69% опрошенных компаний считают контент-маркетинг основным типом продвижения

Опубликовано Фев 22, 2024

«Яндекс.Дзен» совместно с IAB Russia провёл исследование рынка контент-маркетинга в России, чтобы определить тренды и особенности использования контента для продвижения товаров и услуг. Результатами компании поделились с Sostav.

Согласно данным исследования, которое проводилось с февраля по март 2022 года, контент-маркетинг относится к основным типам продвижения по частоте использования и по эффективности — так считают 69 и 55% респондентов соответственно. По эффективности контент-маркетинг находится наравне с продвижением в социальных сетях (51%) и уступает только контекстной рекламе (69%).

Наиболее популярные форматы контент-маркетинга

Лидерами стали текстовые публикации — короткие посты и лонгриды, а также визуальный контент (фото, видео). При этом с длинным видео (более 2 мин) работают реже.

Так, 36% опрошенных выступили за длинное видео против 68% респондентов, препочитающих короткие ролики. По мнению аналитиков, это связано со сложностью производства длинного видео. Также заметен интерес к форматам с геймификацией и вовлечением пользователей — квизы, тесты, опросы.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f5b6444b-2034-5fc6-9e52-322e28b1766e","width":644,"height":636,"size":57629,"type":"png","color":"050507","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e0658253-967e-5e45-8991-553f0f4bed73","width":807,"height":621,"size":24725,"type":"png","color":"050506","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Какой контент вызывает наибольший интерес у пользователей

Сейчас читают

Как написать хорошее холодное предложение b2b–клиенту

Аналитика рекламы для взрослых: как не слить бюджет из-за…

В топе обучающий контент и разные форматы юзкейсов (истории от лица покупателей) — о них при опросе говорили по 63% респонденов. При этом не очень популярны привычные бизнесу истории успеха и анонсы новинок — данные форматы назвали по 30% опрошенных.

Это говорит о том, что пользователи больше доверяют живым форматам коммуникации «от человека к человеку», чем более дистантным формам «от компании — человеку» вроде кейсов и новостей, считают эксперты «Яндекс.Дзен» и IAB Russia

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4213ba00-1645-592b-a61d-1c6afd8b0e25","width":765,"height":660,"size":19905,"type":"png","color":"050506","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f9464c81-293e-568e-8e29-e3655180abd5","width":1269,"height":714,"size":151556,"type":"png","color":"040405","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQIAJQAlAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDAREAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABAUJ/8QAIBAAAgICAgIDAAAAAAAAAAAAAQIDBAARBSEzUWFxkf/EABUBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAB/8QAGBEBAQEBAQAAAAAAAAAAAAAAAAERAhL/2gAMAwEAAhEDEQA/AM2a81Gxzt2ZLKWInjGmMJjAPoL8ZOZ5mW6tuiy26CyuF4mAgMQCZCCe/vKiTxruGmYOdkDveAsyy78jfuB//9k="}}}]

Аналитики отмечают, что 65% сотрудников агентств и 58% представителей компаний, принявших участие в опросе, используют контент-маркетинг для привлечения лидов и увеличения продаж. В качестве одного из основных преимуществ контент-маркетинга опрошенные эксперты отмечают эффективность его работы сразу для множества целей.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a63788cd-5414-517b-817d-57c7581b1447","width":1279,"height":708,"size":35394,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0d7d6ce5-c3a3-5c0d-b578-8c4ed5b111d1","width":1192,"height":663,"size":203704,"type":"png","color":"5739e5","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f7216d2a-8229-5fd6-bb9a-dcf01caf249c","width":1257,"height":706,"size":39649,"type":"png","color":"040405","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Если вы дочитали этот пост до конца, то вот вам и моё сообщество ВК, где я рассказываю о продвижении своих проектов. Понравится: ) Подписывайтесь.

865 показов 104 открытия

Источник: vc.ru