Как перестать тратить много времени на выкладывание сторис?

Меня зовут Нина, я контент-маркетолог и эксперт по сторителлингу. Не путать с инфоцыганами. У меня за плечами стратегический маркетинг ВШЭ и факультет режиссуры в ГИТР, а также 4 года в маркетинговых агентствах на проектах крупных брендов, и вот уже 4 года постоянной работы маркетологом стоматологической клиники в Москве и консалтинга для экспертов и малого бизнеса. Меня можно читать в телеграм и закройграм. Приятно познакомиться. А теперь к теме статьи

Универсального ответа, как обычно, нет. Чтобы понять «как», надо разобраться, а что именно отнимает время и силы лично у вас. Прочитаете эту статью и найдете свои «препятствия» на пути к легкому ведению контента.

А начать стоит вот с этих вопросов себе:

• Какие такие сторис вы пытаетесь выкладывать, что это выбивает вам полдня?
• Что вы пытаетесь повторять за другими?
• Каким рекомендациям следуете?
• Какие критерии «хороших» сторис вы себе задрали и теперь пытаетесь тянуться?
• А главное, зачем вы все это делаете и какой эффект от сторис ожидаете?

Девочка в моей команде выкладывает 70% своих сторис на пустых фонах текстом и держит потрясающие охваты. Вот один из примеров:

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"024851d7-f1ba-5a72-88c1-9b2b0cd79c8e","width":591,"height":1048,"size":92381,"type":"jpg","color":"e6e6e6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7cd34830-4249-5630-ac25-8234dec1ca93","width":591,"height":1048,"size":21136,"type":"jpg","color":"040404","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e8f71511-d8cb-536f-9334-2c00d0cd4fbe","width":591,"height":1048,"size":49808,"type":"jpg","color":"e6e6e6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e07541c4-4d77-5b7e-9681-be5071ca0e0f","width":591,"height":1048,"size":49568,"type":"jpg","color":"e6e6e6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"57152b35-457e-5826-858c-1655e1284923","width":591,"height":1048,"size":36678,"type":"jpg","color":"040404","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"34ac0647-eecc-530c-944a-d077a19714a7","width":591,"height":1048,"size":94361,"type":"jpg","color":"e6e6e6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"50ef8ddf-de0c-518c-b27a-194dad7dfcdf","width":591,"height":1059,"size":308613,"type":"jpg","color":"b4aaa7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"66a6b45d-32b9-52ea-9a62-8d12d363c12f","width":591,"height":1039,"size":57893,"type":"jpg","color":"e6e6e6","hash":"","external_service":[]}}}]

Одна из моих клиенток использует одни и те же фотографии весь год, который я ее знаю: не запаривается с типографикой, обработкой и монтажом, шарашит текст как есть, и прекрасно продает свои услуги.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9d8cf31d-e662-5a7a-88da-d66b9a82703d","width":720,"height":1280,"size":96456,"type":"jpg","color":"709cb7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e1465c6d-796e-5b76-b254-18f5d22af116","width":717,"height":1280,"size":62217,"type":"jpg","color":"a69481","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ee59a675-7d7c-58e8-94bd-f4002833c82b","width":720,"height":1280,"size":56605,"type":"jpg","color":"d0b12c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"db104c22-1182-5151-921a-784d68fe4c53","width":718,"height":1280,"size":67802,"type":"jpg","color":"638096","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fecea2d5-bbfe-5e78-8956-18fb30520122","width":591,"height":1280,"size":119834,"type":"jpg","color":"2f3232","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4b5ad53f-568d-5028-aaa1-3e7fd34f15bb","width":719,"height":1280,"size":98023,"type":"jpg","color":"96aab6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"177afed6-98e3-5625-b320-02b7116130d8","width":720,"height":1280,"size":133260,"type":"jpg","color":"4f4b3e","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e8987091-ec0d-500a-b841-0599ac2b4714","width":591,"height":1280,"size":83999,"type":"jpg","color":"a7b1ba","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"408d0c4d-9586-53e5-b317-813a10c741bf","width":720,"height":1280,"size":60424,"type":"jpg","color":"d0b12c","hash":"","external_service":[]}}}]

Если вдуматься, то все они нарушают правила, которые вам навязывают эксперты по сторис. Но продают. Развивают свои блоги. Живут свою лучшую жизнь

Почему так и какого черта они могут себе это позволить?

Потому что знают свои цели, знают свои границы, знают, что подходит им, а что не подходит:

• Сторис они делают с точным пониманием, что хотят получить в ответ.
• У них есть сильный личный бренд, поэтому их сторис ждут и узнают из тысячи.
• Они не бегут за трендами и чужими образами, а открыто проявляют себя
• У них понятные продукты, в ценности которых они уверены и могут ее проговорить через рот все в тех же сторис
• Их аккаунты упакованы, поэтому аудитория не забывает, в чьем блоге она находится. Аудитории легче найти информацию, проще принять решение, и приятнее находиться в понятном и безопасном пространстве

Все это помогает не убиваться над сторис, делать лимитированное количество рилс под задачи, и заниматься блогом без ужасного расхода сил, после чего уже и делать ничего не хочется.

Как вообще подступиться к этому всему, если ты начинаешь с нуля?

Моя рекомендация — делать все вместе, но расставлять приоритеты, исходя из того, сколько у вас есть времени, сил и иных ресурсов.

Есть прекрасное правило блогинга — делай контент так, будто тебя уже смотрит 100 000 человек

Но здесь речь не об идеальном контенте, идеальной ленте, и чтобы все такое красивенькое было. Здесь речь о том, чтобы сегодня вы вели блог настолько хорошо, насколько можете именно сегодня

Безусловно нет смысла активно развивать аккаунт, если вы даже не понимаете, что планируете там продавать в ближайшее время. Но если это понимание есть, то дальше маленькими шагами идем к большим результатам, каждый раз напоминая себе, что вы делаете лучшее из возможного, а не идеальное по мнению каких-то экспертов

Купить рекламу Отключить

Если есть возможность одновременно заниматься развитием своего личного бренда, упаковывать аккаунт и уже делать контент — прекрасно! Пока вы готовите свою площадку и свой продукт, вы набиваете руку в сторис, рилс и прочем

Если нет возможности делать все одновременно, то начинаем с главного — разбираемся кто вы, что вы продаете, кому продаете, и как дальше это упаковать в аккаунте, чтобы оно работало на вас и за вас

🌀Как сделать продающий сторителлинг из картин и фалафеля?

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c0646cdc-352d-50ef-9b2e-6119693261a8","width":719,"height":1280,"size":79851,"type":"jpg","color":"440cb5","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"64e597ca-aea2-58b4-9e1f-23b78acc5516","width":719,"height":1280,"size":89605,"type":"jpg","color":"978e84","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ad371d45-6c7e-5842-b21e-2efd1a59a1dc","width":723,"height":1280,"size":76575,"type":"jpg","color":"080808","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ce1e3ff5-b81b-5908-adb0-742fdcdcb11b","width":716,"height":1280,"size":66351,"type":"jpg","color":"080709","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"976a2c6e-a9e8-59ee-a5e3-54749a37430a","width":713,"height":1280,"size":117206,"type":"jpg","color":"19160f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"eaec6473-3495-57f8-b249-34d14527e2c5","width":722,"height":1280,"size":95455,"type":"jpg","color":"494230","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0700d1f2-2ded-5635-8135-f7ef46d437aa","width":591,"height":1280,"size":94580,"type":"jpg","color":"776c56","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b30897e8-b1f2-5e6b-b886-fdf46ec6b324","width":720,"height":1280,"size":161173,"type":"jpg","color":"6f5c45","hash":"","external_service":[]}}}]

Вот вам пример. У двух этих предметов ноль связи с моим продуктом и экспертностью, как вы видите. Особенно у фалафеля

[картины я бы ещё могла завернуть как процесс рассказывания истории, но не стала]

Чтобы связать квадратное с мягким, вам нужно найти между ними неочевидную общность:

— может, это вызывает одни и те же эмоции?

— используется в одной и той же ситуации/нише?

— было создано в одно и то же время?

— вдохновило вас на одинаковом уровне?

— служит одной и той же миссии?

Ну и конечно, цвет, свет, форма, цена, название — ищите схожесть во всем. Учитесь исследовать каждый предмет вокруг себя и каждое явление

А уж когда связующая нить будет найдена, нанизать на нее ваш сторителлинг — дело техники.

Сюда доходят только объемные материалы. А все мои заметки о том, как внедрять драматургию, эмоциональные продажи и научные подходы в маркетинге в соцсетях я размещаю тут:

🟡 Телеграм-канал «делай сторителлинг»

🟡 Телеграм-канал «Нина про мышление в продажах»

🟡 Опасный закройграм все про то же, но шире

Источник: vc.ru