Галя, у нас отмена! Это не кликбейт, это PR от X5, который разлетелся по интернету
На днях на просторах интернета появились новости о том, что Х5 (Пятёрочка, Перекресток и клуб лояльности Х5 Клуб) выпустили такие вот фигурки в коллаборации с художником Nidgus. Художник воссоздал типичных представителей из магазинов и главным персонажем стала «та самая Галя», которую зовут все продавцы, когда нужно провести отмену на кассе.
Всем привет! На связи Илья из «О’Смысле». Мы часто следим за происходящим на рынке и в особенности за креативными подходами в маркетинге и PR. И эта новость не прошла мимо нас.
[{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0f009416-d24d-5e2c-b123-ab35e63112ad","width":1920,"height":1080,"size":608200,"type":"jpg","color":"f2f2ee","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"07ba1044-fa87-51c5-99f7-2243dd9fd313","width":1920,"height":1080,"size":473707,"type":"jpg","color":"f1f1ee","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"807d4356-51fa-55bd-8b57-16958f0bd79e","width":1920,"height":1080,"size":470832,"type":"jpg","color":"f1f1ee","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ccd04bdd-a89c-517b-8071-4f0e7a514d29","width":1920,"height":1080,"size":456611,"type":"jpg","color":"f2f2ef","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"85fd32d0-b0da-5a82-85f3-827aa3825f23","width":1920,"height":1080,"size":480227,"type":"jpg","color":"f2f2ee","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u0418u0437u043eu0431u0440u0430u0436u0435u043du0438u0435 u0432u0437u044fu0442u043e u0438u0437 u0441u043eu0446u0438u0430u043bu044cu043du044bu0445 u0441u0435u0442u0435u0439 u04255 u041au043bu0443u0431u0430:u00a0</span><a href="https://vk.com/x5club" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vk.com/x5club</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f67f26c6-079b-5a5b-b96c-bb2610596ede","width":1920,"height":1080,"size":114655,"type":"jpg","color":"f2f2ef","hash":"","external_service":[]}}}]
В коллекции, помимо сотрудников, есть и другие типичные представители покупателей: бабуля с сумкой; зожник (правда, как мне кажется, больше похожий на гопника, но не будем об этом); студент; тот самый парень, который просить открыть кассу и, конечно, же они очень нативно засунули туда лояльного покупателя, пользующегося системой лояльности Х5 Клуба. Красиво и органично
И отдельный респект за умение посмеяться над собой, ведь Галя, которая проводит отмену на кассе давно стала мемом:
[{"title":"<span>u041cu0435u043c u0432u0437u044fu0442 u0441 u0441u0430u0439u0442u0430:u00a0</span><a href="https://www.meme-arsenal.com/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://www.meme-arsenal.com/</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6f3bfad5-20cb-54a7-a994-6bb7dd55a38d","width":408,"height":469,"size":63046,"type":"jpg","color":"b6ab9a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span>u041cu0435u043c u0432u0437u044fu0442 u0441 u0441u0430u0439u0442u0430:u00a0</span><a href="https://www.meme-arsenal.com/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://www.meme-arsenal.com/</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"85705ce9-b993-52e2-8c37-4da17c3a3293","width":500,"height":474,"size":40015,"type":"jpg","color":"585e5c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u041cu0435u043c u0432u0437u044fu0442 u0441 u0441u0430u0439u0442u0430:u00a0<a href="https://www.meme-arsenal.com/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://www.meme-arsenal.com/</a>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0df98e3d-7494-5ff4-a9d7-7a94dd5fddad","width":720,"height":537,"size":53037,"type":"jpg","color":"86563b","hash":"","external_service":[]}}}]
Конечно, физически их купить нельзя, по крайней мере я не видел и не слышал об этом. Много раз встречал подобные фигурки в новостях в социальных сетях и надеюсь когда-нибудь их все-таки выпустят физически в свет, потому что, как мне кажется, это может быть еще и долгоиграющая история для бренда, если дети будет играть брендированными игрушками. И при этом не какая-то фигня типа одноразовых рюкзачков из самолета, а хорошо интегрируемые в детские игры персонажи.
Получилась отличная PR история, которая разлетелась и набрала большие охваты, которые исчисляются уже миллионами
Люблю, когда бренды создают подобные вещи с небольшим (предполагаю) бюджетом и огромным PR value
Как вам такой PR? Делитесь интересными PR-кампаниями в комментах, будет интересно посмотреть
Источник: vc.ru