Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

0 0

Рассказываем, как практически с первой попытки попали в настроение клиента и сделали классный визуал для интернет-магазина брендовых вещей— без брифов и многочасовых созвонов.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

О нас

Привет! На связи Ярослав Сафонов, граф-дир студии дизайна Rhino Digital.

В команде я отвечаю за лого, иллюстрации, баннеры и всякое подобное.

Студии скоро 6 лет, и за это время мы успели поработать с ВТБ, Ferrero, Smartway, Альфа Капиталом, News Media. Самые яркие и кайфовые проекты залили на дрибл — посмотреть их все можно здесь. Залетайте к нам, будем рады лайкам и конструктиву!


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Ярослав Сафонов Тимлид студии Rhino Digital

О клиенте

Neylonov — один из самых крупных интернет-магазинов брендовых вещей в России (к слову, магазин Никиты Ефремова — их основной конкурент). Компания занимается продажей брендовой и лимитированной одежды, обуви и электроники. После 24-го февраля 2022 года они стали особо известными, потому что бренды из России ушли, но привычка русских к брендам осталась.

Магазину нужен был свежий лого, который привлечет внимание новой аудитории и немного изменит вектор компании, обратив на себя внимание не только подростков, но и янгстеров. При этом важно было выглядить не как очередной ресейлер с WB, а как надежный мультибрендовый шоурум.

Вот что у компании было до нас:

  • Старенький лого, который не меняли с 2018 года.
  • Совокупная аудитория в ВК и ТГ — почти 200К человек.
  • Почти 5000 суперразных позиций на сайте (одежды, кроссовок, электроники).
  • Преимущественная аудитория — золотая молодежь Москвы и России до 18 лет.
  • Шоп в центре столицы.
  • Разрозненные элементы дизайна на сайте, в соцсетях и самом магазине (чем это чревато, писали здесь).
  • Желание обратить на себя внимание в том числе старшей аудитории молодежи.

А что по ТЗ?

Клиент пришел с запросом: «У нас магазин одежды и обуви, привозим оригинальные вещи из-за границы. Сейчас проводим полный ребрендинг. Если с основными цветами и шрифтами мы определились, то с логотипом в ступоре. Основные моменты видим такие: Надпись нейлонов и облака. Можно буквы сделать в градиенте, переход наших фирменных цветов (белый и синий), можно добавить неона, можно добавить элементы типа кроссовок или чего-то подобного»


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Офигенной конкретики нам не дали, но просили ориентироваться на стиль аккаунта магазина в Инстаграм* и использовать фирменные цвета баннеров в соцсетях — голубой, розовый, белый. Еще нам показали неоновые вывески в самом магазине — от этого и решили плясать.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Провели аудит лого и поняли, что у ребят и логотипа толком нет!

Мы зацепились за фразу, что лого, который есть сейчас, меняем полностью. Чтобы понимать, от чего именно будем отстраиваться, я оценил текущий логотип. Кстати. вот он:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

  • Начну с того, что это даже не лого, а иллюстрация. Для нынешнего рынка такие высоконагруженные изображения сильно устарели — картинка слишком сложная, элементов тумач. Неясно, что все эти элементы означают. Мои первые мысли — модный чел стоит посреди 10-метровой однушки в Бутово. И у кого из нас жилье не выглядело так хоть однажды?
  • Смотрим дальше. Единственный элемент, указывающий на то, что это не жилье, а магазин — это надпись Neylonov Shop на стене. Но до этой надписи еще надо добраться, ведь сразу на нее наш взгляд не упадет. На картинке есть более акцентные элементы — красный скейт, зеленый ковер, и сперва мы изучим их.

И только потом, если будут нервы и время, увидим эту невзрачную надпись и поймем, что это, оказывается, магазин брендовых вещей.

  • Сама надпись монохромна, и мы не сразу понимаем, лого это или невнятное графическое дополнение к комнате. Лично я не могу понять, существует здесь лого как самостоятельный объект или он только часть иллюстрации.
  • Немного подушню и вспомню про важные принципы логостроения: легкая воспроизводимость, легкая запоминаемость и простота. Если вы легко можете вспомнить лого и воспроизвести его на бумаге/в редакторе, то все норм. Но текущий лого воспроизвести не так-то просто.
  • Если мы будем использовать такую картинку на малых разрешениях, на каких-то визитках или в качестве фавикона, то детали превратятся в мыло и сольются в одну точку. Ну такое себе. Для логотипа не годится!

В общем, по всем параметрам логотип — не логотип. Двигаемся дальше.

Перебрали кучу вариантов и задизайнили новый лого

Взгляните еще раз на надпись Neylonov на олдскульной картинке выше — ее-то я и взял за основу. Решил не отходить далеко от того, что уже нравится клиенту и с чем он знаком.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Чтобы намекнуть на кроссы — товар-локомотив Neylonov’а, отдельные элементы надписи я задизайнил в форме шнурков. Градиенты все же решил не использовать — уж больно плохо они конвертируются под печать.

А дальше началось интересное. Я собрал презу с вариантами использования логотипа, отправил команде магазина. Идею они, в принципе, оценили, но шрифт им понравился не с логотипа, а (!) с титульной страницы самой презентации. И я ухватился за этот шрифт и понял, куда надо копать. Вот теперь-то клубок разматывается!

Я оттолкнулся от строгого шрифта на первой странице презы и стал работать в брутальной стилистике. Не знаю, чем был мотивирован их выбор. Смею предположить, что им просто хотелось меньше зумерства и больше серьезности.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Плюсом ко всему заказчики настоятельно попросили использовать градиент. Сопротивляться этому я не стал, и некоторые варианты задизайнил с помощью градиента. Вот, что у меня получилось:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Хочу отметить, что при отрисовке вариантов в студии мы стараемся сделать так, чтобы они друг от друга должным образом отличались. Мы не просто меняем расположение букв и цвета в лого, а предлагаем заказчику разнообразие. Все же клиент платит нам за поиск. И за то, чтобы ему было из чего выбрать.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

В дополнение к логотипам, сделанным строго по ТЗ заказчика, я всегда отправляю варианты, основанные на собственном видении — так, как если бы ТЗ и не было вовсе. Допом к вышеперечисленному я разработал для Neylonov’а еще четыре лого, на случай, если заказчик решится на что-то совсем другое.

Часто бывает так, что клиент ведет тебя по ТЗ, ты работаешь по его правкам и видению. А потом — бац! тебе пришла в голову идея, и ты уже предлагаешь что-то совсем иное. Нередко клиенты соглашались с нашим видением, но это был совсем не тот случай.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

В итоге заказчик оценил лого с буквами в три ряда и градиентом — из тех, что были разработаны как раз-таки по ТЗ.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Сказали, что этот вариант — то что надо. Но очень попросили убрать кроссовок, потому что Neylonov возит не только обувь, но и одежду с техникой. А сам шрифт предложили сделать чутка тяжелее.

Я уравновесил композицию лого и сделал шрифт пожирнее. Вот что получилось в итоге:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Отдельно хочу рассказать про работу с градиентом. Делать стандартный градиент с растяжкой сверху-вниз не хотелось — все-таки в лого есть трендовая длинная «О», на которую хотелось обратить дополнительное внимание. Поэтому я сакцентировал градиент к центру, визуально подогревая надпись и смещая весь жар к середине.

Купить рекламу Отключить

Вскоре после финальных правок проджект написал, что лого утвердили — так началась история нового Neylonov’a, в которой мы приняли непосредственное участие.

А потом они пришли к нам за пакетами.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

За основу попросили взять уже разработанный нами лого, при этом представить разные варианты его использования. Но как? Новый логотип — лаконичная и самостоятельная история без паттернов и графических элементов, так-то из него совсем нечего вытащить.

Я подумал, как можно расположить лого в формате пакета, и выдал заказчику шесть вариантов:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Проджект написал, что команде Neylonov’a все понравилось и что выбрать один вариант они не могут. И ушли советоваться. И советовались они дольше, чем я все это делал.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

В итоге выбор команды пал на вариант с самым обыкновенным логотипом. С тем, который мы утвердили за пару дней до.

«Выходит, что над остальными вариантами ты зря мучался, Яр», — скажет кто-то из вас. Читайте дальше, и я расскажу, как применил оставшиеся варианты дизайна в дальнейшей работе. Это еще не конец!

Время цветных наклеек!

После пакета были стикеры, которые должны были клеиться на коробки с обувью и техникой. Как и в истории с пакетами, здесь я тоже отрисовал шесть вариантов. И сделал бы еще штук шесть, было бы время.

Каждый раз мне хочется буквально завалить клиента всевозможными вариантами, дать свое видение и задизайнить все по лютой красоте. Но у нас просто нет столько времени, чтобы устроить творческий разгуляй. Как обычно, все нужно сдать еще вчера. Приходится сдерживаться!

Уходить в изобретательство велосипеда я не стал, вместо этого вновь оттолкнулся от того, что клиенту уже понравилось — варианты пакета, с которыми заказчик долго не мог определиться. Решил немного оптимизировать уже готовый дизайн под форматы стикеров, и вот что получилось:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Команде Neylonov понравился вариант с синими гранями на розовом фоне, вот только грани они попросили сделать розовыми, а фон — синим. Правда, на этом я не остановился и бахнул им еще пять вариантов этого стикера. Зацените:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Но это еще не все. Помните, что мы предлагаем заказчикам дополнительные варианты, ориентируясь на собственное видение? История со стикерами не исключение.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

На месте Neylonov’a я бы забрал себе несколько разных вариантов стикера, а не выбирал бы один. Люди брали бы товар, а с собой бы у них была пачка разных и интересных наклеек — кайфовый и приятный довесок к покупке!

Баннеры на миллион

До нас у Neylonov’a уже были баннеры на сайте, правда в стилистику бренда они не попадали от слова совсем. Их-то нам и прислали в качестве референсов. Для себя я отметил, что сайт у магазина ну очень простой, поэтому нужно сделать так, чтобы баннер всю эту историю вытянул.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

В работе над баннерами мне захотелось накопать больше инфо про Neylonov Shop. Первым делом я прошерстил фотографии магазина в телеграме проекта и заметил, что чуть ли не на каждой третьей фотке у ребят стоит Bear Brick.

Bearbrick — это пластиковая игрушка в форме медведя и чуть ли не самый желанный объект коллекционирования. Фигурки выставляются в музеях, продаются на аукционах за десятки тысяч долларов. За ними охотятся коллекционеры и звезды со всего мира. Среди фанатов Bearbrick — наш соотечественник Тимати.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Bearbrick может быть животным или супергероем. А его выпуск может быть приурочен к какой-то дате, анонсу нового продукта или события. Частенько к разработке коллекций фигурок привлекаются бренды и модные дома.

За это я и решил зацепиться. И отрисовал такого мишку, какого могли бы задизайнить для Neylonov Shop. В качестве принта использовал уже знакомый вам дизайн с одного из пакетов — тот, что с продолженными линиями.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Сперва я думал, что этот ход им не зайдет. У них же своя история и куча аудитории, которая могла бы все это не понять. Но клиенту все зашло, а кейс даже залетел на дрибле — дизы нас тоже оценили) Вот ссылка, приходите посмотреть.


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Итоги

Если честно, я себя очень критиковал весь проект. Не заказчик, не проджект, а именно я. Был уверен, что это очередная проходная история, на которую никто толком не отреагирует, и что я вообще все это развиваю куда-то не туда. Но заказчик остался доволен, дизам все понравилось, да и клиенты Neylonov’a не остались в стороне:


                    Без внятного ТЗ результат огонь: как мы дизайнили Neylonov Shop

Дальше дам слово Сане, он лучше меня скажет про итоги.

Ребята были довольны практически с первого раза. Такое бывает далеко не всегда, и мы за такие истории очень цепляемся. Коммуникация была быстрой, действовали с ними, как единый организм. Когда заказчик вовлечен, работа получается очень крутой

Позиционирование у магазина поменялось 100%. Раньше они работали преимущественно на тех, кому родители дарят деньги на кроссы в день рождения. А стали серьезным молодежным брендом для куда более взрослой аудитории.

Александр Куликов, проджект-менеджер Rhino Digital

Команда проекта

Илья Дорофеев

Александр Куликов

Ярослав Сафонов

Редактор:

Анастасия Буйлова

Ну вот и все! Такой вот крутейший кейс у нас получился. Спасибо всем, кто дочитал до конца!

Заходите в наш Telegram-канал, где мы вещаем про влияние дизайна на бизнес и рассказываем про проекты. А еще пишите ниже, что думаете про этот кейс и какие варианты вы бы выбрали на месте клиента.

*Запрещенная в России организация

363 показа 249 открытий

Источник: vc.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.