Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Если думаете, что маркетинг — это исключительно про «миллениалов» и «таргетированную рекламу», то вы серьезно недооцениваете мощь советского опыта.

Давайте погрузимся в ностальгическую атмосферу красных знамен и дефицитных товаров, чтобы вспомнить, какие приемы советских маркетологов помогли бизнесу нашего времени.

Советский маркетинг был ничуть не хуже, а местами даже круче! Взять хотя бы культовый бренд «Soviet Cola» — эта газировка стала таким же символом эпохи, как «Жигули» или космонавты.

Секрет успеха был прост: советские маркетологи четко понимали, что им нужно продавать не просто товар, а целую идеологию. Будь то стиральный порошок или холодильник — все работало на формирование «нового советского человека». И это сработало! Даже в условиях дефицита и очередей люди были готовы выстаивать за заветной покупкой.

О том, как работала психология покупателя в СССР рассказывали в этой статье >>

Маркетинг UP business / PRslon

15 апр Слушать Психология потребителя: сравнение советских времен и современности

В «добрые» советские времена, когда дефицит был грустной реальностью, психология потребителя была основана на тех же законах, что и сегодня, в эпоху изобилия товаров.

Так что же можно позаимствовать из этого бесценного опыта советской эпохи?

Во-первых, не бойтесь апеллировать к ностальгии и национальной гордости. «Сделано в СССР» по-прежнему работает!

Во-вторых, не скупитесь на зрелищность — помните, что советская реклама была настоящим искусством.

И наконец, главное — не забывайте, что продаете не просто товар, а целую философию жизни. Будьте дерзкими, будьте смелыми — и ваши клиенты потянутся к вам, как когда-то советские граждане к прилавкам!

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!

Советское мороженое: вкус ностальгии в каждом укусе

Спекуляция на ностальгических воспоминаниях — излюбленный прием маркетологов.

Приведем простой и понятный пример на примере любимой многими сладости — мороженого: Помните те времена, когда за заветным эскимо выстраивались огромные очереди? Когда каждый глоток освежающего пломбира был настоящим наслаждением?

Современные производители приглашают окунуться в беззаботные времена, когда за мороженым выстраивались длинные очереди.

“Нежный пломбир, тающее эскимо — все современные сорта изготовлены по ГОСТам тех времен с использованием только натуральных ингредиентов.

Мы бережно воссоздали рецептуру и технологии производства легендарных сортов, чтобы сохранить незабываемые ощущения.

Каждая порция мороженого по старым рецептам — это маленький кусочек истории, пропитанный духом советской эпохи.”

Современные маркетологи заимствуют множество интересных приемов и подходов из маркетинга прошлых лет, в том числе из советского маркетинга.

Маркетинговые приёмы советских времён

• Ностальгический маркетинг. Обращение к ностальгии и национальной гордости — один из эффективных способов привлечь внимание аудитории. Многие бренды успешно возрождают советские товарные знаки и образы, играя на воспоминаниях и эмоциях потребителей.
• Акцент на идеологии и образе жизни. Советский маркетинг был нацелен не просто на продажу товара, а на формирование определенного мировоззрения и стиля жизни. Современные бренды также стремятся продавать не только продукт, но и связанную с ним философию и ценности.
• Зрелищность и творческий подход. Советская реклама отличалась высоким художественным уровнем и креативностью. Сегодня многие компании также инвестируют в яркие, запоминающиеся маркетинговые кампании, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Использование пропаганды и агитации. Советский опыт показал, насколько существенными могут быть методы пропаганды и агитации в продвижении идей и товаров. Современные бренды также активно используют элементы «убеждающего» маркетинга, особенно в социальных сетях.

О принципах работы красного маркетинга рассказывали в этом материале >>

Маркетинг UP business / PRslon

3 фев PR в красном: эволюция политического бренда

Под красным знаменем он возводил баррикады, вёл за собой массы, пел «Интернационал», не жалел жизни и верил в торжество справедливости. Сегодня он – ностальгирующий пенсионер, который не изменил своим идеалам, который бережно хранит партбилет и всё еще помнит пин-код от своего бронепоезда на запасном пути.

• Адаптация к дефициту и ограниченности ресурсов. В условиях советской экономики маркетологи вынуждены были находить креативные решения, чтобы работать с ограниченными возможностями. Этот опыт применим и в современных реалиях.

Конечно, не все приемы советского маркетинга могут быть напрямую перенесены в современную практику.

Но изучение этого богатого исторического опыта может стать источником вдохновения и нестандартных идей для современных маркетологов.

Применение советского маркетинга в современном бизнесе

«Аленка» — легендарный бренд шоколада, возрождённый компанией «Бабаевский».

Они сделали ставку на ностальгию по советскому детству, использовали знакомый образ девочки Аленки и вернули продукт на рынок с большим успехом.

Трубников создал успешный бренд натуральной косметики, сделав ставку на использование сибирских трав и традиционных рецептов. Используя ностальгический маркетинг и акцент на экологичности, он вывел «Natura Siberica» в лидеры российского рынка.

Свердлов стоял у истоков создания и продвижения бренда Yota — одного из первых российских 4G-операторов. Его маркетинговые усилия, включая нестандартную рекламу и фокус на инновационности, помогли Yota быстро завоевать рынок.

Купить рекламу Отключить

Илья Чёрный, основатель сети магазинов «Республика»

Илья Чёрный создал успешную сеть книжных магазинов, сделав ставку на эксклюзивность ассортимента, особую атмосферу и грамотное позиционирование «Республики», как культурного пространства. Его маркетинговые решения выделяют бренд на фоне конкурентов.

Алексей Иванов стоял у истоков создания и продвижения одного из крупнейших российских онлайн-ритейлеров одежды и обуви Lamoda. Его маркетинговые усилия, включая активное использование digital-каналов, помогли компании стать лидером рынка.

В условиях социалистической экономики маркетинг также играл важную роль в продвижении товаров, что способствовало развитию стратегий маркетинга у Касперского.

Некоторые принципы маркетинга, унаследованные от времен СССР. Влияние маркетинга советских времен проявился в стратегиях Евгения Касперского в развитии его бизнеса «Лаборатория Касперского», отражая интерес к техническим новинкам, опыт маркетинга и унаследованные принципы, которые вдохновить его на успешное сотрудничество в области информационной безопасности.

Как советский лимонад «Буратино» покорил Кремниевую долину

Однажды в Силиконовой долине проходила очередная конференция стартапов. Среди презентаций новейших технологий вдруг появился стенд с советской символикой и надписью «Буратино Cola».

Инвесторы были шокированы, но после первого глотка легендарного напитка они сразу же достали чековые книжки.

«Это же вкус моего детства!» — восторженно кричал один из них, подписывая многомиллионный чек.

Так советский лимонад нашел свое второе рождение в Калифорнии.

Как Хрущев чуть не стал звездой TikTok

Маркетологи одного российского стартапа решили использовать в своей рекламе легендарную фразу Никиты Хрущева «У нас с конвейера ракеты сходят, как сосиски!».

Они наняли актера, один в один похожего на советского лидера, и сняли короткий ролик, где тот произносит эту фразу.

Видео стало вирусным, собрав миллионы просмотров. Но потом выяснилось, что потомки Хрущева не оценили такую шутку и пригрозили судебным иском. Пришлось срочно удалять ролик, но слава о «Советском Хрущеве» в TikTok уже гремела по всему Рунету.

Как советский холодильник «Бирюса» покорил Милан

На неделе моды в Милане один российский дизайнер представил коллекцию одежды, вдохновленную культовым советским холодильником «Бирюса».

Модели дефилировали в платьях и костюмах, стилизованных под легендарный бело-голубой корпус и ручки этого бытового прибора.

Публика была в восторге, а итальянские модные дома тут же завалили дизайнера предложениями о сотрудничестве. Так «Бирюса» нашла свое второе рождение уже в мире высокой моды.

Резюме

Все эти истории показывают, как советское маркетинговое наследие может быть творчески переосмыслено в современном мире. Не бойтесь экспериментировать и черпать вдохновение из прошлого!

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PRSLON.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

7 показов 10 открытий

Источник: vc.ru