Как мы помогаем продавать дома в стиле Сумерек

Миллениалы выросли и теперь могут построить дом мечты за 50+ миллионов — минималистичный и стильный, с расположением в эко-зоне. А для этого они ищут идеального застройщика. Рассказываем, как мы разработали и продвинули сайт, чтобы дома нашего клиента нашли своих покупателей.

А кто застройщик?

Наш заказчик строит дома бизнес-класса уже 15 лет. В портфолио — 180 объектов разного масштаба: от компактных финских домиков до особняков площадью 900 м². Да, не все из них в стиле дома семьи Калленов. Зато все строятся по предпочтениям будущих хозяев, быстро и с гарантиями.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b432bb35-7d2b-5797-8e04-8f2ea06366e1","width":4096,"height":2731,"size":1264728,"type":"png","color":"87add6","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAHAAcAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgQF/8QAIxAAAgIBAwQDAQAAAAAAAAAAAQIDBAUABhEHEhNRCCFBkf/EABgBAAIDAAAAAAAAAAAAAAAAAAUGAwQH/8QAJREAAQIDBwUAAAAAAAAAAAAAAQACAwQGERITIVGR0QUxM2Gh/9oADAMBAAIRAxEAPwA9uP5ALufqTFtjYz1MXtyLIR418k8PnltNIwHkjUjhQFDMBwf7wNMU3VcwX2QDYB94QWUp+DcvRsyffblZOSOXr5G1XpdQLhrxTOkRMEhJQMQvJ7PXGls1FPW+Q7plb0WULQcMJzHRpNB3NTgJH6Yx6GsfxYgdk47oQ05qVo4wxARQAfocanvu1VgOOq//2Q=="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2296fa96-4e96-54a5-bf95-c28d4861067a","width":4096,"height":2731,"size":2265395,"type":"png","color":"3e4225","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ff8d1399-6f0f-5b30-9767-d905366d771a","width":4096,"height":2731,"size":2366438,"type":"png","color":"454339","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Клиент пришел с запросом на нешаблонное решение. Речь не идет о безумном дизайне или принципиально новом функционале сайта. Важно изучить УТП компании, ее проекты и портфолио, адаптировать сайт под запросы клиентской базы и требования поисковиков.

Для такой задачи клиент выбрал нас — компанию №1 по разработке и продвижению сайтов по версии Рейтинга Рунета

О создании прототипа

Стоит похвалить нашего клиента: он качественно заполнил бриф, приложил к нему референсы и техническое задание. Благодаря этому общую концепцию в дизайне мы определили уже на стадии коммерческого предложения:

— минимализм;

— четкость линий;

— безрамочные блоки;

— плоские современные шрифты;

— качественные фото объектов;

— контраст темных и пастельных оттенков.

По этим пунктам отрисовали прототип главной страницы. Клиент согласовал его с первого раза.

О дизайне

Самая важная деталь для страницы с проектами — качественные фотографии реальных объектов. Заказчик организовал съемку объектов с воздуха и земли. А мы — оптимизировали изображения и добились максимально возможного качества. При этом сохранили высокую скорость загрузки сайта.

Продающая картинка в сфере недвижимости — 50% успеха. Общий дизайн и контент на сайте должны выглядеть так, чтобы посетитель сказал «я хочу такой же дом».

Юлия, дизайнер Rocket Business

Не забыли про цифры: указали сроки и стоимость строительства, реальную квадратуру и планировку объектов.

Люди не принимают решение о строительстве дома моментально. Карточек готовых проектов мало — пользователей интересует много других нюансов. Какой опыт у застройщика? Есть ли у компании офис? Сколько лет на рынке? Какие гарантии и способы оплаты? На эти вопросы мы ответили в нескольких блоках на странице «О компании».

Теперь — к странице с проектами домов. Мы добавили фильтры, чтобы облегчить поиск нужных вариантов. Но и среди них приходится выбирать.

Представьте: вы задали критерии поиска и получили 25 карточек проектов. Конечно, вы хотите посмотреть фотографии в каждой из них, но для этого придется открывать новые вкладки и просматривать их по очереди. Это долго и неудобно — все очевидные минусы такого решения перечислять не будем. Мы добавили возможность листать фото движениями мыши — без перехода на внутреннюю страницу.

Итак, вам понравился объект. Перешли в карточку проекта, а там — красота.

• Картинки в высоком разрешении с возможностью приближения.
• Детальная планировка с квадратурой.
• Стройматериалы и комплектация.
• Инженерные коммуникации и типы покрытий.

Уже хочется жить в собственном двухэтажном особняке, и чтобы за окном — сосновый лес? Отправить заявку и получить полную смету можно прямо из карточки проекта.

О калькуляторе

Но что делать, если не подошел ни один проект? Заказывайте индивидуальный! Рассчитать стоимость идеального дома прямо на сайте поможет калькулятор.

Спустя 8 шагов вы получите нужные данные. Калькулятор учитывает материалы и площадь:

• фундамента;

• внешних и внутренних стен;

• перекрытия;
• кровли;
• лестниц;

• фасада;

• окон и дверей.

Затем система автоматически рассчитывает стоимость работ и прибавляет ее к итоговой сумме. Результат можно отправить в виде файла на свою электронною почту.

О контенте

Отдельное направление работы — описания для проектов. Мы запросили рендер проектов и базовые характеристики каждого из них. Разбили проекты по группам, подчеркнули преимущества домов: внутренняя или внешняя отделка, планировка, квадратура.

Контент-менеджеры не просто создали сухие описания. В текстах они нарисовали картину домашнего уюта. Читая описания, уже видишь себя на террасе роскошного дома — оцените сами!

О SEO

Не будем писать о скучном — при разработке мы учли всю SEO-техничку. А что еще сделали?

• Анализ конкурентов. Из списка выделили самых-самых — максимально молодые сайты, показывающие сейчас быстрый рост. С ними корректнее сравнивать renovhouse.ru, ведь старые сайты-гиганты нарастили свои результаты много лет назад и держатся за счет отличных поведенческих факторов.
• Расширенную структуру. Разделили проекты по материалам, этажности, элементам: мансарда, цокольный этаж, гараж. Настроили работу фильтров так, чтобы люди могли сочетать несколько свойств. Например, «двухэтажный+из газобетона+с гаражом».
• Полезный контент. Каждую страницу проверили на релевантность запросам, а затем скорректировали тексты и мета-теги.
• Раздел с блогом. Добываем трафик по информационным запросам: пользователи довольно долго изучают вопрос прежде чем решиться на строительство дорогого дома. Составили шаблон статьи с оглавлением, иллюстрациями, схемами, таблицами, подборками готовых проектов из портфолио клиента, CTA и перелинковкой на другие материалы.

• SERM и контекстную рекламу. Их нельзя назвать частью поисковой оптимизации, но новому сайту необходим буст для упоминаний в сети. Регистрируем карточку в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес, запрашиваем у клиента реальные отзывы, настраиваем кампании в Яндекс Директе. Так легче и быстрее наработать пользовательские факторы.

О результате

Мы разработали удобный сайт для людей. Оценили его и поисковики — трафик устойчиво растет со дня запуска renovhouse.ru

Оценивайте и вы! Попробуйте выбрать дом и напишите нам, если столкнетесь со сложностями — так вы поможете сделать хороший сайт еще лучше.

1.7K показов 261 открытие

Источник: vc.ru