Разработка бренда без агентства

0 0

Мы знаем людей, работающих в Porsche, они гордятся тем, что работают в Porsche, мы знаем людей, владеющих Porsche, они гордятся своими Porsche, мы знаем людей у которых нет Porsche, большая часть из них мечтает о Porsche

199 показов 36 открытий


                    Разработка бренда без агентства

Дмитрий Черноморец Директор по развитию Humathèq

Чтобы лучше была понятна точка зрения изложенная в статье, делюсь тем чем я занимаюсь — работаю в Humathèq, где мы с коллегами помогаем нашим клиентам разрабатывать новые продукты — от поиска продуктовых идей, до решения инженерных задач и постановки продуктов на производство.

В одном из разговоров с клиентом пришли к выводу, что нанимать для разработки бренда агентство, не самый эффективный путь.

Далее следуют выжимки упомянутого разговора:

Отличная аллегория бренда – это дерево, состоящее из корневой системы, ствола, ветвей с листьями.


                    Разработка бренда без агентства

К сожалению, большая часть традиционных маркетологов, строя бренд, видят лишь ветви с листьями, редко, кто видит ствол, а корневую систему вообще никто не видит.

Мы знаем людей, работающих в Dior, они гордятся тем, что работают в Dior.

Мы знаем людей, работающих в Porsche, они гордятся тем, что работают в Porsche.

Мы знаем людей, работающих в Danfoss, они гордятся тем, что работают в Danfoss.

Это и есть бренды с сильными корневыми системами, через которые деревья получают все питательные вещества.

Строительство бренда нужно начинать изнутри компании: семя, из которого вырастит будущее дерево помещают в почву, в начале идёт развитие там, под землёй и только потом появляется его видимая часть, будущее дерево, часть бренда, видимая рынку.


                    Разработка бренда без агентства

Что делают агентства, они разрабатывают брендбук, который чаще всего становится для компании «чужеродным телом», ещё одной брошюрой с описанием цветов, лого и невнятными мыслями, претендующими на высокую философиию — т.е. растят дерево с листьев, которые в итоге ни к чему не прикреплены, от этого падают на землю и гниют.

Бренд, это явление, которым должны быть пропитаны люди компании на уровне ДНК, для этого бренд в начале должен быть обращён во внутрь и только потом наружу.


                    Разработка бренда без агентства

Когда приезжаешь в Lindt, погружаешься в атмосферу людей, одержимых шоколадоварением, а не общаешься с участниками технологических цепочек и бизнес-процессов, и после нескольких часов общения Lindt становится твоим самым любимым шоколадом.

В обратном случае, бренд – это «колосс на глиняных ногах», торговая марка с пафосом брендбука, книжки с логотипом, фирменными цветами, шрифтами и пафостной историей, претендующей на высокую философию, но по факту являющейся обычной софистикой, …

Бренд нужно начинать растить изнутри, чтобы он начал пускать корни внутрь компании, а потом появился стебель снаружи, и вот всё, что внутри, это очень интимный процесс, который нужно делать руками команды.

Купить рекламу Отключить

Поэтому деньги на агентства изначально лучше потратить на то, чтобы пропитать ценностями будущего бренда свою команду.

Сильный бренд, это не только дополнительная ценность продукта, но и сильная команда внутри компании.

В качестве примера хочу поделиться брендом, который был фактически разработан командой производителя, мы лишь помогали методологически, дизайном, оформили в документ:


                    Разработка бренда без агентства

Мы работали с белорусским производителем сыров над линейкой новых продуктов, а когда встал вопрос, под каким брендом будут запускаться на рынок новые продукты, оказалось, что в портфеле у компании нет подходящего бренда для созданной линейки.

По соображениям, описанным выше, приняли решение не привлекать агентство и вот что у нас получилось: Брендбук Rhône&Saône

В настоящее время продуктовый ассортимент бренда Rhône&Saône существенно расширился и успешно продаётся в ритейле, а мои коллеги из Humathèq стали всерьёз рассматривать вопрос: а не добавить ли в портфель услуг сервис помощи в разработке брендов.

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.