Победители в D&AD 2023. Категория Advertising
Меня зовут Михаил Раков, я креативный директор и партнер Jekyll&Hyde. И этой публикацией я открываю серию дайджестов по результатам D&AD 2023.
В прошлый раз я обещал сделать подборку One Show. Но этого не получилось. Победители практически полностью копируют Clio.
Я подумал, какой смысл дважды делать подборки с одними и теми же работами. А вот D&AD — это совершенно другое дело. Тут не только американские работы, слегка разбавленные «Европой». Здесь, по идее, должен быть действительно весь мир. Собственно, я и решил сделать такую же серию дайджестов с лучшими — на мой взгляд — работами в разных категориях, как я делал для Clio.
Но для начала надо сказать (для тех, кто не в курсе), что такое D&AD. Это премия в области дизайна и рекламы от Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров. Награда очень крутая! Некоторые даже считают, что получить ее куда сложнее Канн. И в общем-то это правда.
Как бы то ни было, это награда, которую хотят получить все. Даже британское и американское правительство признает эту награду в качестве одного из аргументов для выдачи визы исключительного таланта.
В России тоже есть свой клуб арт-директоров. Такой, мелкий междусобойчик, где старые друзья награждают и хвалят друга. Есть она у вас эта награда или нет — не волнует абсолютно никого!
У британского клуба арт-директоров есть пара интересных отличий от всех остальных фестивалей. Во-первых, вместо гранд-при, золота, серебра и бронзы, там есть черный, белый, желтый, графитовый и деревянный карандаши. А во-вторых, помимо стандартных категорий, все работы разделяются на, по сути, пять огромных категорий — реклама, крафт, культура, дизайн и impact.
Что такое реклама, дизайн и крафт — думаю, все понимают. А вот что такое — культура и impact, думаю, — не все.
Однако я решил сделать отдельные подборки для этих категорий, — вот тогда я и расскажу подробнее, что это такое. А сегодня будет подборка лучшей рекламы.
1. Heinz Fraud Ketchup
Category: Press & Outdoor / Press Campaigns
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2d977229-6fff-51fe-a69b-56d10a2f0fa5","width":860,"height":1529,"size":197428,"type":"jpg","color":"11211a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5b22e811-7db4-5977-8a90-69a05184b98f","width":860,"height":1529,"size":274625,"type":"jpg","color":"322817","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4c84ed5c-1487-5210-a025-462c8673ec50","width":860,"height":1529,"size":240127,"type":"jpg","color":"282a2d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"91942932-7a11-543e-a084-c6b95d7a1fb6","width":860,"height":1529,"size":277812,"type":"jpg","color":"414546","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4b631dc8-fa90-58d7-ba82-3822c64ff8f6","width":860,"height":484,"size":76813,"type":"jpg","color":"1a2924","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"09ea64ac-4905-5b0b-8691-5c8c6713a614","width":860,"height":484,"size":66780,"type":"jpg","color":"2a2b2e","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7551d27b-f79a-57ac-9262-b1a91dbc7bcb","width":860,"height":484,"size":94151,"type":"jpg","color":"3d3e3f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4a27fac4-9f17-57dd-9eed-15c53036f5b4","width":860,"height":484,"size":90700,"type":"jpg","color":"362c1b","hash":"","external_service":[]}}}]
Ребята отлично подметили, что кафешки иногда жульничают и переливают кетчуп других брендов в пустые бутылки Heinz. Также, к слову, делают и некоторые недобросовестные бары. Тем не менее, когда это не Heinz, это все равно должен быть Heinz!
2. The Pilsen Extra Moustache
Category: B2C Activations
Бренд пива Pilsen Extra озаботились тем, что люди с усами невероятно страдают, когда пьют пиво. Поэтому бренд придумал собственный стиль «стрижки» усов. Удивительно уродливый, но зато очень удобный, если вы усач, обожающий пиво.
3. Pilsen Callao | E-nterpreters
Category: Use of Technology
Сурдоперевод в играх для глухих игроков, которых исключают из командных игр. Бренд пива Pilsen Callao создал бот E-nterpreters. Этот бот переводит разговоры между пользователями Discord на язык жестов в режиме реального времени. Класс!
4. Royal Australian Navy | The Audio Ad You Can See
Category: Radio & Audio / Innovation
Аудио-реклама, которую можно буквально увидеть. Австралийский военный флот решил найти специалистов на специфическую специальность «определения угроз при помощи спектрограмм» (или что-то подобное). Для этого они сделали audio-рекламу со скрытым сообщением. Но увидеть его можно могли только специально обученные люди, которых, собственно, и искали. Оч. сложно, но оч. круто!
5. Virgin Australia | VA Middle Seat Lottery
Category: PR / B2C
VA Middle Seat Lottery | D&AD Awards 2023… D&AD Awards 2023 Integrated Graphite Pencil Winner. www.dandad.org
Люди любят сидеть в самолетах или у окна или у прохода. И ненавидят сидеть посредине. Virgin Australia сделали так, чтобы люди с удовольствием покупали эти места. Каждый, кто сам выбирает эти места при покупке, автоматически участвует в лотерее. И это сработало! Деньги люди любят больше, чем дискомфорт!
Купить рекламу Отключить
6. Budweiser | Unbreakable Courts
Category: Media / Collaboration
Budweiser нашел способ предотвратить уничтожение баскетбольной культуры застройкой новыми зданиями. Для этого бренд использовал (вы удивитесь) закон. Согласно бразильскому законодательству, место, представляющее общественный интерес, имеющей художественную ценность, считается общественным наследием и не может быть снесено. Поэтому бренд пригласил художников и сделал баскетбольные площадки именно таким местом.
7. IKEA | Trapped in the 90s
Category: Use of Talent & Influencers
Trapped in the 90s | D&AD Awards 2023 Pencil… D&AD Awards 2023 Entertainment Graphite Pencil Winner. www.dandad.org
Ахахахахахахахаха хахах ахахаха. Ха ахахаха ахахахаха ахах, ахаха, хахаха ахах хаха ха хах хаха ха хах ахахахахаха ха ха! Ахаха? Ахахахахахах ахах ха ха ха х ахахахахаха! Aхаха ха ха ха! ХА! ХА! ХА!
Наконец-то! Так жили мы, теперь и вы, поколение Z, хлебните этого !@#$. Отличный кейс! Хотя, конечно, экспериментов, где подростам дают роторный телефон или аудиокассету, чтобы посмотреть, как они тупят — было много. Но все равно смешно! Никогда не надоедает.
8.The Undeniable Street View
Category: Digital Experiences
Кейс, благодаря которому любой желающий может увидеть в гугл-вью, во что превратились украинские города после прихода российской армии. Побродить по ним, полюбоваться на результат трудов.
9. Nissan | ProPILOT MOP
Category: Use of Technology
Nissan наглядно продемонстрировали свою систему автоматического вождения. Во время перерыва на одном из баскетбольных матчей швабры, которые были оснащены данной системой, сами вымыли баскетбольную площадку.
10. #flutwein — Our Worst Vintage
Category: PR / Reactive Response
После наводнения в долине Ар Белой была создана специальная коллекция вин, которые пережили катастрофу. Коллекция, названная Flood Wines, продавалась на краудфандинговой платформе, посвященной восстановлению винодельческого региона.
11. Escape
Category: Creative Use of Budget
Escape | D&AD Awards 2023 Shortlist | Social… D&AD Awards 2023 Social Commercial Campaigns Shortlist Winner. www.dandad.org
Личные встречи — это все еще наилучший вариант встретиться с людьми. Просто блестящее сочетание аудио, видео и статичного визуала в одной рекламе. Самый простой и эффективный экзекьюшн, что я видел. А что мне нравится больше всего, так это номинация — креативное использование бюджета!
В следущий раз я сделаю подборку по лучшим работам в крафте и культуре. А если вам не терпится посмотреть что-то еще, то вы можете глянуть предыдущие подборки победителей Clio (best of the best, audio, video 1, video 2).
И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.
Источник: vc.ru