История Coca-Cola, которую вы не знали: от странного рецепта до мирового господства (Часть 2)

420 показов 70 открытий

Этот материал раскрывает необычную историю становления Coca-Cola. В первой части мы рассказали о том, как же лекарство от похмелья стало всемирно известной газировкой. Ну а сегодня поговорим о влиянии Coca-Cola на мировое сообщество.

Как завоевать две сверхдержавы и Китай

В XX веке в мире было две сверхдержавы: США и СССР. Coca-Cola завоевала обе, а затем, чтобы два раза не вставать по дороге, взяла еще и Китай. Бренд Coca-Cola подминал под себя не только политические режимы, но и целые цивилизации. Китайское общество, которому уже почти 6 тысяч лет, славится своими традициями. Одной из них является употребление исключительно горячих напитков, поэтому Coca-Cola, пришедшая в 1970-х годах в Китай, имела шансов меньше, чем сборная Ямайки по бобслею против Швейцарцев. Холодные напитки китайцы не пили, а при нагревании Coca-Cola теряла свой привычный вкус. И, все-таки, время расставило все по своим местам. Спустя 10 лет напиток был принят, а взгляды китайского народа – переосмыслены. Наверное, они провели хорошую работу по партийной линии с инфлюенсерами.

Ещё интереснее, как Coca-Cola заходила на рынок СССР. На территории Советского Союза было запрещено открывать предприятия иностранных инвесторов, поэтому производить напиток решили внутри государства, но для этого требовался сироп. Coca-Cola согласилась поставлять его, только вот был один нюанс: валюта в СССР была стратегическим ресурсом, поэтому Советский Союз расплачивался за товар не долларами, а автомобилями “Лада” и “БелАЗ”.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b5ec209f-a277-51df-8451-e97a33e46383","width":800,"height":460,"size":252598,"type":"jpg","color":"272b2f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1455162f-5d74-5ee1-96a9-fd2339aee087","width":800,"height":511,"size":225628,"type":"jpg","color":"342827","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a54f95ea-a485-5dd8-8687-7cf8a52706e7","width":800,"height":460,"size":131289,"type":"jpg","color":"cdb796","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQEAlgCWAAD/2wBDAAEBAQEBAQEBAQEBAQECAgMCAgICAgQDAwIDBQQFBQUEBAQFBgcGBQUHBgQEBgkGBwgICAgIBQYJCgkICgcICAj/2wBDAQEBAQICAgQCAgQIBQQFCAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAgICAj/wAARCAAKAAoDASEAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAACQUH/8QAKBAAAgECBAUEAwAAAAAAAAAAAQQCAwUGBxESAAkUISIIEzEyYXPR/8QAFgEBAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABgUH/8QAIREAAQMDBAMAAAAAAAAAAAAAAQIDEQAEMQUSIVEGE3H/2gAMAwEAAhEDEQA/ADpwtzKFMNZaYnfzbdzTxVjZZmLiqaHSEBTbARMmoxjAUpGrAg7Ce4A3dwII5l/p9vYF6uVgxWpcXB1TFKeKq4lSqT8pRO1MjUEkdiR+Txl9w75Iu8f9QaDQVCAdxVECSqCBycDr7TdDWji3a3FwrKZVERM8ASCcZPdFBm1bbco69TVQSWphn2hGnSjECHidugH11AOnxrxiot6BAJRTJ/VH+cNnVHdmoDKRFf/Z"}}}]

Как думаете, в чём был смысл такого бартера? Видимо, лобби советского автопрома уже в то время имело невиданную мощь, ведь деньги за продажу автомобилей не могли покрыть все затраты. Ну нет в Америке такого количества коллекционеров раритетных автомобилей, потому 300 тысяч советских машин отправилась колесить по Великобритании. Однако Coca-Cola уверенно заняла долю рынка, что в итоге и обеспечило его захват.

Кстати, у этого маркетингового приёма есть сленговое название, если знаете – напишите в комментарии 👇🏻

Конкуренты в это время не спали и тоже жгли напалмом. PepsiCo за поставки сырья и оборудования получила от СССР 20 старых военных кораблей: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец. Так, военно-морской флот Pepsi стал шестым по размеру в мире. Похоже ребята в буквальном смысле стали готовиться к войне с Coca-Cola. Только вот, есть ощущение, они дурака сваляли: надо было у Горбачёва сразу ядерные боеголовки просить.

Ну а после того, как Coca-Cola “захватила” Советский Союз, она помогла в этом и McDonald’s. В 1990-м эти компании стали знамениями нового времени и дружбы запада и востока, а Биг Мак, картофель фри и газированная Кола – символами вкусного обеда. Вот если бы дипломаты разрешали конфликты с помощью Биг Мака и Кока-Колы, то аполитичных людей стало бы гораздо меньше.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d08a94a3-ca94-5b54-91d3-6da279082887","width":1000,"height":785,"size":266089,"type":"jpg","color":"422c1a","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8ac14fd0-d5bc-5b1d-8a18-1e6ecfbbdf2f","width":1097,"height":853,"size":161806,"type":"jpg","color":"494039","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

А уже после распада СССР в 1991 году, Coca-Cola все-таки столкнулась с некоторыми проблемами. Компания, наконец, смогла договориться и построить свой завод на территории страны – в Солнцево. Однажды в компанию обратилось несколько человек спортивного вида в кожаных куртках и предложили ей сотрудничество: защиту в обмен на деньги. Представители Coca-Cola опрометчиво отказались. Ответка от Солнцевских прилетела в буквальном смысле слова очень быстро, в виде снаряда из советского реактивного противотанкового гранатомета. В результате атаки никто не пострадал, виновных полиция так и не нашла, но смекалистые бизнес-аналитики Coca-cola поняли, что они упускают некоторые особенности ведения бизнеса в России. В 1994 году Coca-Cola все-таки открыла Солнцевский завод, и, дабы соблюсти все особенности и традиции православного ведения бизнеса в России, компания пригласила главу Священного Синода отца Матфея, который зачитал благословение и окропил контейнер святой водой. Ну, после этого заводу точно больше ничего не угрожало.

Зачем Coca-Cola придумала Санта-Клауса?

Какой самый большой upset детства? Правильно! Деда Мороза не существует. Приготовьтесь, сейчас у вас будет еще один. Как вы себе представляете Деда Мороза? Он же Санта Клаус, он же Санта, по паспорту же его имя – “Святой Николай” aka “Николай Чудотворец”. Вот его фоторобот (фотографий того времени в архиве, увы, не сохранилось).

А что, если мы скажем, что Санта Клаус, в привычном нам виде, был придумал рекламщиками Coca-Cola? Удивлены? Напрасно, потому что настоящее место прописки у него совсем не Великий Устюг, а городок Патара (провинция Анталии в настоящее время). Вы спросите, а откуда же взялся обаятельный пожилой джентльмен с лишним весом, седой бородой и в красном оверсайз халате? А вот это и был самый гениальный маркетинговый ход компании Coca-Cola. Чем был вызван такой приступ креатива и мифотворчества? Все очень просто. Холодная сильногазированная Coca-Cola отлично утоляет жажду и освежает, но насколько это актуально в холодный сезон? Не очень, правда? Эта проблема беспокоила компанию как ржавый гвоздь в ягодице. Поэтому в 1931 году, накануне Нового года, в свет выходит реклама Coca-Cola, в ней бородатый старик держит бутылку с газированным напитком.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"87276683-7771-5778-b7ea-5c047e9a4298","width":1300,"height":875,"size":461912,"type":"png","color":"d32a2d","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"24b58e74-9932-50b4-86b9-23e287882d71","width":2000,"height":1333,"size":230884,"type":"jpg","color":"4b454a","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fce6459b-3a5e-5c23-b8a7-b8ce3f438d4d","width":1024,"height":579,"size":92693,"type":"jpg","color":"db976f","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAwICQoJBwwKCgoNDQwOEh4TEhAQEiQaGxUeKyYtLComKSkvNUQ6LzJAMykpO1E8QEZJTE1MLjlUWlNKWURLTEn/2wBDAQ0NDRIQEiMTEyNJMSkxSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUlJSUn/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABQME/8QAIxAAAgECBAcAAAAAAAAAAAAAAQIDACEREhQxFTJBUXGS0f/EABQBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAT/xAAZEQACAwEAAAAAAAAAAAAAAAABAgAEESH/2gAMAwEAAhEDEQA/AMDwx8HkeCZZJkcsS+CsADsB4oXWTdp/QfKWdVzz2HM3Sq7WFgKAOkxtmmoCspzZ/9k="}}}]

В 1931 году, Арчи Ли, креативному директору рекламного агентства Coca-Cola, пришла в голову идея изобразить Санту таким, каким мы представляем его сегодня. Этот замысел воплотил в жизнь художник Хаддон Сандблом. Так что вот уже почти сотню лет в нашем подсознании живет Санта, созданный коммерсантом. Что уж говорить о рекламе “Праздник к нам приходит”, которая до сих пор ассоциируется у нас с Новым Годом, а вместе с ней – и темно-коричневый газированный напиток.

Признавайтесь, после просмотра ролика наверняка задумались о предстоящих праздниках, точнее, о новогоднем столе, на котором гордо стоит бутылка Coca-Cola. Это точно, я уже в ожидании новогоднего чуда 🎄 Подождите! Дайте насладиться уходящими теплыми деньками ☀ Показать результаты Переголосовать Проголосовать

В последствии несколько художников, работающих на Coca-Cola создадут десятки изображений с двумя символами нового-года: Санта Клаусом и Колой. Как вам такой способ преодолеть сезонность бизнеса?

Купить рекламу Отключить

Но, знаете, что самое классное? Что этим своим изобретением Санты The Coca-Cola Company взяла мел судьбы и раз и навсегда провела черту, разделив рынок надвое: теперь она ассоциировалась у людей с семейными ценностями и традициями, заставив Pepsi делать упор уже на поколение next. К этой теме мы вернемся чуть позже, а пока лишь скажем, что этот трюк вошёл в зал славы маркетинга под названием “Как правильно сегментировать целевую аудиторию”.

Кстати, благодаря изобретению этого «велосипеда», Coca-Cola внесла вклад в освоение космоса. Вы знаете, что NASA отслеживает маршрут движения саней Санта Клауса? Зачем? Возможно их интересует, каким топливом он заправляет своих оленей, раз они развивают первую космическую скорость. А вы как думаете? Давайте обсудим в комментариях 👇🏻

Все для победы – в жизни и на войне

В годы первой мировой войны (1914-1918 гг.) Coca-Cola не осталась в стороне: компания стала оказывать помощь пострадавшим, спонсируя доставку донорской крови. Таким образом началась дружба с Красным Крестом, которая длится уже больше 100 лет. Как и в 1914-18-х годах, во время второй мировой войны Coca-Cola стремилась поддержать боевой дух соотечественников. Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог получить бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он не находился и сколько бы это компании не стоило”. В результате, Вудрафф, сам того не подозревая, оказывает компании очередную добрую услугу: напиток пробуют жители многих стран. И, когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f0402230-2c00-561d-ba39-ca11f2c347cb","width":1293,"height":1014,"size":187615,"type":"jpg","color":"c2c2c2","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ee509b5b-b0c3-5197-a709-5dae7a660f2f","width":2586,"height":1939,"size":913389,"type":"jpg","color":"2e272b","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9b77e38b-e743-5364-a60c-df9f91a01bfb","width":2554,"height":1916,"size":1482657,"type":"jpg","color":"2a1b15","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6318947d-1872-5e6f-98e8-25547342d444","width":2588,"height":1941,"size":931963,"type":"jpg","color":"d2ccc7","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Послевоенное время стало этапом развития для компании. Она создает холодильники для хранения и продажи товара. Отныне покупателю не нужно было контактировать с продавцом. Таким образом, последний барьер – прилавок, исчезает, делая приобретение напитка более простым и доступным. А еще в этот период появляются: пластиковые банки и другие напитки бренда – Fanta и Sprite, различные вкусы у самой газировки и Coca-Cola Lite.

В 1980-е также происходит рекламный бум, в дополнение к рождественскому Санта Клаусу создаются белые медведи. В рекламном ролике “Сияние” впервые использовались компьютерные спецэффекты, что также вызывает большой отклик у аудитории. Только вот, если вспомнить, что долгое время в состав напитка входил кокаин, реклама приобретает уже немного иной посыл, согласитесь?

У компании был настолько грамотный подход к осуществлению маркетинговой стратегии, что в 1997 году она достигла небывалого успеха: за год она реализовала миллиарды порций напитка – столько, сколько продала за предыдущие 75 лет. В конце концов, Coca-Cola стала самым популярным газированным напитком в мире. С начала 2000-х годов компания стремительно растет и развивается. К 2017 году у компании есть 900 заводов по всему миру, в 2021 и 2022 ее чистая прибыль составляет 9,8 и 9,5 млрд $ соответственно. К примеру, в 2018 году самый амбициозный проект NASA – телескоп Хаббл, – оценивался в 10 млрд $; ну а самый дорогой частный самолет в мире с тренажерным залом, автомобильной стоянкой и комнатой для ястребов внутри – Airbus A380 Superjumbo Jet, – стоит примерно 500 млн $.

И пусть такие суммы не собьют вас с толку, ведь если компания уже сейчас не начнет меняться, она может исчезнуть. Интересно, в чем дело? Об этом мы расскажем в следующем выпуске. Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить.

Авторы: Сергей Кошечкин, Валерия Анучина.

Сергей Кошечкин – эксперт по подбору персонала в отделы продаж. Более 350 предпринимателей доверяют мне подбор персонала, потому что они получили по моей технологии более 980 МПП и РОПов в свои отделы продаж.

ДЛЯ СВЯЗИ:

▪ Телефон 8 920 252 80 07

▪ Мой канал на YouTube

▪ Канал в Telegram

▪ Отзывы клиентов тут

Источник: vc.ru