Секреты успешной PR-кампании для вашего бизнеса

Опубликовано Мар 27, 2024

Public Relations (PR) — это важный инструмент для продвижения бизнеса. Хорошо спланированная PR-кампания может помочь привлечь внимание к вашему бренду, улучшить репутацию компании и увеличить продажи.

Создание успешной PR-стратегии требует тщательной подготовки, понимания целевой аудитории и использования эффективных инструментов коммуникации.

Рассказываю на примерах об основных шагах, необходимых для создания успешной PR-кампании для вашего бизнеса.

Основные принципы успешной PR-кампании

Успешная PR-кампания требует тщательного планирования и стратегического подхода. Вот несколько основных принципов, которые помогут вам создать эффективную PR-кампанию для вашего бизнеса:

Цель и целевая аудитория: Определите четкую цель вашей PR-кампании и изучите вашу целевую аудиторию. Понимание того, кому вы хотите донести ваше сообщение, поможет вам создать контент, который будет релевантен и привлекателен для вашей аудитории.
История и сообщение: Создайте уникальную и убедительную историю о вашем бренде или продукте, которая будет вызывать интерес и эмоциональную реакцию у вашей целевой аудитории. Ваше сообщение должно быть четким, лаконичным и легко узнаваемым.

Например, российский бренд одежды a quick buck выпустил коллекцию толстовок с патриотичным принтом, о чем рассказал с помощью PRonline. 70 публикаций в СМИ принесли охват свыше 15 млн человек, увеличил число брендовых запросов в разы.

Медиа и каналы распространения: Используйте разнообразные медиа и каналы для распространения вашего сообщения. Включите в свою PR-кампанию пресс-релизы, социальные сети, блоги, мероприятия, интервью и другие инструменты, которые помогут донести ваше сообщение до целевой аудитории.

При продвижении Международного Курдского Кинофестиваля было опубликовано 44 новости в СМИ, на Dzen, News Google, в Telegram и ВКонтакте. В результате новость распространилась но топовые СМИ с миллионными охватами: Культуромания https://kulturomania.ru/ (c охватом 200K), Известия https://iz.ru/(охват 27M), ТАСС https://tass.ru/(охват 24M), https://www.kino-teatr.ru/ (26.8M), Интерфакс (12M), Комсомольская Правда (78M), РИА Новости (125M), Smotrim (32M), Экспресс Газета (5,5M), Телеканал Культура (100 млн зрителей) и др.

[{"title":"u041bu0438u0446u0430 u041cu043eu0441u043au043eu0432u0441u043au043eu0433u043e u041au0443u0440u0434u0441u043au043eu0433u043e u041au0438u043du043eu0444u0435u0441u0442u0438u0432u0430u043bu044f","image":{"type":"image","data":{"uuid":"26d8731d-c68b-54bd-a30a-458dba4afb95","width":1001,"height":667,"size":153829,"type":"jpg","color":"c3bc98","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"574b2f60-c269-5db4-957d-25c256d98436","width":5118,"height":3412,"size":1866536,"type":"jpg","color":"161213","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"u0422u0440u0435u043fu043eu043bu044cu0441u043au0438u0439 u0414u043cu0438u0442u0440u0438u0439, Pronline","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ab6c6825-9b5d-5947-96a0-daa64fa8514f","width":4435,"height":2957,"size":808426,"type":"jpg","color":"d8d3b9","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"u0416u044eu0440u0438 u041cu043eu0441u043au043eu0432u0441u043au043eu0433u043e u041au0443u0440u0434u0441u043au043eu0433u043e u041au0438u043du043eu0444u0435u0441u0442u0438u0432u0430u043bu044f","image":{"type":"image","data":{"uuid":"98a567cb-494b-5280-a0ca-55c183075682","width":3958,"height":2638,"size":1498773,"type":"jpg","color":"231f23","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"u041eu043bu0435u0441u044f u0421u0443u0434u0437u0438u043bu043eu0432u0441u043au0430u044f","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f998448b-accb-585d-be83-32edb5c412fe","width":3528,"height":5292,"size":1207057,"type":"jpg","color":"d1c9a7","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Вовлечение общественности: Ваша PR-кампания должна быть направлена на вовлечение общественности и вызывание обсуждения. Создайте возможности для взаимодействия с вашей аудиторией, отвечайте на вопросы, учитывайте отзывы и комментарии.
Измерение и оценка результатов: Уделите внимание измерению эффективности вашей PR-кампании. Оцените количество просмотров, реакций, комментариев, а также изменения в общественном мнении и поведении вашей целевой аудитории.

Следуя этим принципам, вы сможете создать успешную PR-кампанию, которая поможет укрепить имидж вашего бренда, привлечь новых клиентов и улучшить отношения с текущими партнерами и общественностью.

Выбор целевой аудитории

Для определения целевой аудитории необходимо проанализировать уже существующих клиентов, их демографические характеристики, интересы, поведенческие особенности. Также следует провести исследование рынка, чтобы выявить потенциальных клиентов, которые могли бы быть заинтересованы в вашем продукте.

Важно учитывать, что целевая аудитория может быть неоднородной, и различные группы потенциальных клиентов могут иметь разные потребности и предпочтения. Поэтому важно определить несколько ключевых сегментов аудитории и разработать индивидуальные стратегии взаимодействия с каждым из них.

Помните, что выбор целевой аудитории – это основополагающий шаг при создании PR-кампании, поэтому уделите этому вопросу достаточно внимания и времени.

Сейчас читают

Как написать хорошее холодное предложение b2b–клиенту

Аналитика рекламы для взрослых: как не слить бюджет из-за…

Купить рекламу Отключить

Формирование уникального сообщения

При создании PR-кампании для своего бизнеса важно иметь четкое и уникальное сообщение, которое будет привлекать внимание потенциальных клиентов. Ваше сообщение должно быть ясным, конкретным и запоминающимся. Вот несколько шагов, которые помогут сформировать уникальное сообщение:

Определите цель вашего бизнеса: Четко определите, какую цель вы хотите достичь с помощью PR-кампании. Например, вы можете хотеть увеличить узнаваемость вашего бренда, привлечь новых клиентов или изменить имидж компании.
Идентифицируйте вашу целевую аудиторию: Понимание вашей целевой аудитории поможет вам создать сообщение, которое будет привлекать именно их внимание. Исследуйте их потребности, интересы и ценности.
Определите уникальные характеристики вашего бизнеса: Что делает ваш бизнес уникальным? Это может быть уникальное качество товара или услуги, особенный подход к обслуживанию клиентов или уникальная история вашей компании.
Сформулируйте ваше сообщение: На основе вышеуказанных шагов сформулируйте ваше уникальное сообщение. Оно должно быть кратким, ясным и привлекательным для вашей целевой аудитории.
Проверьте ваше сообщение: Проведите тестирование вашего сообщения на представителях вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что оно вызывает интерес и соответствует вашим целям.

Сформировав уникальное сообщение, вы сможете привлечь внимание потенциальных клиентов и создать успешную PR-кампанию для своего бизнеса.

Использование различных каналов коммуникации

Для успешной PR-кампании важно использовать различные каналы коммуникации, чтобы охватить как можно большую аудиторию и донести информацию о бренде или продукте до целевой аудитории. Вот несколько основных каналов, которые можно использовать:

Пресс-релизы и медиа: Создание и распространение пресс-релизов, статей, интервью, классного контента через различные медийные платформы и публикации в журналах, газетах, блогах и т.д.
Социальные медиа: Активное использование популярных социальных сетей, таких как VK, OK, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и др., для распространения информации и взаимодействия с аудиторией.
Интернет-реклама: Запуск рекламных кампаний на интернет-платформах, таких как Яндекс.Директ, VK, Telegram Ads, Google Ads, баннерные рекламы на популярных порталах сайтах и др.
События и мероприятия: Организация пресс-конференций, выставок, презентаций, спонсорских мероприятий и других событий для привлечения внимания к бренду.
Блоги и видеоблоги: Создание собственного блога или видеоблога, где можно делиться интересным контентом, рассказывать о продукте или услуге, и поддерживать диалог с аудиторией.
Email-маркетинг: Использование электронной почты для рассылки информации о новостях, акциях, специальных предложениях и т.д. своим клиентам и подписчикам.

Выбор каналов коммуникации зависит от целевой аудитории, бюджета и целей PR-кампании. Используя комбинацию различных каналов, можно создать эффективную и многоуровневую коммуникационную стратегию, которая поможет увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Примеры успешных PR-кампаний

[{"title":"<a href="https://adindex.ru/news/marketing/2018/05/11/171033.phtml" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f Coca-Cola u00abShare a Cokeu00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b1d1f320-955e-5b7c-a866-eeb7037c26a5","width":866,"height":694,"size":126084,"type":"jpg","color":"d53424","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<a href="https://youtu.be/9-QJADqKyCQ?feature=shared" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f McDonald's u00abu041cu044b u043du0430u043du0438u043cu0430u0435u043c u043bu044eu0434u0435u0439u00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cc01df5c-f35c-5a90-b19b-4df8338a5c84","width":781,"height":514,"size":58773,"type":"jpg","color":"211e1d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<a href="https://www.dove.com/us/en/stories/campaigns/theselfietalk.html" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f DOVE #TheSelfieTalk</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8508fadb-3db7-54d9-a118-4811644c800f","width":1788,"height":726,"size":234351,"type":"jpg","color":"b4aca2","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<a href="https://www.chipotle.com/values" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f Chipotle u00abu0415u0434u0430 u0441 u0447u0435u0441u0442u043du043eu0441u0442u044cu044eu00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f7d2bd2f-b268-5674-9a63-e8e29912db26","width":770,"height":624,"size":201644,"type":"png","color":"5e3d20","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"LEGO u041cu0420u0422","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1a594aa4-f346-5ec1-a192-4090c6f23406","width":960,"height":642,"size":37967,"type":"jpg","color":"d5ddd9","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"LEGO u041cu0420u0422","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cbf40afa-6164-52d5-b0a3-6c3743bb6252","width":960,"height":546,"size":29741,"type":"jpg","color":"d9dedd","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"NIKE Just Do it!","image":{"type":"image","data":{"uuid":"46d2e5af-dea2-5f9f-9f06-a806c99f3c6b","width":2800,"height":1576,"size":1504961,"type":"png","color":"211d1e","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"<a href="https://tuda-suda.net/2015/12/airbnb-unique-places/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f Airbnb u00abu041du0435u043eu0431u044bu0447u043du043eu0435 u0436u0438u043bu044cu0435 u0434u043bu044f u043fu0443u0442u0435u0448u0435u0441u0442u0432u0438u0439u00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f8d186fc-3212-5df0-ae4e-54cfa0c5aa5f","width":400,"height":266,"size":16734,"type":"jpg","color":"e3e7e3","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAoHBwkHBgoJCAkLCwoMDxkQDw4ODx4WFxIZJCAmJSMgIyIoLTkwKCo2KyIjMkQyNjs9QEBAJjBGS0U+Sjk/QD3/2wBDAQsLCw8NDx0QEB09KSMpPT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT3/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAMG/8QAIhAAAgEEAgEFAAAAAAAAAAAAAQIDAAQRIQYSMQUjQVFS/8QAFQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAgT/xAAaEQACAgMAAAAAAAAAAAAAAAAAAQISEyEx/9oADAMBAAIRAxEAPwDZtzqGeJJVsZDB4cMR2yRrG6C3Nk7np6Vlc6Jk3iomCJbKErEgOfhR9GjLa24UexF4/AqXPNaQ6QfUf//Z"}}},{"title":"<a href="https://tuda-suda.net/2015/12/airbnb-unique-places/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f Airbnb u00abu041du0435u043eu0431u044bu0447u043du043eu0435 u0436u0438u043bu044cu0435 u0434u043bu044f u043fu0443u0442u0435u0448u0435u0441u0442u0432u0438u0439u00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cf173ff3-bb40-5b72-97f7-9d86e1775149","width":400,"height":266,"size":26637,"type":"jpg","color":"464c2c","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAoHBwkHBgoJCAkLCwoMDxkQDw4ODx4WFxIZJCAmJSMgIyIoLTkwKCo2KyIjMkQyNjs9QEBAJjBGS0U+Sjk/QD3/2wBDAQsLCw8NDx0QEB09KSMpPT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT3/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABQQG/8QAJBAAAQMBBwUAAAAAAAAAAAAAAQIDBAAFERIhMTJBI0JScYH/xAAVAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAAAAABP/EABkRAAIDAQAAAAAAAAAAAAAAAAABAyExQf/aAAwDAQACEQMRAD8AEsu2GkSmmpBSljxCSQTzl9qx2JGLqyh9gpKjd0jpWVi7cXdec+daWTtHqpnEuCtP/9k="}}},{"title":"<a href="https://tuda-suda.net/2015/12/airbnb-unique-places/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">u041au0430u043cu043fu0430u043du0438u044f Airbnb u00abu041du0435u043eu0431u044bu0447u043du043eu0435 u0436u0438u043bu044cu0435 u0434u043bu044f u043fu0443u0442u0435u0448u0435u0441u0442u0432u0438u0439u00bb</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a4b38aef-61dd-541b-bfd0-84968a03a8b9","width":400,"height":263,"size":12367,"type":"jpg","color":"6e8ebd","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAoHBwkHBgoJCAkLCwoMDxkQDw4ODx4WFxIZJCAmJSMgIyIoLTkwKCo2KyIjMkQyNjs9QEBAJjBGS0U+Sjk/QD3/2wBDAQsLCw8NDx0QEB09KSMpPT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT09PT3/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAMF/8QAIRAAAgEDAwUAAAAAAAAAAAAAAQIDAAQxBRIhFSJRgZH/xAAVAQEBAAAAAAAAAAAAAAAAAAAEBf/EABkRAAIDAQAAAAAAAAAAAAAAAAIDAAEEIf/aAAwDAQACEQMRAD8AQdTkmchZUjAxu5JqXVLgZlh+1gXjsJOGI90AyPuPe2fNPHQwpJa2wvk//9k="}}}]

Кампания Coca-Cola «Share a Coke»: Компания Coca-Cola запустила кампанию, в рамках которой на бутылках с газировкой печатали имена людей. Это привлекло внимание покупателей и стимулировало совместное употребление напитка. Кампания была успешной благодаря индивидуализации продукта и активному использованию социальных сетей.
Кампания Nike «Just Do It»: Компания Nike запустила эту кампанию, чтобы вдохновить людей на активный образ жизни. Фраза «Just Do It» стала символом мотивации и стимулировала миллионы людей к занятиям спортом. Кампания была успешной благодаря своей эмоциональной силе и активной поддержке спортивных звезд.
Кампания Airbnb «Необычное жилье для путешествий»: Компания Airbnb запустила кампанию, чтобы продвигать свой сервис аренды жилья. Они активно использовали социальные сети и контент-маркетинг для привлечения внимания к уникальным предложениям жилья. Кампания была успешной благодаря оригинальному подходу к продвижению и активному вовлечению пользователей.
Кампания Penguin Random House’s Unburnable Book: В ответ на запрет и сжигание книг в школах издательство Penguin Random House выпустило несгораемый экземпляр знаменитого романа-антиутопии Маргарет Этвуд «Рассказ служанки». Книга, обернутая черной кинопленкой, имеет страницы из белой теплозащитной фольги , переплет из никелевой проволоки, ленты из нержавеющей стали и высокотемпературный клей для защиты свободы самовыражения. Книга была выставлена на аукцион Sotheby’s, вырученные средства были обещаны американскому ПЕН-клубу для продолжения защиты свободы слова, а кампания получила мировой резонанс.
Кампания LEGO МРТ: LEGO всегда была ориентирована на развитие детей и развлечения, поэтому неудивительно, что их стратегия по связям с общественностью включает в себя кое-что для более молодой аудитории. Недавно компания подарила 600 комплектов LEGO для сборки сканеров магнитно-резонансной томографии (МРТ), чтобы помочь детям преодолеть страх перед МРТ. Посредством игр и интерактивного строительства LEGO и больницы могут помочь детям обрести уверенность в себе, одновременно обучаясь и развлекаясь в напряженной обстановке.
Кампания McDonald’s «Мы нанимаем людей»: Продвижение ценностей бренда с помощью стратегий по связям с общественностью — отличный способ продемонстрировать ваше стремление приветствовать всех своих сотрудников и клиентов. McDonald’s «Мы нанимаем людей» делает именно это. Сеть ресторанов быстрого питания знакомит зрителей со многими людьми разного культурного происхождения, увлечений и возраста. В рекламе видно, что двери Макдональдса открыты для всех. Эти послания имеют важное значение в 2024 году.
Кампания Chipotle «Еда с честностью»: она представляла собой инновационную маркетинговую кампанию, целью которой было выделить бренд среди других сетей быстрого питания, подчеркнув ее приверженность использованию экологически чистых и этически произведенных ингредиентов для своего меню. Кампания включала серию рекламных объявлений, демонстрирующих использование Chipotle свежих, местных и экологически устойчивых ингредиентов, а также ее усилия по сокращению выбросов углекислого газа. Успех кампании был обусловлен ее резонансом среди потребителей, которые ценили более здоровые и экологически чистые продукты питания и ценили миссию Chipotle так же, как и ее продукты питания.
Кампания DOVE #TheSelfieTalk: была запущена с особым акцентом на устранении негативного влияния социальных сетей на самооценку девочек. Центральным элементом кампании стало видео, в котором молодая девушка тщательно редактирует свою фотографию, прежде чем поделиться ею в социальных сетях. DOVE представила обратный процесс, обнажив естественное лицо девушки без макияжа и фильтров. Цель кампании — вдохновить родителей вести позитивный разговор со своими детьми об уверенности в себе и самооценке. Для этого создали специальный веб-сайт, на котором родители и учителя получают ценные ресурсы, советы и наборы для скачивания. Кроме того, кампания поощряет использование хэштега #TheSelfieTalk в социальных сетях, что позволяет родителям делиться своим опытом и советами с другими.

Измерение эффективности PR-кампании

После завершения PR-кампании важно измерить ее эффективность, чтобы понять, насколько успешно она была выполнена и какие результаты были достигнуты. Вот несколько способов измерения эффективности PR-кампании:

Медиа-покрытие: Один из способов измерения эффективности PR-кампании — это количество и качество медиа-публикаций о вашем бизнесе. Можно отслеживать количество упоминаний в газетах, журналах, блогах и других медийных источниках.
Расчет охвата аудитории на всех площадках и динамику запросов в поиске по нашему бренду или теме: Помимо количества публикаций за период кампании в СМИ, соцсетях, на онлайн порталах, также необходимо посчитать динамику роста брендовых запросов или запросов по теме кампании, а также охват аудитории, количество прочтений, среднюю стоимость публикации и среднюю стоимость прочтения (вовлечения). Для социальных сетей считаем лайки, комментарии, репосты, охваты постов. В конце года можно провести исследование и сравнить свои PR показатели с показателями конкурентов, у кого больше упоминаний, у кого больше запросов в поиске, кто охватил больше аудитории, кто в итоге лидер рынка.
Опросы и исследования: Проведение опросов и исследований среди вашей целевой аудитории поможет понять, насколько успешно PR-кампания повлияла на их мнение о вашем бренде или продукте.
Трафик и конверсии: С помощью веб-аналитики можно отслеживать изменения в трафике на вашем сайте, количество новых посетителей, а также конверсии — количество действий, которые пользователи совершили на вашем сайте (например, заполнение формы обратной связи или покупка продукта).

Автор: Дмитрий Трепольский, руководитель PR-агентства PRonline

стратегия

2.5K показов 140 открытий

Источник: vc.ru