90 показов 29 открытий
Если ты работаешь в перформанс маркетинге ты наверняка слышал про громкие кейсы с адалтом… Продали на PornHub четыреста квартир в семейном ЖК. Заработали миллиард евро с активации йогурта на взрослых сайтах. Привели триллион новых пользователей в приложение из адалта.
И так далее. И тому подобное.
19 летняя леди включила камеру (1080 p)
В эту городскую легенду легко поверить. Достаточно посмотреть список топ-запросов в поисковиках по месяцам.
С сумасшедшим объёмом просмотров/переходов на адалат сайты могут тягаться разве что YouTube, Facebook и бесплатные онлайн-кинотеатры. И погода. Куда ж без неё.
И поэтому зелёные маркетологи-новчики потирают свои потные ручки и прикидывают в уме циферки: «Даже если CTR будет 0,0001 это всё равно даст тысячи кликов. А уж это точно что-то даст!»
И они бегут в разные агентства медиаторы и несут свои (клиентские) кровные денежки. А даст ли это выхлоп?
Не даст
Неа. Мы тестили. Несколько раз. Несколько лет подряд. Не даст. За пару минут твои баннеры покажут 100.000 раз. И из них будет 0 кликов. И так каждый раз.
Читающие эту статью девушки сейчас отвалятся (а зря, в конце будет классный кейс). А мужики прочитают дальше и согласятся со следующим неписаным законом:
«Ты заходишь на ХХХ не для того, чтобы кликать на баннеры модной одежды»
Аминь. Пользователь адалт-сайта не за выгодными скидками на одежду пришёл на Pornhub. А за другим. И как только он это другое получит, он закроет вкладку и нажмет «очистить историю браузера».
Или может даст?
А может и даст. Не всё так однозначно.
Я и мои многочисленные коллеги не первый год работаем с букмекеркой и гэмблой (то что сейчас называют iGaming). Мы платили моделям денюжку, чтобы они носили топики с рекламой ХХХBET. И знаете что? Узнаваемость бренда ой как выросла. Органика поднялась. Поднялись ли депы? Это другой вопрос.
А в конце они поженились!
Единственные баннеры, которые показали хоть какую-то конверсию были… прости господи крем для увеличения груди и массажёр для полового члена. Даже покупки были. Несколько.
Вот вам и сухой остаток. Если уж ты решился / решилась тестить адалт, то сначала проверь, подходит ли твой продукт под эту аудиторию.
Источник: vc.ru