Маркировка рекламы с 1 сентября 2023: как оформить баннеры и ссылки, чтобы не попасть на штраф

2.7K показов 2.9K открытий

1 сентября уже на пороге, и вопрос о маркировке рекламы будоражит умы. Какие креативы подлежат обязательной маркировке, а какие – нет, на что обращать внимание при размещении SEO материалов, и есть ли спрос на специалистов по маркировке – четко и по делу изложили в статье. Го читать!)

Закон о маркировке рекламы в интернете

В прошлом году были приняты изменения в федеральный закон “О рекламе”, которые обязали делать специальные пометки (токены) на всех продвигающих материалах в интернете. А с 1 сентября 2023 года за несоблюдение этих требований вводятся значительные штрафы.

Закон обязывает маркировать все соответствующие публикации словом “реклама” и указывать данные рекламодателя или ссылку на сайт с информацией о рекламодателе. Причем маркировке подлежат фото, видео, аудио и текстовые материалы на любых платформах – в соцсетях, блогах, форумах, на сайтах и т.д.

Кроме того, всем рекламным сообщениям в сети Интернет должен быть присвоен числовой идентификатор через оператора рекламных данных (ОРД). Список ОРД привели ниже по тексту.

Нарушение и наказание

За отсутствие маркировки рекламы с сентября этого года будут награждать штрафами, прописанными в статье 14.3 КоАП:

• для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей;

• для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей;

• для организаций — от 200 до 500 тыс. рублей.

Что маркировать

Не все публикации с упоминанием бренда или компании являются рекламой. Как же отличить рекламную информацию от нерекламной?

Вот несколько признаков, свойственных рекламным публикациям:

• Призыв к совершению действия. Кнопки и ссылки “купить”, “заказать звонок”, “получить скидку” и т.п. – все, что побуждает пользователя к активности.

• Указание характеристик товара/услуги. Все, что выделяет товар или услугу из списка ему подобных и формирует положительный образ у потенциальных клиентов (цена, дизайн, функциональность и т.д.).

Не является рекламным сообщением:

• Упоминание брендов/товаров/услуг в обзорах, справочных материалах, в которых не делается упор на один или несколько определенных объектов рассмотрения, а лишь дается перечень.
• Информация об организации и виде ее деятельности, включающая контактные данные.
• Информация о товарах и услугах компании, размещенная на ее официальном сайте.

Например, баннер на сайте организации, с информацией о конкретном продукте или услуге, который появляется на других страницах этого же сайта, ФАС может посчитать рекламой.

То же самое касается баннеров на маркетплейсах: “Магазин закусок к пиву на OZON” – не реклама, а “Вобла вяленая на OZON за 199р/кг” – уже реклама.

Как закон отразится на SEO

Со стороны seo-оптимизации закон затрагивает ссылки в текстах, размещенные на сайте клиента или стороннем ресурсе, внешние ссылки.

Купить рекламу Отключить

Как же теперь быть с переадресацией с других ресурсов на сайт клиента? Ответ прост – следить за формулировками и не допускать явных рекламных слоганов в текстах.

Например:

Анкор “строительство домов в Краснодаре” не будет являться промоушеном, даже если ссылка приведет на сайт строительной компании, так как в нем нет побуждения к действию и характеристик, которые могут сформировать потребительский интерес.

А вот формулировка “строительство домов в Краснодаре по цене от 30 000 за кв.м.” – это уже конкретная услуга, которую мы продвигаем, и которая считается рекламой. Здесь есть указание цены – описание, которое отличает услугу от других подобных.

Также, судя по текущей информации, штраф грозит скорее владельцам ресурсов или сайтов, на которых была размещена ссылка, а не тем, кто заказал размещение (при условии отсутствия официального договора).О размещении внешних ссылок можно почитать в нашем материале.

Как размещать данные о рекламных компаниях

Существует несколько вариантов для рекламодателей, как соблюсти требования закона:

• Размещать данные о рекламе самостоятельно. Для этого необходимо зарегистрировать организацию в базе Роскомнадзора и получить доступ в ОРД кабинет. Все операции должны подтверждаться квалифицированной электронной подписью.

Кстати, в сети уже гуляют скрины переписок с потенциальными маркировщиками и их расценок на услуги, а на рынке вакансий появился спрос на специалистов по маркировке рекламы.

[{"title":"u041eu0431u044au044fu0432u043bu0435u043du0438u0435 u043e u043fu043eu0438u0441u043au0435 u0441u043fu0435u0446u0438u0430u043bu0438u0441u0442u0430 u043fu043e u0440u0430u0431u043eu0442u0435 u0441 u041eu0420u0414, u043cu0430u0440u043au0438u0440u043eu0432u0449u0438u043au0430 u0440u0435u043au043bu0430u043cu044b","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fc3de8eb-d7f6-56f5-a4c5-ecaaa7f55c07","width":800,"height":435,"size":48233,"type":"jpg","color":"e7eae7","hash":"","external_service":[],"base64preview":"/9j/4AAQSkZJRgABAQAAAQABAAD/2wBDAAMCAgICAgMCAgIDAwMDBAYEBAQEBAgGBgUGCQgKCgkICQkKDA8MCgsOCwkJDRENDg8QEBEQCgwSExIQEw8QEBD/2wBDAQMDAwQDBAgEBAgQCwkLEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBAQEBD/wAARCAAKAAoDASIAAhEBAxEB/8QAFgABAQEAAAAAAAAAAAAAAAAABQMJ/8QAIxAAAQQBAgcBAAAAAAAAAAAAAQIDBAUAEVESFBUxQVKU0v/EABQBAQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAP/xAAZEQADAQEBAAAAAAAAAAAAAAABAgMABBP/2gAMAwEAAhEDEQA/ANLKdcWzQtvmpL6kcJIZnKJGxJDnnE+mMell9q/3kKOipKh11yqp4MJboAWqPHQ2VAdtSkDXGNTvhRp6oGOHnqbTDkb/2Q=="}}},{"title":"u0421u043au0440u0438u043du0448u043eu0442 u043fu0435u0440u0435u043fu0438u0441u043au0438 u0441u043e u0441u043fu0435u0446u0438u0430u043bu0438u0441u0442u043eu043c u043fu043e u043cu0430u0440u043au0438u0440u043eu0432u043au0435","image":{"type":"image","data":{"uuid":"340d9563-9395-5281-97e8-61ea220b34d2","width":707,"height":1080,"size":222869,"type":"jpg","color":"e3edd6","hash":"","external_service":[],"base64preview":"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"}}}]

Поэтому можно передать права и обязанности по размещению данных сторонней организации или фрилансеру. Главное – четко прописать ответственность в договоре, чтобы в спорных случаях вы могли предоставить его контролирующим органам.

• Передавать необходимую информацию посредством оператора рекламных данных.

Список ОРД, которые уполномочены самостоятельно отправлять данные в реестр Роскомнадзора:

• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ОРД-А» (Амбердата)

Некоторые из этих сервисов значительно упрощают работу рекламодателям, обязывая последних лишь заполнить данные об организации в личном кабинете, а остальное сделает сама площадка.

Например, чтобы на всех промо-публикациях в сервисах Яндекса была маркировка рекламы, достаточно заполнить несколько полей в Директе с данными организации (ИНН, ОКВЭД).

Надеемся, что материал был полезен. Если интересует грамотное seo-продвижение или другие услуги, обязательно пишите нам.

Искренне ваши,

ребята из Mitup.

Источник: vc.ru