Контент-маркетинг для фешен-брендов: как растить продажи и знание о бренде

Кажется, что писать про моду просто: достаточно показать качественные фото с красивыми луками, и всё. Но на самом деле есть и другие приемы. Мы проанализировали популярные материалы про одежду и стиль и собрали приемы, которые помогут продвигать фешен-бренд.

Практика показывает, что фешен-бренды могут эффективно продвигаться на ПромоСтраницах: писать статьи, вести рекламные кампании и привлекать покупателей. Мы составили восемь приемов, которые сделают вашу статью еще лучше.

ПромоСтаницы — это брендфоманс-инструмент, который работает на всю воронку продаж: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий. Вы публикуете статью, а алгоритм привлекает пользователей из рекламной сети Яндекса — различных сервисов и сайтов-партнеров.

Аудитория рекламной сети Яндекса: около 96 млн посетителей в месяц.

Выберите формат статьи

Самый популярный формат статей для фешен-брендов — это подборки. В них можно показать много образов и одежды, объединив их одной тематикой. Например, как в материале «Что будем носить в 2023? Подборка лучших трендов осеннего сезона» интернет-бутика LS.NET.RU. Бренд показал тенденции грядущей осени и предложил помощь своего менеджера в создании образов.

На ПромоСтраницах хорошо заходят статьи-обзоры, например «Моя находка месяца: рюкзак-трансформер. Обзор покупки». В статье девушка рассказывает, как приобрела сумку бренда Lakestone, делает ее распаковку, а заодно делится ссылкой на магазин. Личный опыт привлекает читателей и вызывает доверие.

Другой интересный формат статьи — разбор ошибок в образах. Например, в статье «4 ошибки, которые допускают все мужчины при выборе ремня» рассказывают про неочевидную деталь гардероба, на которую не все обращают внимание. А в конце компания дает ссылку на каталог мужских аксессуаров Dr.Koffer.

Все любят лайфхаки и полезные советы — воспользуйтесь этим. Например, в материале «Готовим зимнюю обувь к хранению: 6 обязательных пунктов» рассказывают, что делать с теплыми сапогами в конце сезона, и заодно предлагают купить новую пару ботинок на весну.

Используйте триггеры, которые зацепят читателей

Попытайтесь понять, что волнует читателей. Например, если человек хочет быть стильным, но не готов следить за меняющимися трендами — расскажите, как подобрать актуальные вещи под любой случай. Так сделал магазин обуви и аксессуаров Respect: «Найдена самая универсальная обувь на весну».

После зимы многие хотят закупиться легкими платьями и парой классных кроссовок, а ближе к осени люди начинают подбирать пальто и тренчи. В статье «Тренды женской одежды весна-лето 2023: идеи покупок» международный интернет-магазин рассказал, что будет актуально в ближайшее время, и сделал подборку с вариантами гардероба на новый сезон. А бренд HELMIDGE избавил тысячи женщин от вопроса «Что носить на работу?» и собрал подборку платьев: «Мода на простоту: почему стоит носить платья на работу».

Делайте понятные заголовки

Чтобы быстро составлять классные заголовки, попробуйте следующие приемы.

Пишите в заголовке цифры — на них обращают больше внимания. А еще это создает ощущение, что статья будет четкой и без воды. Например, как у бренда LIMÉ: «4 типа платьев для актуальных летних образов».

Добавляйте в заголовок интригу: «Купить нельзя откладывать: как я сделала себе подарок». Статью хочется открыть, чтобы узнать — что за подарок? Читателя ждет история девушки, которая приобрела сумку и шопер от бренда AFINA.

Делайте заголовок понятным. Например, Спортмастер рассказал, что носить в холода: «Какая зимняя одежда прошла тестирование». Из названия сразу ясно, что речь о вещах, в которых точно не будет холодно зимой.

Пишите статьи вместе с инфлюенсерами

Делайте подборки от стилистов, блогеров и звезд. Например, для бренда «Эконика» подборку вещей собрала стилист и модный инфлюенсер Бая Горбунова: «Фавориты блогера: смелые и стильные образы в EKONIKA». А приобрести все вещи и аксессуары можно онлайн на сайте.

Следите за инфоповодами

Можно готовить статьи к разным событиям, например к Первому сентября. В это время родители начинают искать качественную школьную форму, а дети — просить красивую. O’STIN в статье «От худи до юбки-шорт: подборка одежды для школы» рассказал, как угодить и старшему, и младшему поколению.

Инфоповоды бывают и в самой индустрии моды. Так, бренд ELIS выпустил статью с одеждой трендовых оттенков «Модные цвета 2023 года для создания женских образов» сразу после того, как институт цвета Pantone объявил оттенки года. Статья заинтересует тех, кто хочет быть на волне моды и знать, что будет актуально весь следующий год.

Одежду хочется рассматривать, поэтому добавляйте в статью как можно больше фото. Важно публиковать не только вещь крупным планом, но и детали. А если показываете несколько моделей в одном разделе, соберите их в галерею, как сделал магазин «1001 платье» в статье «Подборка модных платьев на выпускной 2023 года» или сделайте коллаж, как бренд M.REASON в материале «В чем встречать Новый год 2023?».

Добавляйте ссылки на товары

Если читателям понравится определенная вещь, дайте им возможность сразу перейти на нее в каталог. Для этого добавляйте в статью ссылки на одежду, которую используете в образах и подборках. Например, так сделали FINN FLARE в материале «Что надеть на работу? Составляем универсальный гардероб» и бренд BAON в статье «Что надеть весной, чтобы быть в тренде?».

Расскажите свою историю

Если у вас есть чем поделиться с читателями — используйте это. Напишите историю компании, интересный кейс или новость. Так вы расскажете о себе, повысите узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Например, в статье «Владелец бренда Gourji перевел всё производство в Россию» показали, как рос и менялся бренд.

ПромоСтраницы — эффективный инструмент, чтобы рассказать про бренд новой аудитории и напомнить о себе тем, кто уже знаком с вами. Выбирайте приемы, которые подходят вам, и запускайте рекламу на ПромоСтраницах.

А чтобы следить за новоснями рекламного инструмента и узнать больше советов и кейсов от экспертов по ПромоСтраницам, подписывайтесь на канал в телеграме:

ПромоСтраницы | Яндекс Реклама Рассказываем, как привлечь новых клиентов для вашего бизнеса. Чат с Поддержкой… t.me

Источник: vc.ru