Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

0 0

Как дизайн упаковки превращает сам процесс покупки в приятный шоппинг? Это особая атмосфера, где каждая линия, цвет и текстура играют роль в создании положительного впечатления.


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

В этом материале расскажем о том, как упаковка становится неотъемлемой частью восприятия и почему ее дизайн – это не просто «еще одна коробка».

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Привлекательная упаковка подобна магниту, моментально привлекающему внимание. Именно она создает мотивацию отдать предпочтение определенному товару. Как говорится — встречают по одежке!

Дизайн упаковки формирует первое впечатление о продукте, что делает ее элементом маркетинговой стратегии.

А что, если дизайн упаковки не продуман? Все верно, он может и вовсе вызывает отторжение у покупателя. Люди любят глазами!


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Какой дизайн работает, а какой портит впечатление о продукте?

Когда мы совершаем покупки, одними из первых вещей, на которые обращено внимание, являются внешний вид товара и упаковка.

Эстетичный и функциональный дизайн вызывает положительные эмоции, делая процесс покупки приятным.

Многие из нас выберут, скажем, конфету в яркой обертке с картинкой, нежели ту, что просто упакована в белый фантик без отличительных знаков.

✨ К примерам

Забудем о скучных упаковках — давайте рассмотрим примеры удачных дизайнерских решений, но и не упустим сомнительные.

✨ Молочные продукты и синие котики

Проникнемся замурчательным настроением и волшебством дизайна от бренда Милград Брянского молочного комбината! Брендинговое агентство разработало интересную концепцию для упаковки их продукции.

Вот что особенного в этой упаковке: милые котики! Кто может устоять перед их чарующими глазками и игривыми позами?

К тому же, наличие котиков на всех сторонах упаковки позволяет создать яркую картинку, за которую сразу же цепляется глаз.

Графическое оформление выполнено на высшем уровне! Оно создает уютную атмосферу, а сам синий цвет пушистого маскота на белом фоне позволяет выделиться, но в то же время дизайн остается минималистичным.

От яркого цвета до внимательно проработанных деталей — каждый элемент этого дизайна наполнен с теплом.

Как цвет влияет на популярность компании >>


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Маркетинг UP business / PRslon


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

6 мая В темноте все бренды серые? Как в маркетинге цвет влияет на популярность компании

Наверно, вы слышали выражение, что любое блюдо в первую очередь «едят глазами».


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Lush: оригинальный и экологичный подход к упаковке

Вопрос экологии сегодня становится более острым, а компании все чаще обращают внимание на ответственность перед природой.

Lush — один из грамотных примеров такой компании, которая внедрила инновационные и экологичные подходы в упаковку собственной продукции. Что же это за подходы?

✔ Минимум пластика

Упаковка продукции бренда отличается минимальным использованием пластика.

Вместо этого компания активно использует бумагу, картон, стекло и даже металл, что снижает вредное воздействие на окружающую среду и сокращает количество отходов.

✔ Повторное использование

Одна из ключевых особенностей упаковки Lush — возможность повторного использования. Многие упаковки представлены в виде контейнеров, банок или бутылок, которые пригодны для повторного использования, например, для хранения продуктов или даже в качестве декоративных элементов в интерьере.

✔ Переработка

Компания активно поощряет переработку упаковки. Большинство баночек, коробочек изготовлены из материалов, которые легко поддаются переработке после использования.

✔Эстетика и уникальность

Важным аспектом дизайна упаковки Lush является ее эстетика. Каждая упаковка имеет оригинальный дизайн, который сочетает в себе яркие цвета, необычные формы и интересные текстуры, что делает ее не только экологичной, но и привлекательной.

В итоге, упаковка продукции Lush соответствует современным требованиям экологической ответственности. Она и служит примером успешного подхода к дизайну упаковки.

С удачными примерами разобрались, сейчас же перейдем к сомнительному решению в дизайне.


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Pepsi Clear

В 1990-е годы PepsiCo решила поразить рынок напитков новым продуктом — Pepsi Clear.

Этот напиток был необычным для своего времени, так как упаковка и сам лимонад были прозрачными!

Однако, несмотря на привычный состав и вкус, кола Pepsi Clear столкнулась с проблемами из-за такого дизайна.

Дизайн упаковки Pepsi Clear, мягко говоря, неудачный. Бутылка напитка была выполнена в прозрачном пластике и имела форму, напоминающую бутылку для воды.

Это создавало ассоциации у потребителей не с освежающей и сладкой газировкой, а скорее с обычной водой.

Pepsi Clear, несомненно, инновационный продукт своего времени, но упаковка его явно подвела. Потребители не могли отделить дизайн упаковки от ассоциаций с другими типами напитков, что снизило интерес к товару.

Купить рекламу Отключить

Это закономерно, привело к низким продажам и негативным отзывам со стороны потребителей. Компании пришлось снять Pepsi Clear с продажи.

Этот случай хороший пример того, как важно учитывать особенности и специфику дизайна упаковки при создании и продвижении нового продукта.

В конечном итоге, даже востребованный продукт рискует провалиться, если его упаковка не соответствует ожиданиям и представлениям потребителей.

Как убедить каждого в покупке? >>


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Маркетинг UP business / PRslon


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

1 мая Типы потребителей и как с ними работать бизнесу?

Тип потребителя в широком понимании этого слова – некий собирательный образ, психологический портрет.


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Как дизайн упаковки влияет на выбор товара и покупательскую психологию?

Давайте поговорим о нескольких ключевых моментах, как дизайн упаковки влияет на выбор товара и покупательскую психологию:

— привлекательность;

— информативность;

— брендовая идентификация;

— эмоциональное воздействие;

— дифференциация от конкурентов.

Эстетически привлекательная упаковка — ключ к тому, чтобы именно этот продукт выбрал покупатель среди множества других на полке магазина.

Яркие цвета, интересный дизайн и креативные элементы цепляют взгляд!

Не стоит забывать и о практичности!

Упаковка часто содержит информацию о продукте, его характеристиках, ингредиентах, пищевой ценности и т.д. Понятное и информативное оформление помогают быстро принять решение о покупке.

Дизайн упаковки помогает создать узнаваемый образ бренда и его уникальные черты.

Хорошо узнаваемый логотип, цветовая гамма, шрифты и другие элементы — помощники в установлении связи между товаром и брендом в сознании потребителя.

Также дизайн вызывает определенные эмоции, включая радость, веселье, уют. Эти эмоции также часто оказывают дополнительное влияние на покупателей.

Хорошо продуманный дизайн упаковки помогает товару выделиться на фоне конкурентов, это точно! Но не одним дизайном едины.

В каком случае отсутствие яркого дизайна не мешает продажам?


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

Когда отсутствие изысканного дизайна оправдано

Все мы ни раз видели товары с низкой ценой, например «Красная цена» или же бренд «Каждый день». Их стоимость обусловлена как раз таки отсутствием затрат на разработку дизайна упаковки.

Несмотря на то, что упаковки товаров с низкой ценой часто не представляют изысканности и оригинальности дорогих брендов, они все же выполняют свою функцию.

Спрос на такие товары обусловлен не только небольшой стоимостью, но и удобством при выборе, простотой и понятностью упаковки.

Таким образом, даже в мире низкобюджетного дизайна, упаковка все еще остается важным фактором влияния на покупательское решение.

Резюме

От привлекательности до информативности, от эмоционального воздействия до дифференциации от конкурентов — каждый элемент играет роль в формировании нашего выбора.

Дизайн упаковки— плод стараний специалистов агентств, которые помогают продвигать продукт.

В следующий раз, когда будете стоять перед полкой магазина, обратите внимание на дизайн упаковки, он расскажет намного больше про марку или название продукта.


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?


                    Искусство первого впечатления или как дизайн упаковки влияет на наше восприятие

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PRSLON.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22

180 показов 58 открытий

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.