Объем медиарынка Казахстана вырос на 18% в 2021 году и составил $179 млн по данным исследования VI Kazakhstan и группы компаний MCA. По оценкам экспертов, отрасль продолжает расти.
В связи с притоком иностранных компаний в Казахстан за последний год возрос спрос на СМИ и PR-услуги.
С одной стороны, релоцированным в страну компаниям необходима адаптация к новому рынку, с другой – местным предприятиям важно укреплять связи со своей аудиторией, чтобы не потерять клиентов в условиях нарастающей конкуренции.
Если вы PR-специалист или собственник компании, которая планирует переезжать в Казахстан, то немного расскажу о некоторых особенностях местной медиа отрасли исходя из личного опыта.
Вкратце расскажу о себе, поскольку пишу здесь впервые. Меня зовут Мадина Рашит, я директор PR-агентства MDSN Group.
За 8 лет работы в разных компаниях мне периодически приходилось работать со СМИ других стран и иногда не хватало некоторых вводных данных о том, как все устроено, собранных в одном материале. Именно поэтому я решила подготовить такую информацию, которая бы помогла моим зарубежным коллегам при входе на казахстанский рынок.
Содержание:
- РЫНОК СМИ В КАЗАХСТАНЕ
-
ПРОФИЛЬНЫЕ СМИ
- РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
-
ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КАЗАХСТАНСКИМИ СМИ
- РЕЗЮМЕ
РЫНОК СМИ В КАЗАХСТАНЕ
Согласно данным Министерства информации и общественного развития Республики Казахстан в июле 2022 года в стране было зарегистрировано 5208 СМИ, из них 3686 – печатные издания, 191 – телеканалы, 84 – радио, 279 – зарубежные СМИ, 543 – информационные агентства и 425 – сетевые издания.
Для сравнения, в 2016 году в Казахстане было зарегистрировано около 2000 СМИ, то есть за 6 лет объем рынка вырос в 2,5 раза.
Эти цифры кажутся довольно внушающими, но на самом деле крупных казахстанских изданий не так много: Tengri News, Kazinform, Informburo, Atameken Business, Zakon. kz, Sports. kz, Nur. kz. ТОП-30 самых цитируемых СМИ можно найти здесь, большая часть данных все еще актуальна (кроме «Экспресс К» – издание закрылось). Здесь также есть представительства международных медиа: Forbes, Esquire, Harper’s Bazaar и др.
Приведу небольшую разбивку по направлениям, поскольку сама часто искала подобные списки СМИ в других странах.
ПРОФИЛЬНЫЕ СМИ
Общественно-политические: Tengri News, Nur. kz, Kazinform, Informburo, BaigeNews, Orda. kz, Казахстанская правда, Егемен Қазақстан, Литер, Айқын, Хабар, Хабар 24, Qazaqstan, Первый канал Евразия.
Деловые: Forbes. kz, Atameken Business (ТВ), Inbusiness, Zakon. kz, Капитал, Курсив.
Агропромышленность: журнал Агробизнес. Казахстан, Аграрный сектор, World-nan. kz, Eldala. kz, Dairynews Казахстан.
Горная металлургия: Metalmininginfo. kz, журнал «Горно-металлургическая промышленность».
IT: Digital Business, Bluescreen, The Tech, 5Q Media, Er10.kz.
Лайфстайл: We project, The Steppe, The Village Казахстан, Comode. kz, Esquire. kz.
Спорт: Sports. kz, Vesti. kz, Prosports. kz, SportX. kz, Kazfootball. kz.
Культура/мода: Elle. com. kz, Harpersbazaar. kz, 98mag.
Женские: Batyr Jamal, Manshuq.
РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
Региональные СМИ, вероятно, как и везде в мире, популярны среди местных жителей. Однако при работе с ними есть некоторые нюансы. Во-первых, не все региональные СМИ регулярно обновляют информацию, бывают и такие, которые «заливают» новости раз в неделю или реже. Во-вторых, дозвониться до некоторых изданий бывает нелегко и на e-mail они часто не отвечают, поэтому приходится находить и связываться с журналистами через соцсети или даже личные связи. В-третьих, не все СМИ заинтересованы в новостях частных компаний, но об этом – ниже.
Тем не менее, есть издания, которые долгие годы остаются актуальными и открыты к сотрудничеству. Перечислю основные (на самом деле их намного больше):
Астана – телеканал «Астана», газеты «Вечерняя Астана», «Астана ақшамы»
Алматы – телеканал «Алматы», газеты «Вечерний Алматы», «Алматы ақшамы»
Семей – телеканалы «ТВК-6», SEMEY, газеты «Спектр», «Вести Семей»
Усть-Каменогорск – «Устинка live», «Объектив Восток»
Купить рекламу Отключить
Павлодар – Pavlodarnews. kz, телеканал ERTIS
Кокшетау – газета «Кокшетау сегодня», информагентство «Кокшетау Азия»
Петропавловск – информационный портал «Петропавловск News», газета «Северный Казахстан»
Костанай – газета «Костанайские новости», информационный портал «Наша газета»
Караганда – информационное агентство «Индустриальная Караганда», телеканал «Пятый канал»
Талдыкорган – телеканал «Жетісу»
Шымкент – информационный портал otyrar, газета Ontustik Qazaqstan
Туркестан – газета Turkistan
Тараз – телеканал TARAZ, информагентство Zhambylnews. kz
Кызылорда – информационный портал Kyzylorda-news. kz
Атырау – газета «Ақ Жайық», портал Inatyrau. kz
Актобе – информационный портал Aktobeinfo. kz, газета «Диапазон»
Актау – Inaktau. kz, газета «Лада»
Уральск – газеты «Уральская неделя», «Жайық пресс»
Кстати, в соцсетях также есть независимые популярные городские паблики, в которых размещаются новости (обычно платно).
ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КАЗАХСТАНСКИМИ СМИ
Как отмечает Олеся Колесниченко в своей книге «PR по-азиатски», в казахстанских СМИ распространено платное размещение. «По результатам исследования международной организации Internews Network в Казахстане 41% источников финансирования СМИ в стране приходится на рекламу и 29% – на PR-материалы представителей частного бизнеса», – отмечает автор.
Большинство крупных общественно-политических СМИ получают финансирование за счет государства, поэтому они не всегда заинтересованы в новостях частных компаний, поскольку их основная задача – освещение государственной политики, так называемый госзаказ.
Эту же проблему подчеркивает Филипп Гуров в книге «PR в IT»: «Весьма неприятный момент – распространенная в казахстанских СМИ практика размещения «джинсы». В некоторых целевых изданиях обеспечить выход статьи на некоммерческих условиях крайне сложно (даже упоминание компании в значимом для отрасли пресс-релизе часто воспринимается редакторами как возможность заработать на этом»)». Автор рекомендует строго придерживаться PR-стратегии и работать с целевыми СМИ.
По моему опыту, чаще всего издания открыты к сотрудничеству, но даже малейшее упоминания бренда в анонсе/материале действительно может расцениваться как рекламный материал и размещается только через коммерческий отдел.
Также бывает, что заказчику важно попасть в топовое СМИ, но бюджет ограничен и для редакции тема недостаточно интересна. В таких случаях в моей практике срабатывало следующее:
- «докручивание» новости – например, приглашение и участие в мероприятиях известных персон. Например, для участия в международном соревновании по триатлону мы приглашали олимпийских чемпионов и политиков;
- общественная значимость новости. В другом кейсе, при организации пресс-конференции по случаю открытия нового филиала компании в регионе мы подробно говорили о том, как наличие филиала ускорит бизнес-процессы для фермеров, соответственно, расширит ассортимент натуральных продуктов на полках магазинов;
- обращение в другие издания. Новость, которая в одном издании считается коммерческой, другие издания могут опубликовать бесплатно. За счет повышенного интереса (крайне редко, но возможно), что и крупное издание обратит на вас внимание;
- убрать название бренда. Иногда важно не столько получить упоминание, сколько зафиксировать факт развития новой отрасли. В перспективе и при регулярной рассылке ваших новостей это может сыграть гораздо большую роль в виде обращения к вам как к экспертам.
- про другие методы здесь упоминать не буду, думаю PR-специалистам они и так известны.
В крупных СМИ есть версии на казахском и русском языке, соответственно коммуникация с изданиями ведется на двух языках. Например, если вы отправляете текст пресс-релиза, то вначале идет версия на государственном (казахском), а затем на языке межнационального общения (русском) и далее, если нужно, на английском или других языках. Так вы облегчите работу журналистам, ведь им не придется самостоятельно переводить текст и термины.
Есть издания, которые пишут/вещают только на одном языке. Например, в последние годы спрос на казахоязычный контент увеличился: появились узкоспециализированные медиа и блогеры, которые рассказывают о разных сферах жизни в стране.
Итак, резюмируя вышесказанное:
- в Казахстане зарегистрировано более 5000 СМИ, но крупных – около 30-40 изданий;
- медиарынок Казахстана динамично растет;
- профильных СМИ немного, но в крупных информагентствах, телеканалах есть рубрики, куда вполне реально попасть с интересной новостью;
- с региональными изданиями бывает сложно связаться, но в каждом городе есть от одного до пяти крупных СМИ (в том числе корпункты и филиалы республиканских медиа), которые открыты к сотрудничеству;
- упоминание бренда в статье скорее всего будет рассматриваться как реклама, поэтому желательно предусмотреть это и подчеркнуть пользу для общества/местного рынка;
- пресс-релизы желательно направлять на казахском и русском языках.
Надеюсь, материал был полезен. В следующих публикациях буду рассказывать о региональных СМИ, телеграм-каналах и кейсах нашего агентства. Задавайте вопросы в комментариях, буду рада обратной связи: )
О чем бы вы хотели узнать подробнее? Региональные СМИ в Казахстане: негласные правила Казахстанские Telegram-каналы Показать результаты Переголосовать Проголосовать
Источник: vc.ru