Каким было продвижение в СМИ во времена ваших бабушек и дедушек?

Был ли частный бизнес в СССР? Имел ли он возможность рекламировать свой товар? Что продвигали плакаты и телеканалы? Какой была реклама? На все эти вопросы попробуем ответить в сегодняшней статье.

Продвижение частного бизнеса в СССР

Частный бизнес в СССР, несмотря на многочисленные сложности, был. Одним из наиболее благоприятных периодов для частных предпринимателей стали годы проведения НЭП.

Государство понимало, что без этих людей не сможет наладить нормальную работу производства и торговли, поэтому предоставило им некоторую свободу действий.

Так частные предприниматели получили возможность давать прямую рекламу своих товаров и услуг. Использовались для этих целей, в основном, газеты. Чаще всего такие объявления были очень лаконичными, с указанием кто, что и где. Без витиеватых фраз и расхваливания преимуществ своей продукции.

🚩 PR-продвижение вашей компании >>

После сворачивания НЭП частные предприниматели тоже не исчезли. Те, кому было разрешено продавать излишки сельскохозяйственной продукции, делали это на специальных рынках.

Производители же непродовольственных товаров были вынуждены вступить в кооперативы или артели. На 1953 год их насчитывали более 110 000 артелей. Они изготавливали посуду, детские игрушки, первые радиоприемники. И долгие годы такие организации находились в тени, так как государство было заинтересовано, в первую очередь, в продвижении продукции собственных предприятий.

А в 1956 году началась ликвидация частных организаций и объединений. Часть из них стали государственными и продолжили работу, иных же просто разогнали, отчуждая собственность в пользу государства.

Официально снова разрешили индивидуальную трудовую деятельность в 1986 году. Конечно, в период запрета была и теневая экономика, в рамках которой люди приторговывали тем, что смогли вынести с предприятий, нелегально провезли в страну и пр. Но на то она и теневая, что никакой рекламы (кроме сарафанного радио), не было.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Реклама на плакатах

Плакаты изначально активно использовались для пропаганды и социальной рекламы. Но довольно быстро их стали использовать и для продвижения товаров. Вначале в рекламе фигурировали только названия продуктов и организации, которая занималась их производством и продажей.

Например, с плакатов населению предлагали питательную и вкусную красную икру, рассказывали о консервированных плодах и ягодах.

Постепенно стали появляться и призывы к действию – «покупайте», «пейте», «требуйте».

Часть советских товаров продавалась за рубеж. Например, популярностью пользовались радиоприемники, водка, часы.

Для продвижения этих продуктов создавали лаконичные по своему дизайну плакаты. Часть из них была на иностранном, часть – на русском языке. Последние выпускались для дипломатов, работавших за рубежом.

🚩 О величайших моментах в истории, существенно повлиявших на развитие пиара, рассказали в этом материале >>

Маркетинг UP business / PRslon

16 янв Продвижение бизнеса в СМИ: 3 величайших момента в истории

Продвижение бизнеса в любые времена было делом непростым. Как только появились СМИ, в них тотчас же обосновались реклама и пиар. Уже в 1612 году предприниматели смекнули, что это отличный канал для того, чтобы заявить о себе на широкую публику.

Реклама на телевидении

Телевизионные рекламные ролики того времени удивляют своей продолжительностью. Про один продукт могли рассказывать и 5 минут. В рекламе часто использовали образы простых людей и героев известных произведений, музыкальные и танцевальные вставки, привлекали для ее создания популярных актеров. Больших денег последние за такие ролики не получали. Участие в рекламе оплачивалось по ставке обычного съемочного дня, поэтому актеры не очень-то радовались таким предложениям.

Например, знаменитый Леня Голубков, рекламирующий финансовую пирамиду получал за ролик около 100 — 200 американских долларов (1000-2000 рублей соответственно на тот момент).

Была и скрытая реклама в фильмах. Пересматривая киношедевры тех времен, можно заметить призывы приобрести машину или отнести свои деньги в сберегательную кассу. Даже само появление новых моделей авто в кадре некоторых фильмов было рекламой.

Для чего была нужна реклама в СССР

Многие современники недоумевают, зачем же нужно было продвигать продукты и непродовольственные товары на внутреннем рынке, если в продаже и было только то, что производило государство? Мы можем лишь предполагать.

Возможно, некоторые товары не пользовались спросом у населения или были новыми для потребителей, и реклама должна была стимулировать спрос. Например, во времена популяризации кукурузы вышел первый телевизионный ролик об этом продукте, в котором демонстрировали разные варианты блюд с этим овощем.

Маяковский, который вместе с Родченко создал огромное количество плакатов и вывесок, считал, что даже самое верное дело не двигается без рекламы, и она должна бесконечно напоминать о каждой, даже самой чудесной вещи.

🚩 Посмотреть примеры нативных статей без оплаты в СМИ >>

Еще одна версия – донести до граждан, что приобретать товары лучше всего в официальных магазинах, а не с рук. На это может косвенно указывать приписка вроде «Нигде кроме Моссельпрома».

И третья версия – реклама была идеологически направленной. Например, напиток «Пепси» граждане скупали активно, и спрос на этот продукт в дополнительном стимулировании не нуждался. А показывали подобные рекламные ролики, чтобы продемонстрировать, что в стране нет дефицита, есть изобилие товаров. Использовали их и на международных выставках с этой же целью.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

1.7K показов 108 открытий

Источник: vc.ru