Целевые заявки на покупку недвижимости в Турции для инвестиций и проживания

Опубликовано Авг 20, 2023

В 2022 году россияне стали крупнейшими покупателями жилья в Турции среди иностранцев. За год граждане России купили там больше домов и квартир, чем за последние шесть лет. В кейсе SV Digital расскажем, как привлекали покупателей турецкой недвижимости для инвестиций и проживания.

137 показов 21 открытие

Заказчик

Заказчик – компания, предоставляющая услуги подбора недвижимости в Турции для покупки с целью проживания или инвестирования. Помогает получить гражданство Турции, оформить документы для ВНЖ и ПМЖ.

Цель рекламной кампании

Необходимо было привлечь максимальное количество лидов на покупку недвижимости в Стамбуле, Измире, Алании, Мерсине, Анталии и других турецких городах.

Стратегия: рекламные кампании создавались с нуля. Необходимо было разработать структуру, провести семантический анализ, собрать минус-слова и подготовить шаблоны объявлений. В процессе работы с рекламными кампаниями необходимо было отслеживать результаты, перераспределять бюджеты и отключать площадки, которые не приводили к конверсиям.

Период работы: август — сентябрь 2022 г.

Настройка аналитики

Для отслеживания результатов рекламных кампаний подключили Яндекс.Метрику. Настроили и проверили корректное срабатывание целей

● при клике по телефону и e-mail

● при переходе в мессенджер (telegram/viber/whatsapp, по цели на каждый + общая)

● при переходе в разделы «О нас», «Контакты»

● при посещении главной страницы

● при клике на баннеры

● при оформлении заявки на консультацию

● при отправке заявки через чат

Также настроили ежедневный онлайн-отчет в Google-таблице. Так заказчик мог видеть результаты рекламных кампаний практически в режиме реального времени (за весь период и каждый день), а специалист по настройке максимально оперативно вносить корректировки.

Этап 1. Разработка структуры рекламных кампаний

На момент запуска рекламы был достаточно высокий спрос на покупку недвижимости в Турции, поскольку с помощью инвестиций можно было получить гражданство или вид на жительство.

Запросы мы разделили так:

● недвижимость в Турции (общие запросы без ВНЖ/ПМЖ)

● гражданство/ВНЖ Турции (общие запросы, без недвижимости)

● гражданство/ВНЖ + недвижимостьТакже были запущены ретаргетинговые кампании на аудиторию посетившую сайт, но не оставившую заявку

Сейчас читают

Три причины не считать негативные отзывы проблемой

Как я помог кухням на заказ увеличить клиентов на 40% с…

Проработали семантику кампаний. Собрали 424 запроса и около 250 минус-слов.

Подготовили шаблоны объявлений: использовали разные заголовки, чтобы Яндекс выбрал наиболее конверсионный, прописали продающие моменты, добавили быстрые ссылки с описаниями и релевантные изображения для объявлений в РСЯ.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"487cb140-75fd-5da7-ab2a-6db78d994cc8","width":670,"height":395,"size":209144,"type":"jpg","color":"3f4a89","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"20a6f438-8ede-5da1-8edb-ebe59f87e621","width":652,"height":408,"size":209118,"type":"jpg","color":"3e4b89","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"487cb140-75fd-5da7-ab2a-6db78d994cc8","width":670,"height":395,"size":209144,"type":"jpg","color":"3f4a89","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fcf783b5-68cd-5352-ada9-3108327b7a4e","width":669,"height":359,"size":155279,"type":"jpg","color":"63584b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Сложности проекта

Лендинг был совсем новый: заказчик еще не успел «обкатать» его и конверсия оказалась значительно ниже предполагаемой. Мы провели анализ сайтов конкурентов, аудит посадочных страниц заказчика и составили список рекомендаций из 17 пунктов.

Купить рекламу Отключить

Например, мы рекомендовали отказаться от связи с клиентами через мессенджеры. У Viber некорректно работала ссылка, кроме того после клика по иконке отслеживание прерывалось. Мы предложили оставить только отслеживаемые заявки/чаты и звонки.

Также очень низкой была скорость загрузки сайта. Даже на десктопе (который как правило раза в 2 быстрее загрузки на мобильных устройствах) он открывался долгие 5 секунд. На мобильных устройствах увидеть информацию можно было только через 21 секунду.

Результаты работы

За период ведения (1 месяц) было получено 5 целевых заявок. Стоимость лида составила 10 839 рублей. Если бы были внедрены рекомендации по повышению конверсии сайта, то количество заявок однозначно бы увеличилось. Практика показывает: устранение ошибок на посадочных страницах и повышение скорости загрузки увеличивают конверсионность сайта в 3-5 раз.