0442u0440u0430u043du0438u0446u0435 u0441u0430u0439u0442u0430 u0416u041a Republic</span></p><br />","image":{"type":"image","data":{"uuid":"502c1958-eb5e-55ff-b37e-a22f00bed585","width":1920,"height":1080,"size":237114,"type":"png","color":"dbd5d3","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<p><span>u00abu0418u0441u0442u043eu0440u0438u0447u0435u0441u043au0438u0435u00bb u044du043au0440u0430u043du044b u043du0430 u0433u043bu0430u0432u043du043eu0439 u0441u0442u0440u0430u043du0438u0446u0435 u0441u0430u0439u0442u0430 u0416u041a Republic</span></p><br />","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a602b10c-98ba-587b-9fce-5e915cc22c26","width":1920,"height":1080,"size":610301,"type":"png","color":"d5d8d9","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Стиль текста основан на четком понимании целевой аудитории — пробежавшись глазами по страницам, можно в красках представить себе портрет будущего жителя нового квартала. Да и в целом, согласитесь, просто красиво написано.

[{"title":"<span><span>u042du043au0440u0430u043du044b u043du0430 u0441u0442u0440u0430u043du0438u0446u0435 u00abu041bu0430u0439u0444u0441u0442u0430u0439u043bu00bb u043du0430 u0441u0430u0439u0442u0435 u0416u041a Republic</span></span>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"76e151a9-63fc-5798-84ad-d175a4a1a1cd","width":1920,"height":1080,"size":383830,"type":"png","color":"dad8d8","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<span><span>u042du043au0440u0430u043du044b u043du0430 u0441u0442u0440u0430u043du0438u0446u0435 u00abu041bu0430u0439u0444u0441u0442u0430u0439u043bu00bb u043du0430 u0441u0430u0439u0442u0435 u0416u041a Republic</span></span>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2b65fbcc-c8a4-5fb6-8c36-d3c947e6e975","width":1920,"height":1080,"size":679573,"type":"png","color":"3b3525","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Казалось бы, «охапка слов — и текст готов»? Увы, но сильные фразы сработают только при наличии сильного бренда. Это же касается и всех вышеперечисленных приемов. Чтобы продавать нечто большее, чем просто квартиры, девелоперу не обойтись без разработки маркетингового позиционирования жилого комплекса. Подробнее о том, как это сделать, можно прочитать в статье Жилой комплекс с характером: инструкция по маркетинговому позиционированию.

А если вам понравились проекты моей команды — подписывайтесь на канал:

Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь Маркетинговая стратегия, диджитал, брендинг. Авторский канал основателя международного агентства… t.me 2K показов 167 открытий

Источник: vc.ru