СтопСкам: каким кейсам в SEO нельзя доверять

Наличие у исполнителя портфолио является одним из решающих факторов при выборе подрядчика на SEO-продвижение. В этой статье рассмотрим популярные уловки, производящие WOW-эффект на потенциальных клиентов.

440 показов 104 открытия

Текущие реалии позволяют продвигать сайты в ТОП Яндекса за достаточно короткий период времени. Заманчивая перспектива оперативно попасть в ТОП по «жирным» запросам и собирать лиды отключает критическое мышление у клиентов. Красивые картинки с ошеломительным ростом позиций становятся «наживкой» для заказчика, который готов доверить «продвижение» своего сайта в руки дилетантов и мошенников.

1. «VIP»

Наиболее популярный кейс, которым пользуются не только подрядчики по накрутке поведенческих факторов, но и разработчики некоторых инструментов.

В качестве доказательств компетенций исполнителя предлагаются скрины со следующим содержимым (может отличаться):

Что может быть не так?

В данном случае мы не наблюдаем положительной динамики, которая является подтверждением активной работы над проектом. Вполне вероятно, что на скрине запечатлены позиции Wildberries/Ozon/Авито или другого крупного сайта, который стабильно находится в ТОП по частотным и конкурентным запросам.

Если вы не настроены играть в шарады и «угадывать» продвигаемые запросы и предполагаемый ресурс исходя из частоты запросов – стоит пройти мимо исполнителей с подобным портфолио.

2. «Вчера-Сегодня-Завтра»

Подобные кейсы имеют общий признак – на них отображена динамика позиций за чрезмерно короткий период времени, например:

Что может быть не так?

На скриншоте можно видеть резкий «взлет» позиций за короткий промежуток времени – так называемый «быстротоп». Проекты, которые попадают в ТОП с подобным подходом к накрутке, зачастую нестабильны: сайт как «залетает» за 2 дня на вершины выдачи, так и «улетает» вниз, провисев недолго в ТОПе.

В данном случае стоит запросить у подрядчика кейсы со статистикой по большему временному интервалу.

3. «Бесконечность»

Данная группа кейсов характеризуется отсутствием дат в совокупности с занимаемыми позициями, например:

Что может быть не так?

Купить рекламу Отключить

Пример на скрине скрывает от заказчика сразу несколько важных моментов:

— за какой период были достигнуты результаты?
— от какого года данные по позициям?
— что с частотами запросов, какими они были на момент продвижения?

Подобным кейсам доверять не стоит.

4. «Школота»

Подобные кейсы изобилуют корректной динамикой, на них зачастую видны запросы и частоты. Проблема в чрезмерно низких частотах накручиваемых запросов, например:

Что может быть не так?

Продвигаемый сайт может оказаться мелким региональным проектом с низким уровнем конкуренции. Для накрутки подобного сайта вполне может быть достаточно 3-10 переходов в сутки, что легко реализуется на буксах и биржах микрозадач без привлечения отдельного подрядчика на накрутку.

Авторы подобных кейсов могут не справиться с частотными запросами в конкурентной нише.

На что еще обратить внимание:

• Актуальность: свежие даты на скрине могут подтверждать наличие у исполнителя необходимых знаний и инструментария для работы с текущим алгоритмом ранжирования;

• Уникальность: большинство кейсов не содержат водных знаков, что позволяет выдавать чужие достижения за свои;

• Регион продвижения и частотность запросов: Москва – наиболее конкурентный регион для продвижения в рамках РФ. Наличие кейсов в этом регионе, как и наличие запросов в накрутке с вхождением топонима Москва/в Москве, могут подтверждать уровень компетенций накрутчика;

• Число запросов в продвижении: зачастую скрин захватывает число запросов в отслеживаемом ядре. Если у исполнителя на мониторинге стоят 10-30 запросов, стоит задуматься о качестве и полноте оказываемых услуг: такое количество запросов, как правило, свойственно кейсам из п. 2.

Не стоит доверять исключительно картинкам: корректные и результативные кейсы могут быть у мошенников, обладающих азами фотошопа 😊

Личный пример

В качестве корректно оформленных и «открытых» кейсов приведу примеры из своего портфолио:

На мой взгляд, подобные кейсы более информативны и дружелюбны, чем представленные выше, при этом сохраняют анонимность клиента на достаточном уровне.

Всем ТОПов, добросовестных подрядчиков и классных кейсов!

Остались вопросы? Пиши в TG или комментарии👇.

Источник: vc.ru