Трюки нейромаркетинга, которые футбольные клубы используют, чтобы завоевать ваше сердце

Представьте, что вы идете на свой первый футбольный матч..

Предвкушение растет с каждым шагом, пока вы приближаетесь к стадиону, окруженные толпой болельщиков в ярких цветах любимой команды. Вы проходите через турникеты, и вот он — величественный стадион, готовый подарить вам незабываемые эмоции. Но знаете ли вы, что эти эмоции — не случайность, а результат тщательно продуманной маркетинговой стратегии?

Об авторе статьи: Сергей Ружейников — предприниматель с более чем 20-летним опытом в продажах и маркетинге. Владелец компании Юнидрагон, глубоко погружен в маркетинг и AI, делится своими знаниями и опытом в собственном Telegram-канале

Добро пожаловать в мир нейромаркетинга в футболе. Клубы по всему миру используют цвета, звуки и запахи, чтобы влиять на подсознание болельщиков и создавать прочную эмоциональную связь. Давайте рассмотрим эти элементы подробнее.

• Начнем с цветов. Каждый клуб имеет свои фирменные цвета, которые не только отличают его от других команд, но и вызывают определенные эмоции. Например, красный цвет, используемый такими клубами, как «Манчестер Юнайтед» и «Ливерпуль», ассоциируется с энергией, страстью и возбуждением. Синий цвет, популярный среди «Челси» и «Манчестер Сити», вызывает ощущение спокойствия, доверия и уверенности. Но дело не только в самих цветах, но и в том, как они используются. Клубы стратегически размещают свои цвета на стадионе — от сидений до рекламных щитов — чтобы создать эффект погружения. Например, на стадионе «Энфилд» в Ливерпуле вы найдете красные сиденья, красные ворота и даже красный цвет в туннеле, ведущем от раздевалок к полю. Это создает ощущение, что вы полностью окружены цветами клуба, что усиливает эмоциональную связь.
• Переходим к звукам. Футбольные клубы тщательно продумывают звуковое оформление матчей, чтобы создать нужную атмосферу. Один из самых мощных инструментов — это музыка и песни. Гимны клубов, такие как «You’ll Never Walk Alone» в «Ливерпуле» или «Blue Moon» в «Манчестер Сити», объединяют болельщиков и создают ощущение причастности к чему-то большему. Кроме того, клубы используют звуковые эффекты, чтобы подчеркнуть ключевые моменты игры. Громкий рев после забитого гола, драматичная музыка при выходе игроков на поле, даже звук свистка судьи — все это работает на подсознательном уровне, создавая эмоциональные якоря и усиливая восприятие матча.
• Наконец, нельзя недооценивать роль запахов. Хотя на первый взгляд это может показаться неочевидным, ароматы могут оказывать сильное влияние на эмоции и память. Некоторые клубы, такие как «Тоттенхэм Хотспур», даже разработали собственные фирменные ароматы, которые распыляются на стадионе и в раздевалках. Эти ароматы, как правило, сочетают в себе ноты свежескошенной травы, дерева и других элементов, ассоциирующихся с футболом. Идея в том, чтобы создать уникальный обонятельный опыт, который будет ассоциироваться именно с этим клубом и стадионом. Со временем эти ароматы становятся мощным эмоциональным триггером, вызывающим теплые воспоминания и чувство ностальгии.

Итак, что мы можем извлечь из этого с точки зрения маркетинга?

Во-первых, каждый элемент опыта болельщика — от визуальных стимулов до звуков и запахов — является возможностью для усиления эмоциональной связи с брендом. Создавая многосенсорный опыт, клубы могут не только привлечь болельщиков на стадион, но и сделать их более лояльными и вовлеченными.

Во-вторых, последовательность и стратегическое использование этих элементов имеют решающее значение. Недостаточно просто иметь фирменные цвета или играть клубный гимн время от времени. Каждый аспект должен работать в гармонии, создавая целостное и запоминающееся впечатление.

И наконец, нейромаркетинг — это не манипуляция, а способ создания более значимого и эмоционально резонансного опыта для болельщиков. В конце концов, футбол — это больше, чем просто игра. Это страсть, объединяющая миллионы людей по всему миру. И чем лучше клубы смогут понять и удовлетворить эмоциональные потребности своих болельщиков, тем сильнее будет их связь и лояльность.

Об авторе статьи: Сергей Ружейников — предприниматель с более чем 20-летним опытом в продажах и маркетинге. Владелец компании Юнидрагон, глубоко погружен в маркетинг и AI, делится своими знаниями и опытом в собственном Telegram-канале

В завершение хочется сказать, что цвета, звуки и запахи — это лишь верхушка айсберга в мире нейромаркетинга футбола.

В моей следующей статье мы погрузимся глубже и исследуем роль тактильных ощущений и визуальных образов в создании незабываемого опыта для болельщиков.

Подписывайтесь и следите за обновлениями, чтобы не пропустить продолжение нашего увлекательного путешествия!

882 показа 62 открытия

Источник: vc.ru