2 млн охвата: как стажировка на заводе и болт помогли подмосковному заводу стать звездой соцсетей
Привет! На связи Rassvet.digital — PR-агентство для технологичных компаний и крупных брендов. Полгода назад к нам за помощью обратилась — внезапно — не IT компания и не Яндекс.Музыка (а зря), а подмосковный завод. Еще и металлоизделий! В этом кейсе мы расскажем (и покажем), как нам удалось привлечь внимание общественности к небольшому заводу из поселка Деденево и запустить два резонансных конкурса в Твиттере с охватом более 2 млн человек.
101 показ 798 открытий
О чем мы расскажем:
-
«Большой болт» и грузовики.
-
Дизайнеры металла не боятся
-
Надеденили в Telegram
-
Что по итогу? (если вам не терпится узнать итоги)
Какой завод захотел стать популярным?
Мы не будем тянуть кота за «гофрохвост» и сразу назовем клиента — Деденевский завод металлоизделий (ДЗМ). Они занимаются производством металлоизделий (делают буквально все, что угодно), а также оказывает услуги по металлообработке. Компания работает как с частными, так и юридическими лицами и госорганами.
Какие у нас планы по его продвижению?
Стояла задача повысить узнаваемость у крупных клиентов и пошуметь на рынке. Железно и точка! Мы решили протестировать новые инструменты и выйти в инфополе не только с классическими PR-материалами (а они были и в РИА и в Комсомольской правде), но и через креативные форматы, а также засветиться на телевидении (о том, как небольшой завод покорял Первый канал расскажем чуть позже, так что следите за новостями).
Слоганы за болты, или как мы делали баннеры для грузовиков ДЗМ
У клиента были грузовики, на которых они развозят металлоизделия по Москве и МО. Они хотели обклеить их броскими баннерами, которые бы цепляли взгляд и запоминались прохожим. Почему бы не сделать из этого вирусный креатив, решили мы и запустили конкурс в Твиттер — предложили пользователям придумать слоганы для бортов грузовиков, а победителю пообещали железный болт (мы серьезно). Поддержать тред в соцсети мы попросили двух охватных блогеров. Главный приз, о котором, как оказалось, мечтал весь Твиттер и не только, ушел слогану: «Лестница, забор, кровать — в Деденево надо брать». Наша идея так залетела, что ее подхватили тг-каналы и рассказали о конкурсе (даже без нашего участия). Например, о нашем конкурсе рассказал тг-канал «лидер мнений среди удобрений».
Результаты:
— Получили охват более 250 тысяч человек.
— На тг-канал ДЗМ подписалось 50+ человек.
— Нам придумали креативный слоган.
Панки грязи не боятся, или как мы организовали стажировку на заводе для представителей креативных индустрий
Мы заметили ажиотаж вокруг нашего первого креатива в соцсетях и решили не останавливаться — дать людям завода и зрелищ. Запустили конкурс в Твиттере, победителю которого полагалась стажировка в цехе ДЗМ. Нужно было не просто подать заявку, но и убедить руководство, что вы — идеальный кандидат. Поддержать тред мы доверили блогеру Мите Достоевскому. Ажиотаж был бешеный: желающих варить, гнуть и рубить металл было больше ста претендентов на место, а обсуждения, где лучше работать — в офисе или на заводе — полыхали во всех соцсетях.
Победителями стали дизайнеры из агентства REDKEDS, которые громко заявили о себе в комментариях: «Вы делаете болты, мы их кладем» и «панки грязи не боятся». Мы организовали для них стажировку, задокументировали каждый их шаг на заводе, рассказали об их стажировке в статье на vc.ru, а они в знак благодарности сделали для завода стикерпак.
Результаты:
Купить рекламу Отключить
— Получили охват в соцсетях — 1,9 млн человек.
— Вышли 25+ анонсов нашего конкурса в тг-каналах («лидер мнений среди удобрений», «эсэмемное чтиво», «Гусь», «ок, согласовано», «Оправдания для заказчика») и пабликах Вконтакте (WTF ?).
— Стали «тем самым заводом» для пользователей Телеграма.
— Получили стикерпак от дизайнеров REDKEDS.
Как мы прокачали тг-канал ДЗМ и увеличили вовлеченность подписчиков
Заявлять о себе, так заявлять решили мы и обновили ToV и позиционирование канала ДЗМ в Телеграме. Немного похимичили, добавили юмора (много юмора), составили рубрикатор, который включает в себя экспертный контент, аналитику, кейсы, комментарии новостей и фан-посты. А еще завели личный блог генерального директора ДЗМ Алексея Галимова на vc.ru, где в красках и с подробностями начали рассказывать о жизни подмосковного завода, его сотрудниках, вызовах, с которыми чуть ли не ежедневно сталкиваются заводчане.
Как итог, увеличили вовлеченность подписчиков, собрали сотни реакций на посты и вышли с нашими постами в релевантных тг-каналах, таких как PROметалл и Платферрум.
Что по итогу?
— За 3 месяца работы с Деденевским заводом металлоизделий мы «железно» получили охват в ~2 млн. человек в соц.сетях.
— Обновили ToV и позиционирование соц.сетей завода и начали вести личный блог генерального директора завода на VC.ru
— Вышли с экспертными материалами и комментариями в таких СМИ, как РИА Новости, Рамблер, Комсомольская правда, Сделано в России и других.
Если у вас остались вопросы, будем рады ответить на них в комментариях или в Телеграме. Другие наши кейсы и креативные решения — на сайте 🙂
Источник: vc.ru