Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

0 0

Как корабль назовешь, «Победа» или «Беда», так он и поплывет… В этой статье разберем практические методы образования названия, а также успешные и не очень примеры.


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

К чему может привести неудачное название

В вопросах нейминга можно наблюдать две крайности: излишняя фокусировка на названии в ущерб качеству продукта и небрежное отношение к наименованию. Второе часто приводит к тому, что в каждом городе найдется парикмахерская «Светлана» или «Виктория», и даже «Клеопатра».

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Ни тот, ни другой подход не эффективен, однако уделить должное внимание неймингу все-таки нужно, если есть цель развивать бизнес и увеличивать прибыль. Рассмотрим последствия неудачного нейминга:

  • бизнес не будет выделяться на фоне прямых конкурентов;
  • стоимость продуктов и услуг будет как у всех;
  • потребители не запомнят названия или даже перепутают с другой фирмой;
  • не уникальное наименование приведет к проблемам с правом использования;
  • нечитаемое название будут произносить и писать неверно.

Есть несколько способов решить вопрос с названием организации.

Чаще всего его придумывают основатели компании, реже — они обращаются к фрилансерам, еще реже — в специализированные агентства. Хотя очевидно, что последний вариант — лучший.

Специалисты по неймингу прорабатывают все нюансы выбора удачного названия: анализ места компании на рынке, разработка гипотез позиционирования, регистрация наименования в Роспатенте и т. д.

Не говоря уже о том, что специалисты учитывают созвучие с каким-либо негативным или нецензурным словом, ассоциации, сходство с другими товарными знаками и др.


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Способы нейминга и примеры

Тем не менее, есть способы подобрать имя компании самостоятельно. Остановимся на них подробнее.

Имя и фамилия

Метод более чем распространенный, однако повтор личного имени в названии ничего не даст — нужно быть креативнее.

При удачном выборе ваше имя будет известно многим даже после смерти. Также к этому варианту относится создание полноценного персонажа, от лица которого будут проводиться пиар-кампании.

Рассмотрим все вышесказанное на конкретных примерах.

  • Торговая марка шоколадной продукции «Коркунов» названа по фамилии основателя фабрики, предпринимателя Андрея Коркунова. Имя благозвучно и солидно, не удивительно, что оно прижилось.
  • История нейминга шоколада «Аленка» более запутанная и интересная. Существует две версии, почему обычное русское имя в уменьшительной форме стало названием сладостей. Все началось в 1960-хх. В СССР появился первый молочный шоколад, который нужно было назвать и вывести на рынок (до этого производили только горький). Сначала шоколад хотели назвать «Аленушка» в честь героини русской сказки, но из-за ассоциации с картиной В. Васнецова, где грустная босоногая девушка сидит у пруда, от наименования отказались. Позже шоколад назвали «Аленка»: так ласково называли Елен, а в 1950-70-х годах это женское имя пользовалось популярностью. По другой версии, сладости назвали в честь двух дочерей космонавтов Юрия Гагарина и Валентины Терешковой. Новое название было ближе к народу и не обладало негативными ассоциациями.
  • Вместо настоящего имени можно использовать вымышленное. Именно так поступил бренд чистящих средств Mr. Muscle. Бренд-персонаж стал невероятно популярен и участвовал в рекламных роликах. Имя героя сразу сообщает о его сильных сторонах и обещает хозяйкам помощь в уборке.

🚩 Подробнее о бренднейминге читайте в статье «Продвижение бизнеса в СМИ: как появились названия 5-ти известных брендов».


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Маркетинг UP business / PRslon


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

29 фев Продвижение бизнеса в СМИ: как появились названия 5-ти известных брендов

Pepsi, Lego, Amazon — когда мы думаем о каждой их этих компаний, то сразу в голове всплывают их образы, личный опыт взаимодействия, в общем, определенный бэкграунд.


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Аббревиатура

Хотя способ кажется простым, это не так. Дело в том, что большая часть сокращений уже занята, придумать что-то новое и оригинальное — задача со звездочкой. Многие известные бренды имеют названия, состоящие из аббревиатуры, но они придумали их давно, когда еще не было такой конкуренции, как сейчас. Рассмотрим известные удачные примеры.

  • BMW. Сокращение расшифровывается как «Bayerische Motoren Werke GmbH», что в переводе означает «Баварские Моторные Заводы». В имени скрывается отсылка к корням корпорации — Баварии. Также оно указывает на то, с чего компания когда-то начинала: двигатели для разных задач.
  • LG. Наименование образовалось в результате слияния двух компаний Lucky (счастливый) и Goldstar (Золотая Звезда). Сначала руководители хотели назвать компанию Lucky-Goldstar, но позже имя сократили до LG.

Новое слово

Это крайне непростой способ нейминга, хотя и самый оригинальный. По сути, это создание и введение в обиход совершенно нового слова, которого никогда ранее не существовало. Оно может состоять из частей существующих слов. Рассмотрим метод на примерах.

  • Twix. Название сочетает в себе два английских слова: «twin» (двойной, близнец) и «stick» (палочка). Имя сразу указывает на форму продукта, которая представляет собой два одинаковых шоколадных батончика.
  • АКТО. Это название фирмы по производству окон. Во-первых, оно ассоциируется со словом «окно». Во-вторых, усиливается слоганом компании «А кто, если не мы». Наименование определенно выделяется на фоне конкурентов.
  • Яндекс. Создатели поисковика хотели, чтобы название включало слова search (поиск) и index (индекс). Так появилось сокращение Yandex. Позже наименование русифицировали, заменив две первые английские буквы на русскую «Я».

🚩 С интересными историями о слоганах можно ознакомиться в материале «Продвижение бизнеса в СМИ: подборка худших рекламных слоганов».

Название, описывающее деятельность (дескриптивное)

В каждом городе найдется кафе под названием «Кафе» или бар под названием «Бар».

Помимо того, что такие наименования не оригинальны, они к тому же часто копируются в бизнес-среде и забываются аудиторией. Сделать такое название удачным поможет только дополнительный креатив.

Например, «Эль мохнатый шмель», мороженое «Отмороженое», ресторан «Крабы, гады и вино».

Метафора

В этом методе используются слова, которые не указывают напрямую на деятельности компании, но по ассоциации позволяют понять, чем она занимается. Это распространенный способ нейминга, хотя и он требует креатива.

  • Nike. Название бренда кроссовок скрывает в себе имя греческой богини победы Ники.
  • Миг (обезболивающие таблетки). Наименование подобрано удачно, так как вызывает необходимую в сложные минуты ассоциацию, что таблетка подействует и поможет мгновенно.
  • Bla Bla Car. Пример удачного нейминга, где «бла-бла» — имитация разговора ни о чем, а «car» переводится как «машина», о чем знают даже дети. Создается ассоциация легкой непринужденной поездки, которая выгодна и водителю, и пассажирам.

🚩 Больше о PR читайте в материале «Продвижение бизнеса в СМИ: 7 неочевидных фактов о пиаре».


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Маркетинг UP business / PRslon


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

26 фев Продвижение бизнеса в СМИ: 7 неочевидных фактов о пиаре

Реклама и PR — сферы, требующие дисциплины, творческого подхода и желания постоянно обучаться. Развитие этих направлений стремительно, заниматься продвижением — перспективно.


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

Вывод

Бренднейминг — интересная отрасль в пиар-продвижении.

Удачное название способствует развитию репутации компании в СМИ, интернете и среди потребителей.

Если у вас есть на примете несколько хороших вариантов для нейминга, это хорошо. Но если нет, то сейчас есть возможность обратиться в специализированные агентства, которые решат такой сложный вопрос профессионально.

Не пренебрегайте квалифицированной помощью, особенно когда на кону успех бизнеса.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?


                    Продвижение бизнеса в СМИ: бренднейминг. Как назвать компанию, чтобы о ней заговорили

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

996 показов 81 открытие

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.