Cannes Lions 2023. Best of Bronze. Часть 1
Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я — креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. Наступила очередь лучших кейсов, взявших бронзовые награды на Каннских Львах в 2023 году. Я уже говорил, что в последние годы мне больше нравятся работы в Бронзе, чем в Золоте. Мне стало казаться, что Золото состоит из серьезных социальных проблем.
А бронзовые победители — это чуть больше про креатив. Отчасти это так. Однако с каждым годом даже в бронзе появляется все больше социалки. Поэтому пользуясь случаем, надо отдать должное правительствам, которые наплодили столько нерешенных проблем, что их приходится решать продавцам шоколадных батончиков, шмоток и производителям пива.
Best of Bronze
1/ REAL MOMENT – MCDELIVERY
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"803331bc-7580-527a-b6b8-fb2ca47e50c9","width":860,"height":573,"size":86123,"type":"jpg","color":"876f64","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9183a000-ab5c-5ca9-852f-42ed646e737e","width":860,"height":573,"size":86362,"type":"jpg","color":"463b3d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6d47d3af-87c1-597f-b619-5f342ab04ef8","width":860,"height":573,"size":76972,"type":"jpg","color":"37313b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"66535e24-8360-5e7d-94e5-2993d3c2c0d6","width":860,"height":573,"size":77063,"type":"jpg","color":"3e2d2f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"635091de-6930-5e78-880a-56cb3c95309d","width":860,"height":573,"size":77403,"type":"jpg","color":"472a21","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9d60c81f-3721-52b7-9220-00f23288a55f","width":860,"height":573,"size":82640,"type":"jpg","color":"533b35","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]
Кампания создана из реальных снимков во время доставки еды McDonalds. Для этого доставщикам внедрили маленькие камеры в бейсболки. И естественно, люди улыбаются, когда еда, наконец-то, приехала. Я б тоже улыбался.
2/ NOTHING FILLS A HOLE LIKE POT NOODLE – POT NOODLE
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1b8c9a9f-e568-5ad2-8db7-b413cceded03","width":2000,"height":1000,"size":179684,"type":"jpg","color":"0e1e05","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAUDBAQEAwUEBAQFBQUGBwwIBwcHBw8LCwkMEQ8SEhEPERETFhwXExQaFRERGCEYGh0dHx8fExciJCIeJBweHx7/2wBDAQUFBQcGBw4ICA4eFBEUHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh4eHh7/wAARCAAKAAoDASEAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAYI/8QAIxAAAgAFAgcAAAAAAAAAAAAAAQIAAwQFERKRBiEiMTOB0v/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAUC/8QAGxEBAAIDAQEAAAAAAAAAAAAAAQACAwQR0eH/2gAMAwEAAhEDEQA/AMz2nhe8zbfOqqadmRTgawagpkE9ghGpvQMHexXFnZmqRknJ8nzBZt4Wz89k23MdAG8rJDMJHJjvBy75PU28DVDrBuHZ/9k="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"583c9bd7-c026-542f-b91c-42ec01a4cdae","width":811,"height":456,"size":60794,"type":"jpg","color":"483c2d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAYEBQYFBAYGBQYHBwYIChAKCgkJChQODwwQFxQYGBcUFhYaHSUfGhsjHBYWICwgIyYnKSopGR8tMC0oMCUoKSj/2wBDAQcHBwoIChMKChMoGhYaKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCj/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFQABAQAAAAAAAAAAAAAAAAAABgX/xAAkEAABAwMBCQAAAAAAAAAAAAABAgMRAAQFEiEnMTJBUXORsv/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAUG/8QAHhEAAgEDBQAAAAAAAAAAAAAAAQIRACFRAwUSMWH/2gAMAwEAAhEDEQA/ADKsnmGbVWXs8ghFw0pRSBriOEARAmoT2durl5x+5eBfdUVuEM7NRMnr3pPjDuzz3lY+qA61zzK90UjsbsZmqHc0TTUcABeOhgHHtf/Z"}}}]
Чтобы продемонстрировать, что лапша POT NOODLE лучше всего заполняет пустоту в желудке — ребята заполнили этой лапшой все возможные дырки и пустоты. Мое любимое — стиральная машина, забитая лапшой. Это так странно и одновременно так офигенно!
3/THE NEW RECRUITS – CHANGE THE REF
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b1c5d3b0-afb0-56c6-8984-9d21a06f5f44","width":925,"height":521,"size":712315,"type":"png","color":"534b47","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f9391e7b-fab1-56a9-a947-5da17ef2a57a","width":1600,"height":900,"size":144393,"type":"jpg","color":"524b3f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6897b455-d24f-5501-9ef8-dfed758162c8","width":1600,"height":900,"size":1009432,"type":"jpg","color":"43423b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]
Согласно статистике, гораздо безопаснее отправить ребенка на войну, чем отправить его учиться в американскую школу. От шутингов в школах погибло в два раза больше детей, чем американских военных за последние 20 лет. Ахренеть!
4/HAPPY BIRTHDAY FROM EARTH – HUSQVARNA
Самый одинокий День рождения во вселенной! Husqvarna выпустила обновление приложения для своих роботизированных газонокосилок. Это дало им возможность спеть Happy Birthday to you и поздравить робота Mars Curiosity Rover, который уже 10 лет находится на Марсе в полном одиночестве. Очень трогательно.
5/ BOSS FACE STICKER – HALLS
Отличная аудиореклама. Есть история, неплохой крафт и продукт хорошо внедрен.
Купить рекламу Отключить
6/ SOBERCOINS – CITY OF BALEN
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"18a50f67-5028-54d3-b708-2ca2b11e0232","width":1024,"height":566,"size":186412,"type":"png","color":"f4e834","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a9d49c31-9cb9-5736-b5df-14e766dc628a","width":1200,"height":675,"size":95616,"type":"jpg","color":"2c1f16","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAYEBQYFBAYGBQYHBwYIChAKCgkJChQODwwQFxQYGBcUFhYaHSUfGhsjHBYWICwgIyYnKSopGR8tMC0oMCUoKSj/2wBDAQcHBwoIChMKChMoGhYaKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCgoKCj/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgUH/8QAIBAAAwABBAMBAQAAAAAAAAAAAQIDBAAGESEFEmEiQf/EABQBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAT/xAAYEQEBAQEBAAAAAAAAAAAAAAABAgAxQf/aAAwDAQACEQMRAD8Axbb+Jgw8nel5PZ0ZTHEkCwYE9/r5pRTaWFaj1fJhJnJYzKkehPfHHzQnbzsvkYlWYHkdg6tZdaHLuS7c+7f37otQj3IKHzf/2Q=="}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4d4d708a-984b-530a-b86a-154148596660","width":860,"height":484,"size":41195,"type":"jpg","color":"eff30d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ff69d00c-199a-5fe4-92a7-844b4145b883","width":960,"height":640,"size":36995,"type":"jpg","color":"775c66","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAwICQoJBwwKCgoNDQwOEh4TEhAQEiQaGxUeKyYtLComKSkvNUQ6LzJAMykpO1E8QEZJTE1MLjlUWlNKWURLTEn/2wBDAQ0NDRIQEiMTEyNJMSkxSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUn/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABQQG/8QAIBAAAgICAAcAAAAAAAAAAAAAAQIDEQAEBRUhMUFRUv/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAIE/8QAGREAAwADAAAAAAAAAAAAAAAAAAIDAREx/9oADAMBAAIRAxEAPwCfXi1mj2HieVHYXI8llr+hXjBuZ7Z6iehi/HiQxUGgQLHvMQzEMQCe+KLb6UUTCn//2Q=="}}}]
Проблема — подростки приходят на вечеринки уже бухие (а как иначе-то?!). И в небольшом бельгийском городке решили раздавать алкоголь бесплатно (бокал-два), если они приходят на вечеринку трезвые.
7/ UNDERCOVER – WOMEN HELPING WOMEN ASIA
Домашнее насилие — это вообще глобальная проблема. В Гонконге, например, жертвам домашнего абьюза иногда сложно доказать, что тебя постоянно унижают дома. Поэтому Women Helping Women Asia создали специальное приложение, которое реагирует на определенные ругательства. И когда телефон «слышит» их, то начинает записывать и собирать доказательства.
8/ BALCONY – CASH APP (CASH APP NEW YORK)
Cash App — это приложение для отправки, сохранения и инвестирования денег. И мне очень нравится их работа — очень простая как в идее, так и в исполнении. Суть в следующем: два человека говорят о деньгах на совершенно разных языках. Один на языке улицы, второй — на языке экономистов. И между ними есть еще третий, который переводит оба эти языка на человеческий.
9/ ODE TO DADS – PROSTATE CANCER UK
Лучшая реклама, призывающая мужчин проверяться на рак простаты. Просто лучшая! Вот вроде ничего необычного — нарезка пользовательского контента из отцовских дурачеств, — но это так искренне, что лично меня подкупает.
10/ THE END – PUBLIC INTEREST (TASTES LIKE BLUE ARMENIA)
Этот кейс хорош по нескольким причинам.
Первая — он сделан полностью на русском языке, и это ему не помешало взять награду.
Вторая — тут и правда бесподобный сауд-дизайн, за что он собственно и взял льва.
И третья — в этой работе принимал участия лично я, — правда, вместе с агентством Tastes like Blue, Armenia. И раз это моя подборка, то не мог же я сам себя обойти стороной.
Впереди будет вторая часть подборки лучшего в Бронзе. А если не хотите ждать, то можете посмотреть мои подборки Cannes Lions. Best of Grand Prix, Best of Gold, Best of Silver часть 1 , Best of Silver часть 2 и подборки лучших работ-победителей на других фестивалях. Победители в D&AD — категория Advertising, Craft&Culture, Design&Impact и Победителей Clio (best of the best, grand prix, audio, video 1, video 2).
И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал. В нем мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе и всякими полезными штуками.
Источник: vc.ru