О компании
К нам обратилась компания, которая занимается поставкой оборудования и материалов, монтажом и сервисом систем вентиляции, кондиционирования. Компания называется РСУ, ей уже 11 лет и над неймингом мы не работали. Клиент решил не менять текущее название, так как уже наработана узнаваемость среди клиентов и коллег.
РСУ имеет большой опыт работы на различных объектах: жилые и коммерческие. Помимо этого команда постоянно обучается (и даже проходила обучение на европейских заводах климатического оборудования. Профессионализм и новые технологии. Надежность и экспертность.
Компания работает в b2b и в b2c сегменте, и все основные ценности тоже уже наработала. Реализуя профессионализм и новые технологии, надежность и экспертность для первых. И дополняя все это заботой о семье, здоровье и качестве жизни, комфорте — для вторых.
Помимо этого, важным принципом работы для РСУ всегда является хороший конечный результат. Если в процессе коммуникации понятно, что условий сделать проект хорошо нет, РСУ лучше откажутся от такого проекта, репутация и качество — превыше всего!
Определение архетипа, смыслы
Мы стараемся работать со смыслами по модели архетипов Кэрол Пирсон. Сочетание архетипов, которые мы подобрали для РСУ:
Правитель стремится к систематизации на всех уровнях. Еще это про порядок, власть и лидерство. Правитель ведет своих клиентов к успеху.
Маг – это инновации, новые технологии и трансформация жизни. Маг открывает новые перспективы и возможности. Применение новых знаний и создание систем, которые упрощают жизнь людей.
Миссия – создание комфорта и улучшение качества жизни людей.
Характер бренда. Акцент на системность, сплоченность, навыки и умения, уникальность. РСУ– это смелый лидер, новатор и стратег.
Метафора:
«Мы – незаменимое и недостающее звено в процессе строительства и комфортного обустройства!»
Какое впечатление мы старались создать у пользователей бренда?
1. Подрядчикам с нами легко взаимодействовать. Мы профессиональны и с нами легко общаться;
2. Бренд, который заботится о качестве вашей жизни. Транслирует ценности здоровья и комфорта в повседневной жизни
Ценности:
1. Трудолюбие,
2. Перфекционизм,
3. Системность,
Купить рекламу Отключить
4. Комфорт и качество жизни клиента.
Выбираем стиль
Выбранный moodboard: Минимализм и новые технологии. Акцент на качественных фотографиях.
Для разных групп целевой аудитории выбрали разное настроение и постарались сделать айдентику подходящей под оба направления:
Физические лица
Точки контакта дизайна с ЦА: социальные сети, рекламные объявления, коммерческие предложения и презентации.
Настроение: лучшее качество жизни, забота о семье и здоровье. Вдохновляет на то, чтобы выбирать комфорт и новые технологии для жизни.
Юридические лица
Точки контакта — переписки, документация, рассылки, сайт, выставки, форумы, публичные выступления.
Настроение: подход в к выбору эффективного решения, надежность подряда и качественное выполнение работ, перфекционизм. Новации.
Айдентика
Работа над визуалом у нас начинается с набросков логотипа.
Первые варианты логотипов:
Выбрали лого для доработки:
После того, как доработали лого, перешли к фирменным цветам и шрифтам. Покажем некоторые варианты:
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a87e8c14-0b5a-5295-a3f4-5b9615c67fda","width":1920,"height":1080,"size":164068,"type":"png","color":"5c2dda","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"55dfada5-4abf-5f23-8236-df749769b75c","width":1920,"height":1080,"size":110262,"type":"png","color":"5c2dda","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fa4504f7-7df7-5429-83fd-df0100c3e037","width":1920,"height":1080,"size":160312,"type":"png","color":"4142df","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"26aec7cd-9373-5375-85b8-7c345334575e","width":1920,"height":1080,"size":120780,"type":"png","color":"5c2dda","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7f60485a-5199-5596-b094-1c563a37a91b","width":1920,"height":1080,"size":116888,"type":"png","color":"5c2dda","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]
Чем сердце успокоилось?
[{"title":"u0440u0435u0437u0443u043bu044cu0442u0430u0442","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fc70c1c2-cc6e-5988-af01-2818f9c05f71","width":1920,"height":1080,"size":293741,"type":"png","color":"6236d1","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"cee4a360-1278-5cff-91ac-c8c2f439e16b","width":1920,"height":1080,"size":293531,"type":"png","color":"774fb8","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]
После этой задачи еще несколько раз сотрудничали с РСУ: делали презентацию/портфолио РСУ в вертикальном формате для печати,
подготавливали шаблон коммерческого предложения и калькуляции в фирменном дизайне.
И, надеемся, посотрудничаем еще!
80 показов 27 открытий
Источник: vc.ru